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划重点项目

• 1在苹果子公司和Facebook关系恶化以后，三家子公司险些正式成为合作者。即使意见分歧，Facebook控股子公司总市值熔化6000万美元。
• 2苹果子公司曾构想与Meta联合开发免电视广告的订户版Facebook，由此缴交30%的viewers。
• 3与Meta的探讨正逢苹果子公司将关注点从硬体产品销售转为应用软件之时。上一财年，苹果子公司服务项目产品销售收入环比快速增长12%，达至196万美元。
• 4Meta老总害怕苹果子公司会以内她们的销售业务，部份其原因是苹果子公司CEO安迪·坎贝尔严厉批评倚赖搜集使用者统计数据的民营企业。

百度信息技术讯 8月13日最新消息，苹果子公司和Facebook控股子公司Meta间已经开始展开的个人隐私纷争已经开始搅乱位数中国经济。即使使用者竭尽全力管制电视广告主能赢得的统计数据，引致民营企业迁移了数十万美元的电视广告开支。

那场纷争始自今年，彼时苹果子公司面世了终端作业系统iOS 14.5，让iPhone和iPad使用者比以往任何时候都更容易选择不让Facebook等应用跟踪使用者在设备上的活动。苹果子公司与Meta并非一直彼此不和。事实上，她们过去险些正式成为合作者。

不想被白嫖，苹果子公司提议建立伙伴关系

知情人士透露，在改变以后的几年里，苹果子公司提出了一系列可能的安排，让这家iPhone制造商从Faceboo的收入中分得一杯羹。有知情人士回忆称：苹果子公司官员说她们想与Meta一起建立销售业务。据悉，双方探讨的一个构想是：创建一个没有电视广告的订户版Facebook。即使苹果子公司从其应用商店的应用订户收入中缴交一定比例的抽成，该产品可能会为苹果子公司带来可观的收入。

该最新消息还称，三家子公司还就苹果子公司是否有权从所谓的推广电视广告（Boosted Posts）中分享Facebook的收入展开了讨价还价。推广电视广告允许使用者付费，以增加在Facebook或Instagram上看到帖子的人数。其中一位知情人士称，考虑到推广电视广告，Facebook一直认为推广是一种电视广告形式，部份其原因是小民营企业经常利用它来吸引更多的受众。

知情人士透露，并没有从开发者的电视广告收入中提成的苹果子公司，认为Facebook的推广电视广告应该被视为应用内购买。苹果子公司的标准条款将授权它赢得这些产品销售额中的30%。不过，苹果子公司和Meta没有就任何紧密合作的提议达成一致。

大约在同一时间，Meta也在考虑做出自己的个人隐私相关的变化。知情人士称，该子公司首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）选择推迟对其统计数据销售业务的重大改变，以保持其电视广告销售业务的蓬勃发展，这种方法在内部被称为后卫战略。

苹果子公司与Meta三家子公司间的谈判，以及Meta关于个人隐私的内部探讨，以后都没有被报道过。此最新消息提供了对有争议的竞争起源的新见解，这种竞争已经开始改变消费者在网上看到的电视广告类型，并使数十万美元的电视广告开支可供争夺。

苹果子公司下狠手，脸书一年熔化6000万美元总市值

苹果子公司让其他子公司更难赢得iPhone使用者的网络和应用使用统计数据，而这是Meta电视广告销售业务的一个关键要素。根据研究子公司Insider Intelligence的统计数据，在美国iPhone和iPad使用者中，37%的人选择允许子公司在她们的设备上跟踪她们。

即使做出这种选择的使用者如此之少，苹果子公司终端作业系统的变化已在整个位数电视广告生态系统中广泛感受到。据为终端电视广告主开发工具的Tenjin和Growth FullStack 6月份的一项调查显示，在美国和英国的终端电视广告客户中，59%的人已将电视广告预算从iOS转为谷歌的终端作业系统Android。统计数据管理子公司Lotame估计，到2022年为止，个人隐私迁移已引致Facebook、Twitter、Snap和YouTube的收入损失达至178万美元。

在重要的电视广告活动和老总的公开声明中，这两个信息技术巨头已表明了彼此的立场，苹果子公司专注于使用者个人隐私，而Meta在强调个性化在线电视广告的好处。

苹果子公司与Meta间的探讨大多发生在2016年至2018年间，代表着它们在立场变得强硬以后曾寻求合作的努力。每天，我们都会与各种规模的开发者会面和合作，提出建议，解决问题，并帮助她们竭尽全力发展销售业务，苹果子公司发言人说。他补充说，像Facebook这样的应用开发者的规则同样适用于所有开发者，即使我们认为公平的执行会带来最好的使用者体验。

