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信息技术创新世界潮
现在，每每一些捷伊信息技术经营理念、盈利模式在我国获得成功，矽谷的创业团队就会考虑把它搬到英国。从共享单车到在亚洲地区刮起SNS热潮的短音频，都是新鲜的范例。而在2021年被矽谷巨擘们瞄上的则是现场直播带货。
亚洲地区著名消费市场研究政府机构eMarketer的数据显示，2022年我国现场直播带货的消费市场总额将高达4800万美元。英国《商业周刊》月刊周刊中文网站在近日的报道中表示，facebook控股公司Meta、Amazon、TikTok（抖音英文版）、twitter以及近年来蓬勃发展的以图形为依据的SNS中文网站Pinterest等信息技术巨擘，都看上了现场直播带货消费市场的巨大创造力和挣钱能力，纷纷涌向该应用领域。
现场直播带货极富气质
现场直播带货有什么独特的诱惑力呢？答案很简单：现场直播等在线音频已成为现代人在影视娱乐中网购的中心。
爆款网络营销政府机构Amra & Elma公司联合创办人艾尔玛·Haveri洛维奇解释说：SNS媒体现已经变成影视娱乐区，现代人有时会有点无趣，希望工作间歇能好好收紧一下，他们瞥见手机，突然看到有人在以有，用户可能会进去看看，然后付款。
目前，现场直播带货主要就在风尚、美发、健身活动等横向应用领域发挥其重大声望，而这些应用领域的主要就消费者为女性。不过，Haveri洛维奇表示，卫浴家装也是现场直播带货另一个主要就横向应用领域。此外，网络营销人员也将女性作为关键技术和健身活动等横向应用领域的重点销售对象。
令人吃惊的是，现代人参与现场直播带货的关键不一定是为了网购。相反，一个有意思而充满青春活力的带货人给带货空间带来欢笑，同时引发观众们的兴趣和目的性。如果展现的货物运输正好是观众们所关心的，观众们就会点选购买按键付款。
矽谷巨擘竞相涌向
就在3年前，现场直播带货在西方几乎不存在，在我国的商业消费市场也只占据少部分——仅占零售业电商的3.5%。但去年，现场直播带货在我国的营业额为3000万美元，占工业产值的12%左右。eMarketer估计，到2023年，这一数字将达到19.4%，营业额将突破6000万美元。英国今年现场直播带货应用领域的营业额有可能达到110万美元，到2023年将增长到250万美元。
据《商业周刊》周刊报道，Amazon在其现场直播带货服务上投入了巨资；谷歌和facebook分别利用旗下的YouTube和Instagram平台尝试现场直播带货服务；Pinterest去年年底宣布进军现场直播带货应用领域；源于我国的TikTok也成为现场直播带货应用领域的有力竞争对手。
去年年底，TikTok公布了现场直播带货的小黄车功能。简单来说，就是博主现场直播过程中，观众们可以点选页面小黄车直接加购现场直播过程中推荐的产品。目前，这个功能虽然只能在印尼和英国使用，但可预见，未来必会在亚洲地区推广。
据英国现代零售业中文网站去年12月27日报道，Meta公司先后与服装大牌、沃尔玛和私人宠物零售业商Petco等大企业联合测试了现场直播带货功能。此外，为了提高现场直播带货的人气，Meta在去年5月至7月的每周五都会举办现场直播带货活动，11月还举办了为期一个月的现场直播带货活动。
值得注意的是，由于控股公司谷歌拥有成熟的线上零售业网络，YouTube做电商现场直播有着天然优势。2020年，YouTube上首次有超过50万个频道进行了现场直播。去年我国双十一期间，YouTube也举办了为期一周的现场直播网购活动。今年，该公司还聘请了多位电商界元老参与推广现场直播带货业务。据悉，目前，谷歌已经和电商平台Shopify、支付平台Sqaure等达成对抗Amazon的统一战线。
Haveri洛维奇说：我认为现场直播带货应用领域会有很多机会，信息技术公司肯定会在这个应用领域持续投资。
我国作业并不好抄
专家们认为，Meta、YouTube和TikTok等大型SNS平台提升了观众们对现场直播带货的参与度。英国零售业行业媒体Retail Dive在1月5日的报道中表示，金融信息技术公司Klarna的一项调查显示，只有25%的网购者表示他们参加过虚拟现场直播网购活动。不过，60%尝试过现场直播带货的网购者表示，现场直播带货改善了他们的网购体验，47%的人更喜欢现场直播带货网购而不是逛商店。
英国Publicis公司首席商务官杰森·戈德伯格表示：消费者已经进入现场直播带货应用领域并开始消费了。但他也警告说，现场直播带货在西方的发展仍面临固有的障碍，其中包括英国等国家数字支付的采用率低于我国——我国的数字支付模式有助于推动销售；此外，英国现场直播带货消费市场建立在广告资助的内容上，而不是以购买为导向的在线商务模式。由于这些局限性，在英国没有一家实体处于领先地位。
