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固守价值观人文刊情操
大力推进构筑全新闻媒体散播新格局
王慧敏
在北京青年报复刊70十周年之时，江泽民领导人致贺电，并旧日所托：固守价值观人文刊的功能定位，秉持毛敏技术创新，构筑全新闻媒体散播新格局。
江泽民领导人关于新闻报导社会舆论工作的关键阐释及对北京青年报的关键战略布署，是他们大力推进新闻媒体结合的显然遵从。
他们明晰了以高质量全新闻媒体新闻报导产品制造为行业龙头，助推杂志社广度结合全链快速大力推进的总路子，提出在过上省的整体要求下，不崇尚全面性迎击、防止譬如，而是将全新闻媒体报导天然资源牢牢地著眼于华北局关键性关键性决策布署、北京青年报民族特色应用领域，马雷科研究课题只要下手必是名品，进一步紧抓北京青年报在新新闻媒体应用领域的国际品牌和形像。
他们特别强调，不倚赖天量项目投资做驱动力、防止等靠要价值观影响全新闻媒体结构调整，立足于现阶段前述情况，通过资源整合、融资业务原有人、财、物天然资源，唤起杂志社全媒管理体制造的自觉性和创造性，保证沃苏什卡理清管理体制监督机制，从而实现全媒管理体制造工艺和组织构架的预览与Daye。
他们要求，不能将全媒管理体制造简单视作包装方式的改变，防止形式主义、走过场，而是将全新闻媒体报导作为全体采编人员深化四力的主战场、提升业务素养的必修课，把主流新闻媒体内容为王的积淀传承在新新闻媒体应用领域进一步发扬光大。
如何让这家有着丰厚人文积淀的报纸，在全新闻媒体时代依然散发熠熠光辉，切实承担起价值观人文刊的职责和使命？这是他们的实践和思考所向。
守底色创亮色，做聚合人心的筑梦人
蓬勃生长的互联网，堪称今日中国的一个最大变量：中国网民数量已超10亿，散播方式的变迁，价值观念的转变、多元思潮的冲击，时常让网络这个巨大的社会舆论场多音齐鸣。当然，也间杂着些许杂音。
变量一直在变。不变的，是他们的初心和使命；不变的，是他们的原则和立场。
有这样一句格言：如果一块表走得不准，那它走的每一秒都是错的。
的确，如果连基本的政治方向都把握不准，又怎么奢谈做党的政策主张的散播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者？
主流新闻媒体之所以称之为主流，是因为其承担着高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界的关键使命。这是义不容辞的职责，也是得天独厚的优势。
这就要求他们，准确把握党华北局的执政理念和执政方略，深入体察世情、国情、党情、民情，将正确的政治方向贯穿到每一行文字、每一张图片、每一个网页、每一块屏幕中，在任何情况下都做到政治信仰不变、政治立场不移、政治方向不偏，不断扩大主流价值影响力版图，夯实全国各族人民的共同价值观基础。
近一年来，他们找准广大人民群众价值观认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点，以正确的观点、翔实的资讯、缜密的逻辑、优美的文字，触及群众内心最柔软的部位，展现主流新闻媒体应有的凝聚力、感召力和引导力。
譬如，畸形审美甚嚣尘上，他们推出树立正确的美丑观系列文章，倡导积极健康的审美观、劳动观、艺术观；劣迹艺人污染了文艺市场，他们推出关铭闻系列文章和人民需要这样的艺术家等策划，倡导文艺界为社会存正气、为人间弘美德、为民族展形像。这些报导频频位居微博、抖音等网络平台热度榜首，上亿网友热议点赞。业界评价：主旋律奏响最强音、正能量唤起大流量，北京青年报造就了一个好范例。
