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对Facebook的消费市场相关人员而言，在强化时，Facebook的前台所牵涉的表达式基本上给了他们无限多的优先选择，时常让他们苦恼怎样去优先选择强化的重点项目和修正甚么样关键性的表达式。
那时责任编辑所牵涉的文本是有关在甚么情况下，采用何种竞拍形式的。总之，强化的操作过程各不相同，责任编辑中所牵涉的范例实际上是两个提示，对初学者而言是两个较好的入门教程。
Facebook前台那时提供更多的开价形式有：
Optimized for Actions
Optimized for Daily Unique Reach
Optimized for Clicks (CPC)
Optimized for Impressions (CPM)
特别针对这般多的优先选择，小贴士提议从下列两个各方面去下定决心开价：
一，在适当的电视广告最终目标下预设的开价形式：oCPA
具体来说，电视广告中预设的开价形式是依照一已经开始的电视广告最终目标下定决心的。比如说，假如一已经开始的电视广告最终目标是Click to Website,所以你会在开价的地方性看见下列的文本：
假如他们更改下电视广告最终目标Website Conversions，此时预设的开价形式就变为了：
Website Conversions – Redcommended，从这个规律可以看出，不管他们优先选择何种电视广告最终目标，一已经开始预设的开价形式都是来特别针对电视广告最终目标中所牵涉的某个用户行为来强化的。
在这里只有应用安装类的电视广告是两个例外，一已经开始很多的新账号的预设的开价都是点击而不是下载，只有持续花费两三种后才会出现依照下载来强化的选项。
这些预设的开价选项意味着甚么呢?它们意味着Facebook会将电视广告优先展示给更有可能产生你最终目标所设定的那个行为的那部分受众。
拿电商最常用的Website Conversions这个举例，假如你优先选择了这个电视广告最终目标，并依照自己对最终目标客户群的理解来获取新客。所以FACEBOOK会依照用户过往的行为，最主要的他们从FACEBOOK点击电视广告后的转化历史，来特别针对性的优先选择那些最容易形成转化的人群来展示电视广告。
对其他的电视广告最终目标，这个道理也是一样的，Facebook不会把你的电视广告展示给你筛选出的受众中的所有的人，而是实际上展示给那些最容易产生你所设定的行为的人群。这也是他们投放相关人员时常遇到的困惑，即明明我定位的人群预估是十万人，最后电视广告仅展示给了一万人就不再花费。出现这种情况是因为FACEBOOK在依照你所设定的动作在进行强化，帮助你节省有可能产生的成本浪费。
在依照电视广告最终目标强化开价的时候，Facebook也会预设得优先选择自动开价，在系统中会帮助你在众多的竞拍者中竟可能地在低成本下去获得你想要用户产生的行为。总之假如你们已经投放一定的时间了，你也可以依照你们的成本控制原则来对某个行为的成本进行手动的开价：
但手动的开价，并不是实价，只是给Facebook系统两个参照，Facebook会尝试将开价尽量控制在这个门槛下。就个人的强化习惯而言，我更倾向于去让Facebook自动开价。当电视广告跑了一段时间之后，你也对成本有了清晰的概念了，所以你可以尝试去把自动和手动开价分开各建立一组电视广告来对比两者的表现。或者可以尝试在花费的节奏健康的情况下不断调低开价以达到成本的最强化。
二， 依照每日的独立触达来开价：Daily Unique Reach
当你勾选了这个开价形式，Facebook会将你的电视广告尽可能地展示给你所筛选出的受众下尽可能多的人，但是每个人每天的展示次数绝不会超过一次。在这种情况下，Facebook不会依照用户有可能产生的某个行为来强化，而是尽可能将电视广告展示给每个人。
在这个开价形式下，Facebook会要求你设定两个1000次展示你愿意付出的成本(也是基于这个开价有可能产生的CPM)。这个成本往往低于基于某个动作开价时的CPM，因为对人群的精准度要求没有所以高，但是这个成本往往高于基于CPM的开价形式，因为只特别针对每个人展示一次。
三， 依照点击来强化开价：Optimize for Clicks
这种开价形式最容易引发误区的开价。因为这里所说的Click并不实际上是去到你中文网站的点击，而包括了但凡是在电视广告上产生的任何的用户点击行为，也是除了中文网站点击，还有图片点击，转评赞点击等等。
在这种情况下，推广相关人员就会看见我的点击数好高啊，CPC好低啊，就暗自开心起来。但是那些点击数很可能没有非常大的意义，是两个贬值的CPC。
基于这种情况，就个人的操作习惯而言，我都不会去优先选择这种开价的形式。而且为了在看报告时对Click的干扰，我会在报告中去看Website Click的成本，而不是Click的成本。
四， 依照展示来强化开价：Optimize for Impressions
假如你优先选择了这种开价形式，所以Facebook系统会特别针对你所筛选出的受众做两种展示行为：一让电视广告尽可能的展示给更多的人;二让电视广告展示尽可能多的次数。这点有点类似于每日的独立触达开价，但是没有后者每日每个用户一次的限制。
在这种情况下，你的CPM的成本应该是很低的，因为Facebook不会挑剔所要展示的受众。在这个开价下，你也会被要求去设定两个CPM的成本。
不管是CPC抑或是CPM开价形式，你都应该尽可能地出两个高的价钱，因为开价低是造成这种开价形式的电视广告不花费的最主要的原因。
他们到底怎样优先选择最利于他们的开价形式?
