Facebook怎样做无声视频?
近年来,Facebook成为发布、共享和观看视频的强大平台。你知道吗?现在人们每天看超过1亿小时的脸书视频。
但是,与电视或YouTube传统的观看方式不同,Facebook中有85%的视频不点击声音按钮。
因此,内容制作者和品牌必须在无声、自动播放的Facebook环境中竞争,但是Facebook广告产品营销总监GrahamMudd估计,多达40%的Facebook视频广告无法无声地传递给观众信息。
因此,要在FB中创建品牌,必须牢记以下两点:
1.要想被人看到,就得付钱。
2.为了引起注意,视频必须工作得更好,没有音频也要取得效果。
Ueeshop提出了三项建议:希望能在无声的视频中讲好的品牌故事。
第一,消除对话,大胆前卫
视频制作通常基于脚本,但是视频必须完全依赖人物对话,避免向观看者传达信息。
大多数Facebook用户不会听你的视频,就像读者不读你发布的所有行,跳过段落,跳过段落,或在到达结尾之前离开页面一样。
因此,视频内容可以发布多种产品的实际应用方案,用醒目简洁的文字说明,思考产品或服务,直接介绍产品交付的核心,传达产品的价值。
另外,使视频“前卫”,使图像大胆、大而直观,也很重要。你必须吸引观众的视线,因为你的广告混在很多笑话和名人八卦的帖子里。
你选择的视频广告封面图像必须有足够的对比度和清晰,以防止观众停下来看你的广告内容,像其他普通广告内容一样迅速地过去。
第二,动作按钮
动作按钮在转换过程中很重要。有关“转到按钮”,您可以确定两个方面。要获得最佳结果,请考虑CTA提示以及CTA在视频中的放置位置。
Adespresso通过使用以下4个“actionrequests”(活动请求)按钮进行测试,获得了结果:
完全没有产生最坏结果的按钮——观看20次,每次12.50美元
“注册”按钮每条线索9.62美元,观看26次
按“了解详情”按钮,每条线索9.94美元就出现36次
“下载”按钮观看49次,每个线索5.10美元
最好的成果是“下载”,这产生了49条线索,每条线索产生5.10美元的费用。研究人员推测,“注册”需要提供信用卡信息,填充很多繁琐的资料,“了解详情”需要更多的阅读,因此需要很长的时间。
另一方面,请将CTA和Facebook视频广告放在一起,在视频开头、中间和结尾放置CTA,以确定观众更喜欢的位置。
Ueeshop在视频中尽快报价,讲述折扣和特别活动,并提醒您确保报价与以前和以后的内容一致。
第三,品牌故事可视化,快速眼动
1.使用动画精心设计缩略图
Ueeshop发现,对于预算不足的客户来说,动画是一个很好的选择。动画视频不需要演员、相机、多个位置或拍摄视频所需的其他一般费用。
创建静音动画视频时,还需要考虑以下几个因素:
风格指南:保持颜色、图形、文本和过渡屏幕符合品牌风格非常重要。
创建故事板:对于动画,视频故事板会告诉您要在视频中表达的信息,并帮助您保持动画精制。
缩略图应该足以抓住人们的心,研究表明,65%的观众观看视频广告的前三秒,将持续收看10秒以上。
Ueeshop建议更多地参考我们引人注目的电影预告片和商业广告,他们的缩略图和开头是如何吸引眼球的。
2.添加标题、题注和特殊效果
在不使用音频的情况下表达意见或想法需要一些额外帮助吗?可以使用大标题强调产品的核心功能或程序,也可以使用华丽的特殊效果。
同时,必须保持在品牌风格内,并与整体营销策略保持一致。
可以考虑将视频的标题或要点始终放在视频的顶部,Facebook具有使用自己的软件自动添加标题的功能。
视频的标题和说明也提供了有关视频主题的重要信息,因此,确保所有相关关键字都包含在您的广告中。
3.保持“新闻”风格简单。
如果您计划使用流媒体视频(其他内容之间或之前的视频),最好保持在5-15秒的范围内,单独的广告必须小于15秒。因为短视频广告完成度高。
拍摄初期有严格的故事版和剧本,有助于删除最后的素材。
“新闻”样式:以彩色背景叠加文本或短视频,使用与新闻源中使用的样式类似的第三方传输。
最后,归根到底,有效的Facebook视频广告的制作和发布始终是一个挑战,可以提高点击率、转化率和销售额的广告商之间的竞争越来越激烈。以下是Ueeshop对FB无声视频创作的建议。使用此策略,您可以了解哪些策略对您自己的Facebook潜在客户有效,并重复营销策略。