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去年 4 月，苹果公司已经开始推行捷伊个人隐私增设——「插件追踪有效性」（ATT）经济政策。这意味著，插件在追踪采用者犯罪行为、提供更多个人化电视广告以后，要赢得许可证。

在 iOS 14.5 以后，开发者能采用大批辅助工具在插件内追踪采用者统计数据，协助电视广告主更快向采用者导入电视广告。除服务器端辅助工具，开发者采用的主要就辅助工具是苹果公司掌控的掌控系统——电视广告主URL（Identifier for Advertisers,IDFA）。

换句话讲，ATT 经济政策不能使 iOS 处理电视广告追踪的方式彻底发生改变，它所做的是迫使开发者给采用者优先选择权：

采用者应该知道他们的统计数据何时被其他插件和中文网站收集和共享——他们应该有权选择是否允许。ATT 经济政策不需要 Facebook 发生改变其追踪采用者和创建针对性电视广告的方法，只需要他们给采用者一个选择。

这就是重点，也被电子前沿基金会等团体称为「明显的底线」（obvious baseline）。

如果采用者允许追踪，一切都会像以前一样。当然，大多数采用者选择「不授权许可证」。 去年 4 月，Facebook 内部估计约有 80% 的 iOS 采用者会选择拒绝。

在 ATT 经济政策推行后，电视广告主不知道如何对采用者画像，从而削减了在 Snap、Facebook、Twitter 和 YouTube 上的支出，并将预算转移到其他地方。

据《华尔街日报》，与其他社交网络平台相比，Facebook 因其庞大规模而亏损最多。

当初对 ATT 经济政策最强烈的反对声，同样来自 Facebook。

2020 年 12 月，Facebook 用整版报纸电视广告进行了批评：苹果公司的新掌控系统将限制企业导入个人化电视广告和有效接触客户的能力，这反过来又会伤害依赖个人化电视广告的小型企业。

这在一定程度上是对的。在 Facebook 上导入电视广告确实对中小企业很重要。但 Facebook 作为一个近乎垄断的社交网络平台，躲在小型企业身后显得十分虚伪。采用者同样能反问回去：

为小型企业挺身而出的 Facebook 真好，但 Facebook 如何为不想被追踪的消费者挺身而出？Facebook 的商业模式就是基于消费者在访问的每个中文网站上被追踪吗？

事实上，Facebook 受到的影响远未伤筋动骨。ATT 经济政策影响的电视广告类型并不是 Facebook 商业模式的重要组成部分——不到 Facebook 840 万美元年电视广告总收入的5%——但它仍然是一个显著的发生改变。

在删除整版报纸电视广告之后，Facebook 又称 ATT 经济政策可能损害依赖电视广告维持生计的免费中文网站，迫使采用者付费获取曾经免费的内容。Facebook 意识到，更有效的方式是说服采用者点击「允许追踪」，用个人隐私换取便利。

我们常说，免费的是最贵的，或者就像营销学教授 Scott Galloway 曾说的那样——「如果您不为产品付费，那么您就是产品」。

这类似 Dallas Smythe 在 1977 年提出的「受众商品论」——电视广告时段或版面价值是传播产生的间接效果，媒介生产的节目、信息、娱乐等不是其主要就商品，它们只不过是为吸引受众而提供更多的「免费午餐」，受众才是媒介的真正产品。

如今「受众商品论」依旧成立，甚至更深入更隐蔽，例如 Facebook-剑桥分析统计数据丑闻。我们从社交中文网站的免费资讯和个人化电视广告之中可能也有获益，但在多方利益相关联和有矛盾的时候，科技公司应更透明，采用者应有自主选择的权利。

ATT 经济政策或将促进社交网络平台和其他插件在电视广告上更具创意，开发者是否会更专注于 Android 设备也不可知。电视广告技术顾问 Eric Seufert 指出：

由于 ATT 经济政策的影响，一些受影响最大的网络平台——尤其是 Facebook——不得不从头已经开始重建他们的机器。我认为，建设捷伊基础设施至少需要一年时间。新辅助工具和框架需要从头已经开始开发，并在部署到大批采用者以后进行广泛测试。

在 iOS15 之后，苹果公司自身发送电视广告的方式也有发生改变，似乎表明它用类似 ATT 经济政策的标准要求自己。

过去，苹果公司默认收集采用者在设备上阅读、购买和搜索的内容，从而在 App Store、Apple News 和「股市」中提供更多相关电视广告。但从 iOS 15 已经开始，苹果公司计划征求许可证，而且所收集的信息与随机URL相关联，不与 Apple ID 关联，从而更快地为保护采用者个人隐私。

在所有科技公司里，苹果公司的个人隐私为保护确实独树一帜，它也有底气将这个特点作为卖点。

一方面，相比 Google 和 Facebook，个人化电视广告和苹果公司没有太多的利益关系，它主要就靠硬件盈利，所有的掌控系统功能与服务，基本都是为硬件产品提供更多附加值；另一方面，苹果公司的封闭经济政策，掌控着从设备到插件商店再到插件的整个生态掌控系统，所以它有资格要求插件的开发商重视个人隐私为保护。

但是，就算用个人隐私换取便捷越来越普遍和不可避免，个人隐私本来就是我们的私人财产。所以我看到 ATT 经济政策的第一反应是——难道不应该问我一声吗？