对不同的电视广告账号，个人的强化习惯和喜好其实对开价的优先选择起到了主导的作用。就连我也无法定义A开价形式一定比B开价形式要好。在强化的操作过程中，他们应该依照他们想要的最终目的建立开价对照电视广告组，按照数据表现筛选出成本最优，表现最好的开价形式。
但是他们在一已经开始投放Facebook渠道，优先选择开价的时候，对刚入门的人，都不要将优先选择变得过于复杂化，那些特别针对动作来强化的预设开价最好是他们的首选。
所以他们应该怎样利用不同开价形式的特点，运用到实际的强化中呢?
对Optimized for Actions:
我提议这个是最高优先采用的开价形式。因为这种开价形式对人群的行为是有所优先选择的，所以假如是数量小的受众，实际上他们可以优先选择去做两个小预算的设定。比如说我的人群预估是一万人，我估计Facebook会帮我展示给1000人，而我的CPM的平均成本是5美金，所以这种情况下，我只需要设定两个5美金的预算就可以了。
技巧总结：小预算设定+多对照组，快速在低预算下过滤表现最好的受众。
对Optimized for Daily Unique Reach:
对这种开价形式，我只用在和我的中文网站相关度最高的人群上，比如说再营销受众，或者既有的中文网站访客。从另外两个角度去理解，也是在这个受众群体中谁会看见你的电视广告并不重要，因为大家都有非常均等的可能去产生你所想要的动作。
假如一已经开始你的受众群体很小的情况下，比如说两个EMAIL LIST生成的WCA，假如受众的基数很少，所以可以优先选择这种开价。因为对小的受众，假如他们的CPM开价过高了，就会出现重复展示次数过多而浪费电视广告成本。在这种情况下就应该优先选择Unique Daily Reach的开价而不是CPM。
技巧总结：价格敏感再营销受众+特价或低价产品，特别适用于电子消费品，因为用户对低价格电子消费品的决策时间较短，再营销做过多展示的效果并不理想。
对Optimize for Clicks:
假如你只是想要互动，而不在乎到底用户采取了甚么行为，你可以采用这个开价形式来强化电视广告。这种开价最主要被采用与去推广两个图片或者两个贴文，但是这个帖文中并不包含你的中文网站链接。在这种情况下，等于被筛选出的用户只能优先选择对你的帖子互动。
但是并不意味着假如放了中文网站链接，这种形式就不WORK。只是假如你想给你的中文网站导入流量并产生转化为最终最终目标，这种开价形式的所产生的效果和效率都没有Optimize for Action来的所以好。
技巧总结：
– Post-Engagement最终目标中预设开价的替代开价形式来催化用户互动。
– 再营销受众在节庆期间的促销活动，引导老用户进入中文网站。
对Optimized for Impressions:
Facebook在这种开价形式下会尽可能对最多的人展示最多的次数。所以也就意味着你所展示的人群最好也是相关度最高的。
在这种开价形式下，很可能出现的情况是预算花的很快。特别是对右侧栏展示的电视广告是没有电视广告展示频次的上限的。(中间栏电视广告的展示是对粉丝每日最高6次，非粉丝3次)。这种开价下，过多的右侧栏的电视广告会导致你的预算超花。
技巧总结：
– 特别针对非理性消费受众，品牌产品，高价产品，消费决策时间长，需要不停刷脸来完成电视广告信息的输入最终影响消费决策。
– 再营销受众在节庆期间的促销活动，引导老用户进入中文网站。
– 务必要控制好成本和预算。
（via 上方网）
