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- 导入前的预备组织工作
- 介绍Facebook电视广告
- 建立他们的第二条电视广告
一、导入前的预备组织工作
1、建立Facebook对个人号，最合适多备两个，以防对个人号被封负面影响电视广告导入，特别注意：很大要提早养号2-3周，千万别一留下来就上电视广告，怎样养号能看那个：
2、Facebook网页，那个用以存取facebook民营企业电视广告帐户的做推展的，网页很关键，很关键，关键，假如网页死了，那那个电视广告帐户也难以导入电视广告了，因此要保护好他们的网页，防止举报太少而引致网页打分截叶或是被封！
3、电商网站、APP、游戏链接，那个是facebook开民营企业户需要的，它要审核你的网站卖的东西是否违规，违规的话就难以申请民营企业电视广告帐户，对于游戏和APP而言，则要求必须上架Google play。
4、开通民营企业电视广告帐户，那个只能Facebook代理才能开户，对个人难以开民营企业户。开民营企业户需要提供公司营业执照，网站，推展网页等资料，由代理提交申请开户，facebook审核。Facebook开户能点击下方表单：
5、商务管理工具，既Business Manager，是用以电视广告存取电视广告帐户的，在BM上能进行电视广告导入。那个能通过对个人facebook帐户申请注册，申请网址：business.facebook.com。注册很方便，根据提示填写资料就好。详细的建立流程能点那个：
6、Facebook像素设置
电视广告帐户留下来后，就将对个人号和电视广告帐户都存取到BM，BM能存取两个facebook对个人号，设置一两个为管理员权限，其它为操作员权限。
再就是给网站添加Facebook像素-Pixel，像素Pixel就是用以跟踪用户行为的代码，类似谷歌跟踪代码，假如你要监控电视广告转化效果，像素是必须安装的。pixel是Faecbook生成的一段监测代码，只要把这串代码让网站管理人员装到对应网页，比如用户点击Facebook电视广告后，跳转到我们网站的行为，就能被Faecbook记录留下来，进行归因分析。详细操作流程能点击下方链接：
7、介绍facebook电视广告导入政策，具体能到那个网址详细介绍 Facebook 的具体电视广告政策https://www.facebook.com/policies/ads，清楚那些产品是不能进行电视广告导入的，否则因为电视广告违规，轻则电视广告帐户被警告，重则封户罚款，切记！
二、介绍Facebook电视广告
1、Facebook 电视广告从大到小划分为三个层级，分别是电视广告系列 Campaign , 电视广告组 Ad Set，电视广告 Ad。每个层级对应的需要选择的变量如下：
- 电视广告系列Campaign：主要是设置电视广告导入的目标
- 电视广告组Ad Set：受众，版位，预算，出价，优化方式等
- 电视广告Ad：格式，素材，文案，链接等
2、电视广告的组成部分
- 电视广告创意：与受众分享消息的电视广告图片和文本。
- 目标受众：您导入电视广告的受众。
- 版位：电视广告展示位置（例如：搜索结果、社交媒体动态、网页的某个位置）。
- 竞价：为了让客户看到、点击电视广告或采取其他操作，您愿意支付的金额。在 Facebook，您能使用自动竞价功能（系统会自动优化您的竞价，从而帮助您实现目标）。或是，您能选择手动竞价，并设置竞价上限。
- 预算：您希望为整个电视广告系列花费的金额。
- 排期：您想导入电视广告的时长。
3、建立电视广告时要介绍的术语
- 电视广告目标：您希望特定电视广告系列实现的目标。例如，您的电视广告目标可能是吸引更多用户观看您的电视广告，然后在您的网站注册服务。
- 受众定位：选择电视广告受众（即您希望哪些用户看到电视广告）的过程。
- 再营销或再定位：一种营销技巧，方便电视广告主定位网站的历史访客。例如，假如您在某个网站上查看了一双鞋，该电视广告主使用再营销功能，您可能就会在 Facebook 看到对应的鞋电视广告。
4、查看电视广告成效时要介绍的术语
在电视广告平台或网站展示电视广告之后，电视广告成效将开始得到反馈，这时你可能会接触到下面一些术语：
- 点击量：看到电视广告的用户点击电视广告的次数。
- 点击率或CTR：电视广告收到的点击次数除以展示次数。
- 展示次数：电视广告平台可能以不同的方式衡量展示次数。Facebook 衡量的展示次数是指电视广告首次在用户屏幕展示的次数。
- 覆盖人数：看到电视广告的用户数量。
- 频次：频次是指电视广告导入给一位用户的平均次数。
- 千次展示费用 (CPM)：您为 1,000 次电视广告展示所支付的平均费用。