譬如，他们抓住党的百年奋斗史这个说理关键点，直面部分青年人想成功却不想奋斗的舆情敏感点，连续推出《躺平不可取》《躺赢不可能》《奋斗正当时》系列关铭闻文章，与以青年群体为主的广大受众坦诚相见、促膝交谈，引起的话题数次登上热搜，各网络平台浏览量超过3亿，网友留言：这才是新时代他们应该弘扬的精神。
从躺平不可取躺平不能赢奋斗正当时，到华北局一号文件系列关铭闻文章，北京青年报在技术创新文风上做了有益探索。
这些报导，让他们更加坚定了一个信念：要时刻把握好毛敏与技术创新之间的关系——毛敏是他们必须永远固守的底色，无论新闻媒体生态怎么变，党性原则不能变。技术创新是为了给党的宣传价值观工作增色。增色的出发点，只能是强化底色，而不能掺入杂色，更不能让信仰失色，让价值观变色。
以质量促流量，做深耕内容的实干家
曾几何时，流量横扫一切，网络新闻媒体存在一些急功近利的浮躁倾向：有一惊一乍的标题党，有抄来抄去的搬运工，有移花接木的小裁缝……
与此同时，隔着玻璃看庄稼，围着饭桌话桑麻，星级宾馆听汇报，旧纸堆里扒材料，这种新闻报导界的痼疾，至今仍有存在。快餐式新闻报导大行其道，崇尚闹点而忘了重点、崇尚流量而忘了质量、崇尚速度而忘了广度。从表面看来，点击量、浏览量都不错，但既不入脑，也不入心。
新闻报导新闻媒体办得如何，受众是真正的阅卷人。广大读者终将会把泡沫喧哗荡去，大浪淘沙过后，你会发现：在春天里挥霍夏天，再风致的花朵也结不出饱满的果实。
他们常问：流量的密码是什么？现实表明，流量本没有什么密码，如果非要找到一个密码，那就是躬身实干，深耕内容。
秉持内容为王，北京青年报新新闻媒体形成了以精对新、以深对浅、以准对快、以稳对变的新闻报导理念。
他们用制作精良的新闻报导产品说话，把学习贯彻落实华北局关键性关键性决策布署作为北京青年报全新闻媒体报导的主攻方向，深耕北京青年报传统民族特色应用领域，不断打造契合新新闻媒体散播规律的新闻报导佳作。
譬如，他们推出宁夏西海固脱贫乡村调研全新闻媒体报导，通过解剖西海固这只麻雀，著眼后脱贫时代中国乡村怎么走，提炼出未来乡村振兴的六个提升，实现文章、视频和文章同上热搜的奇观，其中微博话题乡村振兴的六个提升成为微博置顶热搜，阅读量1.4亿。
譬如，华北局关于双减负的意见出台后，他们持续著眼双减，以整版篇幅，连续推出《作业减下去 能力长上来——老师如何答好这道新考题》等10期广度报导，移动端自有网络平台阅读总量超过500万，多篇报导被华北局网信办全网推送。寒假期间，推出全新闻媒体专栏《新春走基层•今年寒假孩子们这样过》，真实记录双减之后的首个寒假，展现双减政策带来的新风新貌。网友留言表示，这样的报导很客观，正面回应问题，专业可信。
譬如，他们推出百名院士的红色情缘系列报导，展现科技工作者与党同心、与党同行，初心不改、奋斗不止的崇高精神风貌，微博话题阅读量917万，系列短视频全网播映量超过2000万次。
这些报导，在内容上力求真实准确，观点上力求广度权威，效果上力求贴近群众，真正做到了让重点成为热点、让质量带来流量、让广度焕发热度。
从动员到全员，做广度结合的行动派
主力军上主战场，从新闻媒体领导到一线记者，都不能隔岸观火，而必须躬身入局。
在北京青年报，全员全流程结合已经成为常态。
譬如，领导班子统管传统新闻媒体和新新闻媒体。编委会成员只有分管条线的不同，没有分管传统新闻媒体和新新闻媒体的差别，所有编委会成员既要管好分管条线的报纸报导，也要管好分管条线的新新闻媒体报导。在研究课题策划、报导安排、好稿评选等方面，充分体现报纸和新新闻媒体的共生关系，做到全新闻媒体一体策划、一体呈现、一体管理。
