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下期高度关注民营企业：二进制颤动、腾讯
二进制颤动商品化重大进展
国外电视广告总收入体量快速增长三倍
苹果公司新政令销售业务走低
《延误 LatePost》独家代理据介绍，从 2020 年 11 月到去年 5 月底，二进制颤动国外商品的每星期电视广告总收入从近 400 亿美元快速增长到 900 亿美元，当中主要就源自 TikTok。
不过这个体量相较 Facebook 等巨头仍然有差距。根据财报，Facebook 在 2021 年一季度总总收入为 262 亿美元，当中电视广告总收入占比 97%。在北美以外的市场，其平均每星期电视广告总收入就已达 1.59 亿美元。
记者了解到，TikTok 目前已经把完善电视广告销售业务、提高商品化总收入作为最主要就的目标，尤其在北美和欧洲市场。
电视广告总收入的快速快速增长也归功于 TikTok 当地销售和电视广告团队。一名虎牙直播国际化销售业务经理告诉记者，Facebook、Google 的电视广告系统较为成熟，商家无需与任何销售接触就可以自助下单、投放、结算。而 TikTok 电视广告、销售团队的每一名成员都会被分配若干客户进行长期对接，确保客户的持续投放。
在国内，二进制颤动的电视广告销售业务目前快速增长良好。据彭博社消息，二进制 2020 年电视广告总收入 1831 亿元，平均每天都可以通过卖电视广告获得 5 亿元总收入。而全年峰值是双十一，中国区电视广告主在二进制投放电视广告产生的费用高达 11 亿元。
不过在苹果公司隐私新政出台后，二进制颤动最主要就的电视广告商品 穿山甲 将在一定程度上受到影响——无法获得其他平台用户的详细数据。
穿山甲是二进制颤动的多平台电视广告投放系统，本质上做的是电视广告中介的生意：商家向穿山甲提出电视广告需求，而穿山甲为商家匹配合适的电视广告平台，帮商家获客、引流。记者了解到，截至去年 5 月，穿山甲已拥有 55% 的电视广告中介市场份额，超过优量汇与百青藤，它们分别是腾讯和腾讯的电视广告投放系统。
穿山甲的快速增长受到了限制。我们现在拿到的用户数据颗粒度很粗，分析精度和匹配效率变差了。 一位接近穿山甲的人士表示，影响具体会有多严重还需要观察一段时间。
除了流量生意，二进制颤动的商品化部门还在探索其他的可能性。
在 5 月的一次内部会议上，二进制颤动商业商品负责人周盛称，二进制的商品化要拓宽边界，从电视广告平台向商业服务平台转变——不仅帮商家做电视广告、获取流量，还要延展运营的链路，帮助商户完成包括交易的更多环节。
以二进制颤动商品化部门去年 11 月孵化的本地生活销售业务为例。一名用户在抖音上看到某酒店的电视广告，可以直接通过抖音预定房间，而不用再外跳到携程或美团去下单。由此抖音不仅帮本地商家做了电视广告，还直接促进了交易的完成。
一位接近该销售业务的人士称，接下来本地生活的目标是提高交易的效率和体量——培养用户习惯、让看短视频的人也习惯用抖音订酒店、订餐厅，让支付更顺畅。（时娴 陈耕）
腾讯战投又来了一位投资负责人
两年换了三个
《延误 LatePost》独家代理据介绍，58 集团原副总裁李晓洋近日已加盟腾讯战投，出任投资负责人，向腾讯董事长兼 CEO 李彦宏直接汇报。原投资负责人蔡翔于 2021 年 1 月离职，任期不满半年。
李晓洋风格低调务实，其于 2014 年加入 58 集团，参与投资并购部的组建，先后带领团队完成了安居客、中华英才网以及赶集网的三大并购项目。58 集团 CEO 姚劲波曾对外表示，李晓洋带领投资并购部融合内外部资源和销售业务，为 58 向更大平台迈进提供了动力。
腾讯战投是集团战略部的统称，下设战略部、投资并购部和投后部。近几年，战投部人事变动频繁，原腾讯战略顾问何海文、腾讯元老任旭阳都统管过战投。
《延误 LatePost》此前报道，2021 年 3 月，战略负责人陆原调岗，原中金公司投资银行部董事总经理齐飞接管相关销售业务。再往前，何俊杰、蔡翔先后接手投资并购部及投后部，但二人任期加起来不超过两年。
中国的互联网巨头有着不同的战略投资风格。腾讯战投覆盖面广，谋求合作共赢，以获得进入新领域的机会；阿里战投强势激进，第一诉求是被投项目能协同或加强阿里现有销售业务。
相较而言，腾讯战投在数量上不能与腾讯、阿里同日而语，在投资风格上也更为保守谨慎，科技媒体 36 氪曾报道，李彦宏对战略投资部门的定位并不是一个为公司寻找机会的探路者，而是配合和服务主营销售业务发展的采购部。
IT 桔子的数据显示，截至发稿，腾讯、阿里、腾讯战投的历史投资数分别为 1133、421、204 个。2021 年以来，腾讯战投先后投资了集度汽车、万众幸健康、小零科技、中交车旺四个项目，集中在汽车、医疗及民营企业服务领域。（王雯清）
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