- 单次链接点击费用 (CPC)：每次有人点击您的电视广告时您支付的平均费用。此数值的计算方式为电视广告花费的金额除以电视广告得到的点击量。
- 转化量：转化量是指客户完成的操作，例如在网站完成购买或加入购物车操作。
- 归因分析：用户购买产品或服务前，可能介绍了该产品或服务的多条营销信息。例如，他们可能收听了广播电视广告，查看了电视广告牌和在线电视广告。归因分析会仔细审视上述各项营销活动，找到吸引用户完成购买的具体原因。请记住，各个营销平台可能有不同的归因模型和找出原因的方式。
三、建立他们的第二条电视广告
1、进入Facebook电视广告建立的操作后台
在Facebook网页点击右上角下拉菜单，选择建立电视广告，然后就能进入Facebook的电视广告管理工具后台了。
Facebook电视广告有三类目标: 品牌认知、购买意向和行动转化。
每个类别下都有一个更详细选项的简短列表，例如流量、视频和产品目录销售。
1）品牌认知下面的那两个很少会用到。品牌知名度和覆盖人数这两个目标，顾名思义，是让别人知道你的名字，主要以刷脸为主。
2）访问量目标旨在吸引用户前往您的网站或应用。确定使用访问量目标后，你能建立电视广告实现以下目标：网站点击率和应用使用率
3）互动率Engagement,那个做电商就用的比较多。有些做跨境电商的单用参与互动电视广告就能轻松出单，互动电视广告能选择贴文互动。
4）视频观看量，假如你有视频素材，视频观看量那个目标是能尝试的，因为Facebook会记录下观看时长，然后你能根据不同的观看时长生成自定义用户名单，再去做再营销。
5）潜在客户开发，也就是销售线索Leads，就是让客户对你感兴趣，然后填写信息，比如邮箱，适用于游戏预热，汽车试驾，软件试用之类的推展。
6）消息互动量，推的是吸引用户提供Messenger与你互动，那个用得也不多。
7）转化量，一般电商网站最直接的目标就是转化。网站购物，选择转化目标时要求必须安装Pixel。
8）目录促销，也叫DPA 动态电视广告（DPA电视广告，全称为Dynamic Product Ads），中文叫动态产品电视广告，简称动态电视广告，能建立根据目标受众自动展示目录商品的电视广告。
9）店铺访问量，能向周边用户推展店铺比如有多家分店，适用于有线下店铺的商家。
导入顺序一般是先开始投互动，然后再开始投转化，最后才开始投目录促销，互动和转化能并存，互动和DPA也能并存，三者能同时并存。
2、设置电视广告组
在选择了你的活动目标之后，Facebook会把你引导到电视广告组设置，在那里你能设置：受众、预算、电视广告展示的位置
特别注意:假如你还没有收到任何购买或添加到购物车事件，你可能难以使用针对这些事件的优化电视广告选项。在这种情况下，你能选择流量为电视广告目标。
3、确定预算
设定每日预算还是终身预算。决定花多少钱取决于这两个因素：市场营销预算、产品成本、电视广告优化的目标、平均客户获取成本
4、受众选择
在电视广告组里，你能选择更改你的潜在客户或再营销客户特征。选择地点、性别、年龄和语言能帮助进一步缩小受众范围，并提供更多的变化来测试不同的电视广告集。
在页面下方，能通过Facebook用户行为、兴趣爱好或人口统计数据添加详细的目标定位。在这里，你能选择使用这些类别来建立一个新的观众层替代您现有的受众，或是简单地选择自定义受众或是相似受众。
关于自定义受众更多内容，大家能阅读这篇该文：
在电视广告组里，你还能目标那些访问过或喜欢你的业务页面的用户、使用过你应用程序的用户，也能目标导入给那些用户的朋友。假如你有大量的人属于这些类别，基于这些联系作为目标进行电视广告导入能把你的电视广告展示给更多的潜在观众。
5、选择电视广告展示位置
最后，电视广告组使你能够选择你希望电视广告出现的位置。如前所述，Facebook拥有其他流行的应用程序，使其能够在他们的新闻源之外放置电视广告。例如，假如你只对Instagram用户感兴趣，电视广告组能让你排除其他电视广告导入位置。
Facebook建议为你的电视广告集选择自动放置。那个选项允许Facebook通过使用所有可用的电视广告展位来优化你的活动目标，从而产生最佳结果。
6、电视广告
建立Facebook电视广告的最后一步是创意——电视广告本身。
Facebook电视广告与传统电视广告有很大不同，它有他们的一套最佳创意实践。
当你制作一个电视广告时，你能选择通过Facebook商业页面和/或Instagram帐户来展示你的电视广告。这是一个提升品牌知名度和增加社交媒体粉丝的好机会。
关于Facebook电视广告不同的格式和不同的类型选择问题，能阅读这篇该文：
提交电视广告素材，填写文案，保存草稿，最后点击确认，你的电视广告建立就完成了。
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