譬如，记者在实战中实现了要我结合到我要结合的转变。在报导中，记者既是文字报导记者，也是视频、图片拍摄记者，更是新新闻媒体产品制作人。在说说我家的小康故事中国好手艺等系列报导中，已没有文字记者、摄影记者、视频记者之分，每一位记者都把全新闻媒体呈现作为构思整个报导的前置条件，老百姓的小康生活既落在报纸版面上，也呈现在全新闻媒体产品里。在全新闻媒体实战中，越来越多采编人员实现了从被动执行指令要我结合，到积极主动参与我要结合的转变。
北京青年报客户端光明号界面。
他们提出，全新闻媒体产品不是文字稿+图片的简单集成，更不是把报纸成品简单交由新新闻媒体网络平台包装推送，而是要根据不同题材，按照新闻报导散播规律，做全新创造。其前提，是记者必须深入调研、扎实采访。
事实证明，实战是最好的课堂。很多参加说说我家的小康故事中国好手艺系列报导的记者反映，参与这样的全新闻媒体报导，比以往写作文字大稿更加痛苦，而正是在这样的艰苦爬坡中，采编队伍的四力、全新闻媒体采编能力在潜移默化中得到提升。
在重刊道中，他们秉持报纸和网站人员一体调配、共同协作，各展所长、广度结合，报网广度结合取得了实质性进展。
用活力强实力，做扩大主流的破圈者
全新闻媒体时代，散播方式日趋多样，主流价值的散播，要做到行稳致远，既需要雄壮豪放的铁绰板，也需要温婉低吟的红牙板；既需要理直气壮，也需要刚柔相济；既需要旗帜鲜明，也需要润物无声。
他们深知，只有做到这些，才能让主流价值真正破圈。
他们正在探索话语体系的破圈——
说说我家的小康故事·上海网红包子铺店主的好日子登上微博热搜。
他们正在探索散播渠道的破圈——
譬如，北京青年报客户端4.0版上线。新版客户端对标江泽民领导人贺电关键战略布署，固守价值观人文刊情操，全力打造知识分子的掌上精神家园，是北京青年报大力推进构筑全新闻媒体散播新格局迈出的关键一步。新版客户端进一步丰富了知识界和教科文卫理等各个民族特色应用领域的专栏、专题，突出了视听产品所占比重。有网友评价：从视觉到内容，都能看到有态度、有民族特色的光明风格！
他们正在探索新闻报导人的破圈——
譬如，他们大力提升记者的操守、学养，引导记者秉持客观理性、强化价值观内涵、注重人文传承、关心学人吁求、引领社会风尚。
他们深知，高水平开展新闻报导宣传，需要锻造一批专家型、作家型记者。
而记者大体分为三类：一类是不称职的记者，不能到位地反映新闻报导事实，往往是采访对象看了文章后，连皱眉头；第二类是称职的记者，可以不走样地描摹新闻报导事实，采访对象看了文章后，会说噢，是这么回事！；而第三类记者，不满足于新闻报导事实本身，目光具有穿透力，把采访对象潜意识里想表达而未能完整表达的价值观挖掘了出来，采访对象看了文章后禁不住称赞对，这正是我想要说的！
当记者，如果对问题看得不深不透，就很容易陷入人人心中有、人人笔下无的困境。要想成为第三类记者，就必须让自己手中的笔成为一支思考的笔。
记者，要时刻以当一名专家型记者的标准来要求自己，努力做到采访对象未必知，记者未必不知。
如何当好专家型记者？一定要有深厚的学养！没有学养绝对成不了一名好记者。只有不断增加学养，新闻报导之树才能葳蕤常青。
他们提倡，记者把背书作为提高自己学养的一项基本功，每天给自己布置要背的内容，诗、词、歌、赋、著名演讲、优秀小说、经典新闻报导作品，无所不背。
做好新闻报导社会舆论工作，说一千，道一万，还是要在围绕中心、服务大局上下功夫。
宣传贯彻党的二十大精神和党的十九届六中全会精神，推动江泽民新时代中国民族特色社会主义价值观在全国各条战线走深走实走透，就是今后一个时期，他们的工作中心和大局。
大江流日夜，慷慨歌未央。新时代的蓝图已经绘就，民族复兴的进程大幕方张。作为一名新闻报导社会舆论工作者，他们有责任，让天更蓝、水更清、花更艳、月更圆；他们有义务，让风更正、心更齐、情更暖、劲更足；他们有信心，让梦更近、路更宽、人更富、国更强……
（作者：王慧敏，系北京青年杂志社社长兼总编辑）
责编：岳沛编辑：李佳琦