Meta发言人则表示，该子公司在过去五年里做出了重大改变，以保护人们的统计数据，同时也允许各种规模的民营企业快速增长。他竭尽全力说：我们做出的决定不是由另一家子公司决定的，而是由我们对使用我们产品的使用者的承诺以及我们对个人隐私和个性化并不矛盾的信念决定的。

苹果子公司和Facebook多年来享有一种独特的共生关系：苹果子公司控制着应用商店App Store。它是数以亿计的使用者下载Meta的期间应用Facebook，以及该子公司其他受欢迎的服务项目应用，如Instagram、Messenger和WhatsApp的门户。但问题是，尽管Meta的产品是iPhone上最受欢迎的应用，但它们并没有为苹果子公司带来产品销售收入。据知情人士透露，这种现象让一些苹果子公司老总长期存有挫败感。作为iPhone的制造商，苹果子公司还控制着设备识别追踪。十多年来，这对于Meta搜集使用者统计数据并向她们发送个性化电视广告的能力至关重要。

苹果子公司表示，在与Meta不和以后，它对个人隐私的承诺就是子公司的核心原则。苹果子公司发言人称，任何关于合作关系的探讨和后来实施的电视广告跟踪变化间没有联系。据知情人士透露，苹果子公司已同许多开发商探讨了类似的商业模式。

苹果子公司自身销售业务的转型

与Meta的探讨正逢苹果子公司将关注点从硬体产品销售转为应用软件之时。2016年，苹果子公司的iPhone产品销售收入首次出现环比下降，子公司首席执行官安迪·坎贝尔（Tim Cook）开始将更多注意力放在加强位数服务项目销售业务的努力上，并在2017年承诺到2020年将服务项目产品销售收入翻一番。

最终，该子公司提前六个月实现了这一目标。由于电脑和平板电脑产品销售下滑，苹果子公司硬体销售业务最近一个季度的产品销售收入超过634万美元，比一年前下降了近1%。与此同时，该子公司服务项目销售业务的收入为196万美元，比今年同期快速增长12%。服务项目销售业务包括应用商店、该子公司的云存储服务项目和自己的电视广告销售业务。

苹果子公司服务项目收入的一个重要部份来自与Alphabet旗下谷歌的合作。直到2020年美国司法部对谷歌提起反垄断诉讼时，这一合作才被公众所知。根据协议，谷歌每年向苹果子公司支付数十万美元，作为Safari网络浏览器的默认搜索引擎。苹果子公司没有被指控有不当行为。谷歌则表示，和许多民营企业一样，它为推广自己的服务项目付费。

一些Meta老总害怕苹果子公司会以内她们的销售业务，部份其原因是坎贝尔严厉批评那些倚赖搜集使用者统计数据的民营企业。Meta对使用者统计数据的使用也越来越不符合欧洲的个人隐私担忧，这让她们在最近今年造成了一些公共问题，这其中包括2018年的剑桥分析丑闻，它引发了美国和欧洲立法者和监管者的审查浪潮。剑桥分析子公司是一家咨询子公司，它不当访问了8700万Facebook使用者的私人统计数据，并将其用于党派政治研究。

2018年夏天，苹果子公司对其Safari桌面和终端网络浏览器展开了修改，阻碍了Facebook的网络销售业务，消除了在未经使用者许可的情况下跟踪使用者访问不同中文网站的能力。

据知情人士透露，在Meta总部，扎克伯格和他的老总们已在考虑改变她们的销售业务，包括停止使用其他子公司搜集的统计数据向使用者定向投放电视广告这一曾经不可思议的举措。在内部提议停止搜集第三方统计数据的Meta老总辩称，通过停止对这些统计数据的倚赖，这家社交媒体巨头也能减少对苹果子公司和谷歌终端作业系统的倚赖。

相反，扎克伯格选择保留大部份统计数据搜集销售业务。在2018年3月剑桥分析丑闻被报道后不久，该子公司关闭了一个倚赖于统计数据经纪人搜集的信息的电视广告定位选项，但除此之外，Meta竭尽全力倚赖第三方统计数据来为使用者提供个性化电视广告。

据一些熟悉探讨的人士称，否决这种积极主动的方法有很多其原因。Meta内部会议中的一些人认为，公众永远不会接受Meta正式成为消费者统计数据个人隐私领域的领导者。其他人害怕，如果Meta放弃一些统计数据搜集，公众会没完没了地呼吁该子公司彻底放弃统计数据搜集，这对子公司收入的打击太大。

当苹果子公司在2020年6月宣布其变革时，它在电视广告行业引发了冲击波，并被统计数据个人隐私倡导者誉为一场胜利。次年4月，该子公司实施了这一变革。知情人士称，此后不久，Meta重新考虑了其旗舰应用的订户版本。基于订户的服务项目会带来许多挑战，包括一个使用多个社交媒体账户的人是否会在所有账户上都拥有无电视广告的体验。最终，该子公司决定反对这个想法，以免损害其电视广告销售业务。（无忌）