公告：脸书加粉丝网站--Facebook加赞
现场直播带货在亚洲地区有多火，坚信诸位家现代人，心中都有特征值。
是那个圈子里，让负评君晓得了两个主持人，就能偷税 13 个亿。
也让人体悟了，带货一两年，就能 " 付清 " 数千万负债的跌宕起伏故事节。
所以即使你从来没在现场北京人民广播电台狂蛛属小东西，做为两个吃瓜者，有关的带货梗也如果母汤氏许多。
当中鲜有有 Facebook、Amazon、星巴克那些名号赫赫有名的大巨擘改投。
要晓得，从前都是咱的民营企业包装袋成甚么 " 我国版Amazon "、" 我国版脸书 " 的。
这下轮到小姑娘们来 " 先进经验 " 咱的盈利模式了。。
居然却是应了那句俗话：王杨秀二十年河东，莫欺少女穷。
即便，我国的网络消费市场的棕褐和惨烈某种程度，不逊于养蛊。
但在翻查了有关数据资料后才辨认出，事好似没想像的所以单纯。
因为 " 现场直播带货 " 在欧美国家确实火，但是呢。。。好似也没所以火。
所以今天，负评君也准备唠一唠海外现场直播带货的那些事儿，带大伙们体悟一下，甚么叫薛定谔的 " 火 "。
像是在 2016 年的时候，Amazon就尝试过现场直播带货，推出过一款名叫 " Style Code Live " 的现场直播节目。
网友们在看现场直播的同时，点击视频下方的链接直接下单。
但因为没溅起多少浪花，在开播一年后，节目就灰溜溜地下线了。
只不过操作逻辑现在看出来实属有点反人类。
大概就是商家在 Facebook Live 上开现场直播，然后遇到自己中意的商品，需要自己按下截屏键。
然后把相应商品的截图发给商家，商家再通过 Messenger 给你发支付信息。。。
当然，这也是小打小闹，没掀起多少波澜。
几分钟之内，数万件库存就直接被搬空，单单是一场现场直播，就能创造上亿的销售额。
从 2019 年至今，亚洲地区的现场直播带货销售额，从当年的 600 亿美元上下，暴涨到 4000 多亿美元的水平。
现场直播带货占电商销售额的比例，也从小小的 3.5% 上升到 15% 左右。
所以你说，看到那些数据，体悟到这样的成就，海外的网络巨擘们酸不酸？
负评君猜啊，那些巨擘们内心独白对半是这样的。
" 我就晓得，咱从一开始方向就是对的，要是我们没半途而废，继续押注，咱的现场直播带货指定比我国火 "
于是乎一时间，小姑娘们又开始疯狂炒作现场直播电商，说这就是下两个风口。
说是，规模翻个十倍，占电商销售额占比翻个六七倍如果没啥问题吧。
揣着他们行，我多半也行，甚至还能更好的原则，受到我国模式启发的Amazon、Youtube、Facebook、Instagram 在内的等等平台，就又开始重注现场直播带货了。
他们会推荐那些网红加入现场直播带货，当然分成之类的也都好商量。
至少，从各种大厂的布局、还有某些媒体上的各种报道上来看。。。
现场直播带货在欧美国家火爆了啊！我国模式在海外狂虐新手村。
资本们炒得火热，大部分的消费者却一脸懵逼。
负评君打开Amazon的带货现场直播页面一看。
辨认出观看人数过百主持人的根本就没几个。。。
截图中这种 40 多人观看的现场北京人民广播电台，其实才是最普遍。
有关的数据也是相当拉胯。
TikTok 在英国销量前 1000 的店铺里，月销售量的中位数只有 44 单。
某月交易额达百万美元的亚洲地区知名出海品牌，一场现场直播的平均交易额，大概也只有1000 美元左右。
一位在海外搞现场直播带货的老哥还告诉负评君，他们熬了好久，愣是把竞争对手都熬破产了，生意才有一点起色。
反正，问就是别来。
只能说，和亚洲地区动辄数千万交易额的现场北京人民广播电台相比，我感受到了人生的参差。
宣布从今年的十月份开始，关闭脸书 App 中的现场直播购物功能。
可能准备不再折腾那些有的没的，继续 All in 所谓的元宇宙吧。
当中一家媒体的说法是，TikTok 准备现场直播带货业务在英国大获成功后，再进军整个欧洲，并同时扩展到美国的。
但英国当地人好似暂时对现场直播带货还不是很感兴趣。。。
于是乎，有传言称 TikTok 放弃了欧美有关的业务计划。
虽然 TikTok 辟谣了放弃计划的传言，但是现场直播电商遇冷的问题，却是实打实的。
但许多的硬伤，连负评君都看得出来。
两个是欧美国家现场直播带货的消费市场，特别是还在雏形的欧美消费市场，盘子真的太小了。
就拿这张现场直播带货规模预测图为例，即使到了 2026 年，乐观估计美国的消费市场规模也才 600 亿出头。
这水平，大概和我国三年前的数据相当吧。。。
但欧美等消费市场有 50% 的交易额是来自品牌官网的，大概就是想买 Nike 就去 Nike 官网，买 LV 就去 LV 官网。。。
消费者购物习惯的分散，也让他们不好诞生亚洲地区的那种现场直播带货的巨擘。。。
总交易额是美国的 3 倍多，剩下的九个国家加出来都比不上咱。
本来盘子就小，现场直播电商却是那个小盘子里的细分消费市场，所以，难免略显寒酸。。。
因为被现场北京人民广播电台气氛渲染，饶有兴致地下了一单，结果要两个星期后才能收到货，你说这折不折磨？
也正是因为有那些阻力的存在，才说明了那个消费市场有想像的空间。
这如果也是为啥像是 Youtube、TikTok、Google 等巨擘，准备继续重注的原因吧。
单纯地说，它类似是 " 欧美国家的二手版得物 "。
他们在现场北京人民广播电台里 " 拆盲盒 "，交易各种二手的玩偶、球星卡、神奇宝贝卡这类的 " 潮物 "。
就因为专注这种小众生意，让 Whatnot 估值 37 亿，成为了北美最大的独立现场直播电商平台。。。
但这终究还只是个例，不可否认的是，对整个行业来说，橘生于淮北则为枳的问题，在未来的很长一段时间都会存在。
撰文：江江编辑：面线封面：萱萱
