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现场直播带货在亚洲地区有多火,坚信诸位家现代人,心中都有特征值。
是那个圈子里,让负评君晓得了两个主持人,就能偷税 13 个亿。
也让人体悟了,带货一两年,就能 付清 数千万负债的跌宕起伏故事情节。
所以即使你从来没在现场北京人民广播电台狂蛛属小东西,做为两个吃瓜者,有关的带货梗也如果母汤氏许多。
但在前段时间呢,负评君听闻现场直播带货的Hardoi,在欧美国家也烧了出来。
当中鲜有有 Facebook、Amazon、星巴克那些名号赫赫有名的大巨擘改投。
要晓得,从前都是咱的民营企业包装袋成甚么 我国版Amazon 、 我国版facebook 的。
这下轮到小姑娘们来 先进经验 咱的盈利模式了。。
果然还是应了那句老话:三十年河东三十年河西,莫欺少年穷。
说实话在得知这消息之后,负评君的第一反应是:在咱这儿进化胜出的盈利模式,在欧美国家如果是随便乱杀吧。
毕竟,我国的互联网市场的内卷和激烈程度,不亚于养蛊。
但在查阅了有关资料之后才发现,事情好像没想象的那么简单。
因为 现场直播带货 在欧美国家确实火,但是呢。。。好像也没那么火。
所以今天,负评君也准备唠一唠海外现场直播带货的那些事儿,带大伙们体悟一下,甚么叫薛定谔的 火 。
首先,其实在现场直播带货方面,小姑娘的互联网巨擘们并不算是彻头彻尾的新手。
像是在 2016 年的时候,Amazon就尝试过现场直播带货,推出过一款名叫 Style Code Live 的现场直播节目。
网友们在看现场直播的同时,点击视频下方的链接直接下单。
但因为没溅起多少浪花,在开播一年之后,节目就灰溜溜地下线了。
而 Facebook 在 2018 年的时候,也整过类似如今现场直播带货的玩意儿。
只不过操作逻辑现在看出来实属有点反人类。
大概就是商家在 Facebook Live 上开现场直播,然后遇到自己中意的商品,需要自己按下截屏键。
然后把相应商品的截图发给商家,商家再通过 Messenger 给你发支付信息。。。
当然,这也是小打小闹,没掀起多少波澜。
但没有对比就没有伤害,在山的那边、海的那边的我国,现场直播带货却巨浪滔天。
几分钟之内,数万件库存就直接被搬空,单单是一场现场直播,就能创造上亿的销售额。
从 2019 年至今,亚洲地区的现场直播带货销售额,从当年的 600 亿美元上下,暴涨到 4000 多亿美元的水平。
现场直播带货占电商销售额的比例,也从小小的 3.5% 上升到 15% 左右。
自己这儿凄凄惨惨戚戚,不得不放弃,我国却锣鼓喧天,鞭炮齐鸣。
所以你说,看到那些数据,体悟到这样的成就,海外的互联网巨擘们酸不酸?
负评君猜啊,那些巨擘们内心独白对半是这样的。
我就晓得,咱从一开始方向就是对的,要是我们没半途而废,继续押注,咱的现场直播带货指定比我国火
现场直播带货推动了电商的发展!现场直播带货就是下一场电商革命!
