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回顾学习:外贸出口油站|如何利用Facebook来做外贸出口营销?
谷歌广告 Ads VS Facebook广告,谁才是B2B的王者之选?
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做跨境电商,肯定会接触到广告网络平台,而这其中,以Google广告和Facebook的广告最为常见。但是到底应该选Facebook广告还是Google广告呢?今天就给大家分享一下Google广告和Facebook广告的区别,并帮助你来判断哪个广告更适合你的产品。
One
Facebook广告和Google广告的区别
在广告方面,Facebook和Google之间最大的区别在于用户意向。
想象一下,你是如何在线搜索产品或服务的?当你想找一家Facebook广告代理时,你会在谷歌上进行搜索。而当你想找一家理发店时,你可能也会选择谷歌。只要你的消费意图是明确且具体的,你都会在第一时间选择搜索引擎。而当你漫不经心浏览脸书贴文时,突然看到了一种很有趣的商品或漂亮的连衣裙,在好奇心的驱使下,你将很容易点开贴文查看详情。
用户在每个网络平台上都有不同的使用习惯。人们去Facebook冲浪并与朋友保持联系,因此,Facebook适合用于提高品牌知名度并吸引潜在客户,而Google,更善于直接解决用户遇到的问题。
因此,Google和Facebook之间的根本区别在于:Google帮助用户在需要时找到你,而Facebook帮助你主动触达意向用户。
Two
使用Google广告还是Facebook广告
1、看商业模式
Google更适合B2B的广告,Facebook更适合B2C的广告。当然这里是从整体上来说的,谷歌广告也有针对B2C的投放方式,脸书广告也有适合B2B的玩法。
举一个简单的例子,如果你想购买一批包装机械,你会选择在谷歌搜索还是脸书上查找?很显然,多数人会选择谷歌。如果你想购买一件连衣裙,谷歌或脸书你又会选哪一个?可能更多的人会选择后者,因为脸书赋予了商品社交的属性,顾客可以在这里了解丰富的样式和已购者的评价。
2、看广告需求
如果你只是想售卖商品,那么谷歌和脸书都适合,客单价较小就选脸书,客单价较高就选谷歌。当然,也可以在这两个渠道一起推广。
如果你想在获取订单的同时打造品牌,我建议你至少要做脸书广告,因为脸书的社交属性,更容易将品牌价值传递到消费者内心。
3、看产品特点
Google广告更适合一些比较标准化,认知度较高的产品,Facebook更适合比较新奇的产品,消费者可能完全意识不到有这样的东西存在。
Facebook同样适合兴趣类的产品,兴趣类的产品更加依赖社交的传播,Facebook在这一方面具有优势。另外,当你在Facebook里进行受众定位时,可以直接选取与你产品相关的兴趣参数。
除了这上述两种特点外,具有以下特点的商品同样适合用Facebook广告推广:
①属于冲动消费,用户几乎不用做什么调研就会购买的商品。
②单价低,用户不用比价很久的商品。
③复购率较高的产品。
④品类里一般没有品牌,用户也不用考虑是否是品牌的商品。
关于这两类广告,还有一些注意事项是你必须要了解的。
想要做好Facebook转化广告,刚开始是需要花一段时间来测试广告的,只有积累了足够的转化数据,才能知道这个产品的转化到底好不好,这就意味着在Facebook广告的开始,你需要投入比较大的预算用来测试。
对于Google广告来说,键入往往会指向你的独立站,所以,如果你想有一个好的转化效果,除了把精力放在广告定位上,还要花时间去完善独立站的用户体验。
当然啦,你也可以选择两者结合,全网布局营销,获取更多曝光品牌的流量。
END
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小结:如今许多行业都面临着转型和改变,陈旧的传统营销已经不够用了,想把产品销售到国外,需要了解国外客户寻找信息的主要途径,制定一套全面的营销方案,广泛地推广自己的产品。但市场上做外贸出口的企业不断增多,这么多企业供选择国外客户又为什么要选择您?如何提升自己的竞争力?……许多的问题还等着企业去进一步思考和解决,但前提是我们得先想方设法去推广自己的产品,如果产品不能展示给客户,那么产品再有优势再有竞争力,也只能孤芳自赏。(by外贸出口油站:ChinaForeignTrade)
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