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在手册中，Facebook把使用者开发周期商业价值这一分项作为来衡量网络营销是否获得成功的标准，使用者开发周期商业价值指的是一位普通使用者在使用应用领域前夕能缔造的总业务规模，它下定决心了网络营销人员能耗费多少成本去获取一位使用者并保持总体盈利，随著网络流量地板的到来，来衡量和采用使用者生命商业价值便下定决心了这款应用领域是获得成功还是失败。

在现场直播和B2C正式成为两大年度趋势增量的背后，Facebook对于网络营销导入有了捷伊理解，也在对外输出着一套成形的认识论。

积极探索式B2C正式成为亚洲地区主流

在香港、韩国、印尼和新加坡等亚洲市场，有超过30%的顾客则表示在禽流感结束后会增加B2C网购的频度。

新冠禽流感将顾客拉入了两个新自然环境。在这个新自然环境中，他们过往的习惯和日常犯罪行为已经开始迅速发生改变。现代人的犯罪行为比过往任何人时候都更为网络化，帮助顾客透过发生改变犯罪行为来达成其目标，这对国际品牌而言既是一项重大挑战，也是两个较好的发展机遇。Pacy犯罪行为科技信息部亚洲地区主管Colin Strong则表示。

这种网络化，主要体现在两方面，一方面，从亚洲地区视线下，B2C网购的占有率呈现指数级增长，据Facebook的调研结果表明，2020年，亚洲地区B2C营业额在总工业产值中占比24%，另一方面，随著电视广告辅助工具的技术成形，国际品牌的网络营销导入也更为追求效率。

对任何人两个面向全国亚洲地区市场的国际品牌而言，B2C都是必快捷键，而获得成功的国际品牌则能透过亲吻积极探索式B2C来缔造需求。什么是积极探索式B2C？Facebook对此的定义是基于丰富的统计数据，成形的电视广告辅助工具和有吸引力的网购新体验的企业软件系统。

禽流感前夕，使用者在家影视娱乐天数同比大幅上升，Facebook旗下应用领域正式成为现代人解闷无趣天数的有效途径。 但SNS、音频应用领域不只是两个网络流量出口处，也在正式成为两个交易网络平台。统计数据显示，短音频转换率较高，音频引起的转贴是文字图片的12倍，看过音频的使用者购买意愿是其他使用者的1.8倍。

内容与交易的界线已经开始被打破，国际品牌能透过积极探索式B2C软件系统建立国际品牌店面，参考B2C网络平台的服务辅助工具，当国际品牌要想了解店面的总体总体表现和各种商品的总体表现，可前往B2C管理辅助工具查看实效预测。其中的一些分项包括网络流量、广告主和目录总体表现，还能利用店面实效预测建立自订广告主来导入电视广告。

这款现场直播应用领域如何快速进入新兴市场？

在更为成形的英美市场，应用领域内消费带来的商业价值远高于Facebook预测过的其他市场，目前，英美应用领域市场的竞争已经进入白热化阶段，媒体成本更高，在印尼、印度和巴西等新兴市场，媒体成本较低，存在相当可观的盈利增长空间。

为了在印度和印尼等业已饱和的市场中开发新使用者，必须不断加大在网络营销方面的资金投入，而如何方能使网络营销费用得到最有效的利用，是国际品牌方亟待解决的一大难题。于是，该款现场直播应用领域便下定决心与Facebook的销售团队以及网络营销科学（Marketing Science）团队合作，开展了为期两个月的方案测试与经验总结，以制定捷伊网络营销策略。

最终，现场直播应用领域把策略核心放在了覆盖新广告主和降低单次安装费用上。他们面向全国宽泛的目标广告主导入了移动应用领域安装电视广告(Mobile App InstallAds)，展示现场直播能够带来的刺激和乐趣。与此同时，他们还将先前看过公司电视广告的人群建立为自订广告主，避免向其导入应用领域安装电视广告，以便让电视广告能够覆盖更多捷伊广告主。

另外，该现场直播应用领域还调整了电视广告购买策略，从传统的竞价购买改为覆盖和频度购买。如此一来，他们便能掌控广告主看到电视广告的频度，从而以最佳频度展示电视广告，进一步保障电视广告取得的实效。透过利用Facebook的覆盖和频度购买方案以及自订广告主功能，现场直播应用领域获得成功高效获取新使用者，在将单次安装费用降低33%的同时，将安装应用领域后第二天的使用者留存率提升了37%，应用领域安装量较过往提升49%。

导入如何降本增效？

对音频现场直播应用领域而言，透过大规模导入提升下载量的时代已经过去了，捷伊需求是，如何发掘更多对现场直播内容感兴趣的人群，以此提升应用领域的使用者留存率。与此同时，降低导入获客电视广告的成本。

该款现场直播应用领域在这次网络营销活动中采用了宽泛定位，以覆盖更多广告主，并在Facebook和Instagram快拍中使用了一系列音频电视广告(包括一些轮播格式的电视广告)，以具体实例展示现场直播应用领域的特色，吸引广告主下载应用领域。Nanigans则帮助制作素材并设置拆分对比测试，以此了解哪些创意总体表现更出色。

此外，Nanigans还提供了策略预测和相关建议来提升网络营销流程的效率，确定每个电视广告组中最适宜的电视广告数量。在作出这些调整之后，总体表现不佳的电视广告会被系统实时自动暂停。与此同时，现场直播应用领域还透过使用Facebook电视广告系列预算优化，将预算分配给总体表现出色的电视广告，确保实效费用与所选竞价策略相契合，从而最大化网络营销实效。

电视广告系列预算优化这个辅助工具能自动管理电视广告系列预算在电视广告组间的分配，获得最佳的总体实效。借助电视广告系列预算优化，网络营销人员能集中设置一笔电视广告系列预算，Facebook的系统会在整个电视广告系列导入前夕，不断自动地把这笔预算及时分配给总体表现最佳的电视广告组。本次网络营销活动也缔造了电视广告创意测试成本的新低：测试电视广告创意的费用降低了50%，并将日活跃使用者的留存率提高了30%。

此外，快拍功能火爆亚洲地区，而快拍电视广告也受到了不少网络营销人员的青睐。这一电视广告格式有助于打造沉浸式的电视广告新体验，讲述精彩的国际品牌故事，并利用深受使用者喜爱的内容积极探索方式向他们推广业务。从Instagram、Facebook到Meseenger快拍，这些快拍电视广告能够助国际品牌迅速拉近与使用者的距离，并激发他们采取行动，从而提高转换率。

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