于是乎一时间,小姑娘们又开始疯狂炒作现场直播电商,说这就是下两个风口。
还有些机构参考我国的数据,推算出了未来美国现场直播带货的美好未来。
说是,规模翻个十倍,占电商销售额占比翻个六七倍如果没啥问题吧。
揣着他们行,我多半也行,甚至还能更好的原则,受到我国模式启发的Amazon、Youtube、Facebook、Instagram 在内的等等网络平台,就又开始重注现场直播带货了。
就拿Amazon为例,它甚至还学到了亚洲地区现场直播带货的精髓,那就是需要自带流量的网红。
他们会推荐那些网红加入现场直播带货,当然分成之类的也都好商量。
至少,从各种大厂的布局、还有某些媒体上的各种报道上来看。。。
现场直播带货在欧美国家火爆了啊!我国模式在海外狂虐新手村。
但是呢,真实的情况却和前段时间 爆火 的元宇宙概念有那么一点像。
资本们炒得火热,大部分的消费者却一脸懵逼。
负评君打开Amazon的带货现场直播页面一看。
发现观看人数过百主持人的根本就没几个。。。
截图中这种 40 多人观看的现场北京人民广播电台,其实才是最普遍。
金融科技公司 Klarna 也做过一项统计, 75% 的美国购物者没试过现场直播购物,同时还有 75% 的人表示,并不会在社交网络平台上购物。
有关的数据也是相当拉胯。
TikTok 在英国销量前 1000 的店铺里,月销售量的中位数只有 44 单。
某月交易额达百万美元的亚洲地区知名出海品牌,一场现场直播的平均交易额,大概也只有1000 美元左右。
一位在海外搞现场直播带货的老哥还告诉负评君,他们熬了好久,愣是把竞争对手都熬破产了,生意才有一点起色。
反正,问就是别来。
只能说,和亚洲地区动辄数千万交易额的现场北京人民广播电台相比,我感受到了人生的参差。
宣布从今年的十月份开始,关闭facebook App 中的现场直播购物功能。
可能准备不再折腾那些有的没的,继续 All in 所谓的元宇宙吧。
字节跳动也是一样。
《 金融时报 》的说法是,TikTok 准备现场直播带货业务在英国大获成功之后,再进军整个欧洲,并同时扩展到美国的。
但英国当地人好像暂时对现场直播带货还不是很感兴趣。。。
于是乎,有传言称 TikTok 放弃了欧美有关的业务计划。
虽然 TikTok 辟谣了放弃计划的传言,但是现场直播电商遇冷的问题,却是实打实的。
现场直播带货在海外遇冷的具体原因,肯定是相当的复杂。
但许多的硬伤,连负评君都看得出来。
两个是欧美国家现场直播带货的市场,特别是还在雏形的欧美市场,盘子真的太小了。
就拿这张现场直播带货规模预测图为例,即使到了 2026 年,乐观估计美国的市场规模也才 600 亿出头。
这水平,大概和我国三年前的数据相当吧。。。
所以在用户习惯上,亚洲地区 95% 以上的电商交易额,都来自于天猫、京东、拼多多那些电商网络平台。
但欧美等市场有 50% 的交易额是来自品牌官网的,大概就是想买 Nike 就去 Nike 官网,买 LV 就去 LV 官网。。。
消费者购物习惯的分散,也让他们不好诞生亚洲地区的那种现场直播带货的巨擘。。。
所以再退一万步,不单说现场直播电商,就是整个电商行业,咱我国就是独一档的水平。
总交易额是美国的 3 倍多,剩下的九个国家加出来都比不上咱。
本来盘子就小,现场直播电商还是那个小盘子里的细分市场,所以,难免略显寒酸。。。
另外,亚洲地区发达的物流和顶级的供应链,多半也是电商和现场直播带货能火出来的真正因素之一。
因为被现场北京人民广播电台气氛渲染,饶有兴致地下了一单,结果要两个星期之后才能收到货,你说这折不折磨?
当然话又说回来了,大厂的战略部门也不是傻子。
也正是因为有那些阻力的存在,才说明了那个市场有想象的空间。
这如果也是为啥像是 Youtube、TikTok、Google 等巨擘,准备继续重注的原因吧。
但有趣的是,在大网络平台搞现场直播电商不温不火的时候,北美有个名叫 Whatnot 的电商却整得风生水起。
简单地说,它类似是 欧美国家的二手版得物 。
他们在现场北京人民广播电台里 拆盲盒 ,交易各种二手的玩偶、球星卡、神奇宝贝卡这类的 潮物 。
就因为专注这种小众生意,让 Whatnot 估值 37 亿,成为了北美最大的独立现场直播电商网络平台。。。
或许像 Whatnot 一样另辟蹊径,因地制宜,也是现场直播带货这模式在海外的另一种出路吧。
但这终究还只是个例,不可否认的是,对整个行业来说,橘生于淮北则为枳的问题,在未来的很长一段时间都会存在。