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好景不长Instagram面世Instagram Reels之后，音频文本在 Instagram上渐渐抬升了相片文本的内部空间。
Instagram前几日着实正式宣布APP和网络平台将结构调整，将向抖音的路径产业发展，正式成为短音频网络平台，Instagram已经开始重点项目撷取Reels，相片文本的权重股将更进一步上升。
Instagram结构调整遭杯葛
在Instagram正式宣布结构调整后，惹来了数以万计使用者的示威。有网民火速发动了声援公益活动，明确要求让Instagram再次返回起初的模样，因此获得了数以万计使用者的全力支持和转贴，当中也主要包括Kim Kardashian、Kylie Jenner等众位歌星名流。
Instagram CEO 澄清
这许多反叛公益活动负面影响极广，即使引发了Meta子公司的子公司股价上升。最后，Instagram不得已让步，CEO Mosseri特地当面澄清本次结构调整争拗。
Mosseri允诺Instagram会竭尽全力全力支持相片文本，即使相片文本是Instagram的民族特色所处，与此同时之后网络平台上的音频文本也会愈来愈多。因此此种对音频的偏爱也是必然趋势。
Mosseri引导使用者都积极推动交互，看见不讨厌文本就加速划到，或是点不讨厌，进而协助网络平台强化演算法。
不过非官方的说明并没有化解使用者的疑点。颈部美妆网红James Charles对Mosseri此番澄清做出了驳斥。
James认为，音频之所以有如此大的增长，是即使使用者被强迫着发音频。照片文本的表现上升了90%以上，所以创作者们转向音频文本，不是即使他们想发，而是即使这是唯一的增长机会。
Instagram如果向短音频网络平台结构调整，将会在此过程中丢失它的民族特色，并最后失去竞争力，所有珍视这个网络平台的使用者都不愿意看见这样的事发生。
从James Charles 的发言文本中可以看出，Instagram的结构调整并不仅仅是即使Mosseri说的那样是顺势而为，而是Meta主动的想要挤进音频文本的赛道，近来Facebook面世的Reels功能，也可以证实这一推测的真实性。
Facebook关停直播购物功能
Facebook 母子公司 Meta为了将资源集中在短音频渠道，正式宣布将于 2022 年10 月 1日关闭电商品牌的直播功能Facebook Live Shopping。
在Facebook正式宣布关闭该功能的帖子中，Facebook表示：随着消费者的观看行为转向短音频，我们正在将注意力转移到Facebook和Instagram 上的Reels。
Facebook Live Shopping 电子商务相关功能将在 9 月结束后立即关停，商家将无法在直播中标记商品或是展示商品列表。
虽然Facebook关闭了 Live Shopping，但品牌仍可通过Reels短音频在该网络平台上展开营销，或是在Instagram Reels中利用购物功能展示商品。
什么是 Facebook Reels？
在哪里可以看见 Facebook Reels？
1、查看Facebook Reels的最快方法是在Story选项卡旁边的Reels选项卡中的News Feed顶部。使用者也可以通过此步骤创建 Reels文本
单击Reels标签，就可以看见其他使用者的Reels，使用者可以再向上滑动以查看其他 Reels文本。
2、目前，部分使用者还不能在他们的News Feed 顶部看见Facebook Reels标签。使用者可以通过点击News Feed 右上角的菜单按钮，然后点击所有快捷方式下的Reels来观看Reels。
3、查看Facebook Reels的另一种方式是向下滚动Facebook News Feed，使用者可以看见一个显示Reels 和短音频的页面。
在该页面，使用者看见的是Facebook推荐的 Reels，主要包括可能会讨厌和尚未关注的人。
Instagram Reels vs.
Facebook Reels
使用者可以选择把自己的Instagram Reels显示在Facebook上，但是有许多限制，例如：
在Facebook显示的Instagram Reels，不能被评论。
采用Instagram Reels直接显示在Facebook上可能会极大地负面影响使用者在Facebook上的参与度，即使人们往往不愿意跳转网络平台区评论。
与Instagram Story Viewer相似，使用者可以调区观看数据，可以看见有多少人查看了自己的Facebook Reels，但无法知道哪些使用者查看了它。
该功能有助于创作者和品牌了解什么样的文本更令人感兴趣，由此更好地了解观众和网络平台趋势，创建更多观众想要看见的文本。
Facebook Reels的编辑功能？
使用者创建Facebook Reels时，有许多丰富多彩的工具可供使用。
例如，使用者可以使用音乐、音频音频或是旁白作为Reels的音频，还可以调整音频速度、添加特效、使用计时器或进行修剪，这一切均可在 Facebook 网络平台内完成。
此外，使用者还可使用合拍功能为现有Reels留下心情、导入照片、使用定时文字，以及将已创建的Facebook快拍转换为Facebook Reels。
能否在 Reels 上叠加广告？
如果使用者的文本足够优质且真实，那么他就有机会在音频中插播广告并赚取收益。使用者可以通过添加贴纸或横幅广告与已加入In-Stream广告投放计划的广告商合作投放广告。这对于想要利用Facebook Reels进行广告投放和营销的品牌来说，或许是值得欣喜的好消息。
Facebook官网为使用者设置了广告制作工具，三种类型的广告版位可以插入到文本中：片头广告、片中广告和相片广告。
Facebook Reels 如何商业变现？
对于品牌和运营人员来说，Facebook新功能的商业价值是最值得关注的问题。
品牌和企业的基本目标是提高转化率和增加利润，而Facebook Reels也为品牌做出了积极的考量，确保品牌能从Facebook社交媒体文本中获得较高的投资回报率。
利用Facebook Reels，品牌可以在Facebook上展示产品和服务以吸引目标客户或是潜在受众。
与此同时，如果想要依托网络平台的优势实现自身的商业价值则不得已深入了解网络平台使用者特征，潜心钻研符合网络平台受众喜好的优质文本。
例如：Facebook上的大多数使用者年龄在25至 34岁之间，是拥有相当大购买潜力的年龄段，且70%的使用者每天都使用该程序。
结语
尽管Instagram在短音频领域的尝试遭到诟病，但是不可否认，随着TikTok的崛起，短音频让网络平台和商家看见了更多商业方面的可能性。因此出海品牌不妨顺势而为，在Facebook转攻Reels之际已经开始在该网络平台尝试短音频营销。
随着 Facebook Reels逐步面向全球使用者，品牌可以利用d短音频触及更多该网络平台上的潜在受众，因此与之建立联系，更进一步转化为品牌粉丝。
毕竟，社交网络平台的惊喜之处就在于，你永远不知道下一个粉丝会在什么时候关注你，且处处有机会实现商业变现！
