公告：Facebook刷粉丝平台--脸书加赞
讲起电视网络广告，或许都是大子公司们的专利权；不过，现如今亚洲地区已经已经开始席卷这股自助式电视网络广告风，让小企业主也能透过大网络平台全速付款，让电视广告订制显得像点菜那样单纯。
以锋头增上的Snapchat为例，另一家英国青年人钟爱的SNS网络平台，起先只著眼于为大国际品牌提供更多电视广告服务项目；不过，上周Snap子公司却屡屡向中小型国际品牌放出绣球，并陆续面世LBS相片感光（Geofilters）和W850i音频电视广告（Snap ads）三大自助式导入网络平台。
Snapchat LBS相片感光 Geofilters
除Snapchat，Facebook、Twitter、Reddit等SNS网络平台也已然已经开始了自助式电视广告产业布局，千方百计减少电视网络广告准入门槛，笼络数目巨大的小企业顾客。
这场血雨腥风的自助式电视广告体育运动正燃遍亚洲地区...
Geofilters：小电视广告主也能订制电视广告感光
去年12月，Snapchat面世Geofilters感光自助式电视网络广告服务项目，允许国际品牌和企业方以一年为最低购买单位，自主赞助指定位置的感光服务项目。具体来说，Geofilters是一个感光+LBS+DIY+SNS+营销的结合体：用户可以在Snap App里设计、选择自己喜欢的贴图，覆盖到相片或音频上，并在网络平台上分享；国际品牌商也可以花钱制作、推广自己的营销感光；特别之处是，无论是个人还是商家，都可以手动设置使用这款感光的地理位置范围，这一设计将线上虚拟互动与线下真实场景结合了起来。
音频：SnapGeofilters的演示短片
比起赞助镜头和音频电视广告动辄数千美元的价格，Geofilters绝对是一款物美价廉的电视广告产品。
目前，包括Barrys Bootcamp、Blink Fitness、Brooklyn Bowl、芝加哥体育馆、Tao Group等国际品牌已经成为了该网络平台的首批用户。
外界纷纷表达了对Snapchat这项变革的认可。Blue Fountain Media的媒体经理Amber Baumer表示：之前Snapchat的电视广告费用高昂，令大多数中小型电视广告主望而却步。但现在的包年感光电视广告还是很划算的，顾客能够以很便宜的价格，精准直达他们在海量用户标签中勾选出来的潜在消费者。
Snap愈发意识到，他们现有的电视广告模式里暗藏着的一个巨大的漏洞，同时也是巨大的增长契机，著眼于户外体育运动电视广告营销的Bold Worldwide CEO Brian Cristiano说，过去，一贯傲娇的小黄就像它当初拒绝Facebook的收购那样，只著眼于预算六七位数以上的大国际品牌电视广告主。支撑不起如此高额费用的小国际品牌、小企业们常常只能望而生畏，转向其他网络平台。
不过，Cristiano也表达了他的担忧，即便自助式电视广告服务项目操作便利、成本低，但这并不意味着它就适合所有中小型电视广告主。在他看来，能否设计出足够有创意的感光、让青年人愿意使用和转发，可不是件容易的事。小国际品牌既然负担不起大电视广告位，很有可能也雇不起一个专业创意人才。再者，即便真有人分享，又有多少真金白银（或者流量）最终能落进企业的口袋？如果你不是佳得乐或红牛，没有人会记住你叫什么、在哪儿可以买到，做个P图的东西并不见得一定对你的生意有帮助。
Snap ads：W850i短音频电视广告自助式网络平台
刚刚过去的五一，Snapchat又在纽约面世一个W850i音频电视广告自助式服务项目网络平台（Snap ads）。这些音频电视广告在Snapchat stories和Discovery频道中呈现，支持无需横转手机即可全屏播放。
在许多专业电视广告人看来，年轻用户扎堆、数据详实的Snap实在是一座营销富矿，但也很难挖得动，因为可供使用的铲子确实不多，而系列自主电视广告网络平台则帮国际品牌主提供更多了高效强劲的挖掘机。
DigitasLBiSNS媒体主管Jill Sherman说，Snap的这项变革对我们来说是巨大的利好，给予了买方较大的自主控制权，并让我们能更好地了解导入效果。
至于Snap为什么大张旗鼓发展自助式电视广告服务项目，理由也很单纯。正如Cristiano所说，Snap ads自助式网络平台服务项目是另一家手握未来的明星子公司接下来最关键的变革之一。如果Snap想要成功，就必须向电视广告顾客提供更多业界领先的导入工具、用户和反馈数据，以及实实在在的效果。而且，种种改变发生的时机也相当微妙——新近上市的Snap需要用实力证明其200亿美金的估值并不是一个泡沫。面对友商Instagram对其市场的凶猛蚕食，小黄必须持续招揽更多电视广告生意，填充它的财务报表。
自助式电视广告风刮遍亚洲地区
FB、Reddit、AdSemble经验谈
当然，除Snap子公司，还有Facebook、Reddit、AdSemble等大网络平台纷纷搭好基础设施，喜迎广大中小型国际品牌。
Facebook：吸纳海外金主
eMarketer分析师称，2010年Facebook 的电视广告总营收中有60%来自自助式电视广告网络平台上的小企业。其最新的数据报告显示，FB网络平台上的月活跃电视广告主数目已经超过500万。2016年Facebook单位电视广告价格保持强势上升，同比增长 5%。
电视广告主数目与电视广告收入的持续稳定增加，很大程度上与Facebook亚洲地区性的自助式电视广告网络平台不断吸纳英国以外地区的顾客有关。据统计，Facebook上75%电视广告顾客都来自海外，而最受电视广告主导入所青睐的垂直行业分别为电子商务、娱乐传媒以及零售业。
Facebook自助式电视广告网络平台
此外，电视广告主的导入行为已逐渐迁移到移动端。近半数的活跃电视广告主曾透过手机或平板电脑制作电视广告，Facebook也在网络平台上面世了帮助小企业主快速上手的电视广告制作模板和指南。
AdSemble：帮小企业主占领电视广告牌
当然，自主电视广告服务项目不仅仅局限在SNS网络平台和线上，传统户外电视广告也已经开始支持自助式导入服务项目。例如，AdSemble就将自助式电视广告的服务项目模式延伸至线下，使小企业能自助式购买全美各城市的大电视广告牌展示。
企业预先设置每周预算，自主选择意向导入区域，然后根据电视广告位的规格，上传创意电视广告素材。这些都完成后，Ad Semble的Open Display网络平台利用自动化算法，在满足电视广告主各种需求的情况下，将物料导入到最合适的那块电视广告牌上。
导入之后，顾客还可以查看数据报告，了解电视广告展示位置以及导入后的展示次数。
AdSemble自助式电视广告网络平台
AdSemble创始人兼首席执行官Matthew J. Olivieri表示，这项举措也正是他们的战略方向——将户外电视广告模式扩展到中小型型企业市场，打造全自动化的户外电视广告。
当自助式电视广告之风愈演愈烈，无论是电视广告主还是网络平台方，不妨顺势而动，占领这番变革的先机。来，拿起你的手机，给你的小生意下一个电视网络广告单吧！
