公告：fb广告优化
广告目标
1.脸书渠道战略和关键绩效指标建议
优化脸书广告
2.广告生命周期
一切取决于广告目标！投放前，一定要根据广告目的选择合适的广告目标！广告初期：确定KPI和衡量标准，建立账户结构，确定创意素材(1-4周)。测试广告：用较少的预算进行广告测试，监控广告效果(CPI、CPA等)。).稳定的广告期：有效的广告增加预算并允许广告继续。优化脸书广告
3.常见的广告目标和相应的数据指示器
在优化脸书广告的广告运营过程中，必须结合渠道理论确定广告目标和策略，并根据广告目标确定相应的核心数据。
账户结构
1.广告账户的基本结构
(1)广告系列目标2)广告组受众群体：国家/年龄/性别/兴趣词/定制受众群体/类似受众群体位置：桌面/移动设备/安卓/苹果/FB/ins/an/
2.广告客户结构和测试用例
在广告初期，无法预测产品的受众和广告的反响，因此有必要对广告进行测试。广告测试主要有哪些方面？主要方面是广告的受众、版本和材料。优化脸书广告注意：可以使用地点和材料作为变量的受众群体(国家/年龄/兴趣/定制受众群体等)。).
投标策略
1.成千上万的公开招标原则
基于平台上大量数据和账户数据的自动优化，分配给极有可能被转化的用户，转化数据优化脸书广告
2.人工竞价和自动竞价
成本平衡投标和最低成本投标(您可以设置最高投标限额)。新增广告组，建议自动竞价，系统会自动优化达到最佳转化效果。如果要增加交易规模，可以将自动竞价改为手动竞价，增加转换竞价。在脸书广告优化中，获得尽可能小的单个活动优化成本是脸书的投标策略之一。除了系统告诉你通过竞价降低每场演出的最低成本外，你还可以设置拍卖上限，告诉你特定演出的最高成本。这种投标策略可以帮助您尽可能有效地花费预算。3.投标中应注意的事项
优化脸书广告
潜在客户导向
1.1的三个潜在客户。脸谱网
优化脸书广告
2.核心潜在客户定位点
吸引新用户的主要方式是在广告前期利用核心受众寻找第一个客户。优化脸书广告
3.自定义用户组定位要点
已知用户可用于高转化率的再营销。互动用户，收集客户信息，优化脸书广告4.相似用户群-一种更精确的新用户定位方法
当种子用户积累扩大脸书广告优化的潜在客户时，潜在客户的社区与现有客户最为相似
5.三个潜在客户群改变渠道
渠道越少，潜在客户越少，转化率越高，脸书广告越优化
6.潜在客户的最佳实践
在业务推广的不同阶段，采用不同的定位方式来保证用户，同时采用三种定位方式。(1)初始核心定位宣传——吸引新用户；2)中间核心定位——吸引新用户定制用户——定位类似于活跃现有玩家的潜在客户群体/电商再营销——获得类似高价值的新用途；3)促销后定制潜在客户群-类似于促销/再营销的潜在客户群；高价值的新用户继续利用核心定位引领新市场。
设置版本位
1.自动优先级和手动优化
初始阶段：通过自动布局设计测试各种布局设计的效果，系统长期自动优化：根据不同布局分离广告集，手动优化预算分配，优化相应素材
2.移动优先级
数据：查看位置分析报告，查看每个位置的效果。如果职位有效，请单独设置一个广告位，然后增加预算增加金额。广告：提高MobileNewsfeed占比调整移动机会捕捉：优化移动环境(包括物料)和购物流程
创造性优化
1.优秀的创意可以以更低的价格获得更多的展览
脸书拍卖机制包括：优化脸书广告
2.广告的相关性和反馈
相关性分数旨在衡量广告和目标客户之间的相关性。提高广告的相关性得分主要有两个方面：受众定位和广告创意。注：仅供参考，但不是脸书广告优化的唯一标准
3.脸书的创作原则
脸书广告是信息流广告。广告创意应该从快速移动的动态信息中吸引用户的注意力。优化脸书广告
4.材料优化方向
强调产品功能(痛点、细节、质量等)。)强调产品优势(折扣、免费送货等。)整合当前热点(庆典、热点)和丰富的产品展示方式(场景、多面地图、人群、匹配)。5.材料优化监控，
监测数据：CTR、CPC、CVR、ROI/CPA持续优化：及时更新产品、图片、版面、描述(价格信息、免费邮件信息、促销信息)等。防止材料疲劳的影响。广告形式：飞跃广告/视频落地
广告投放的优化
广告中常见的问题基本上可以归结为以下几个方面。覆盖面不足，成本高。优化脸书广告可以通过一些广告优化技术为解决上述问题提供思路。覆盖面不足
1.脸书广告优化2。CTR优化低脸书广告3。低CVR脸书广告的优化
成本太高
优化脸书广告
主页
销售干货
案例|KAFEN:不断调整脸书的潜在客户导向以提高销售额
品牌故事
案例|KAFEN:不断调整脸书的潜在客户导向以促进销售
凯芬是台湾的一个护发品牌，由护发专家和拥有30多年经验的大学毕业生创立。公司将专业的产品与创新的广告创意相结合，使这个品牌在互联网上广受欢迎。
广告创意和流程
和99%的电商公司一样，KAFEN希望提高品牌知名度，有效增加现有客户和新客户的销量。
因此，可以提高购买意愿的广告策略已经制定并实施。
KAFEN希望影响消费者购买过程的每个阶段，以促进在线销售。因此，商家在从早期品牌识别到购买的每个阶段，都会利用相关广告对客户进行重新定位，从而保持品牌的主体地位，促进转化。
护发品牌首先利用展示广告和轮盘来有效展示各种产品。脸书像素安装在他们的网站上，以跟踪效果并收集客户的意见。根据Pixel的说法，该品牌已经学会优化图像广告，并向潜在客户展示更受欢迎的选择。
为了有效地促进更多的销售，KAFEN使用动态广告进行浏览，同时也提醒客户尚未购买的产品，并鼓励他们完成购买。
该公司还设计了视频广告，以围绕品牌创造更多技巧来吸引注意力和建立吸引力。同样，重新定位观看视频广告的用户，然后为这些用户组投放广告，开始购买意向。
KAFEN发布了一个非常有创意的视频。[5天没有洗发水挑战]
案例|KAFEN:不断调整脸书的潜在客户导向以促进销售
对于重新部署，KAFEN为现有客户和观看其产品的用户创建了定制受众，从而大大降低了广告成本。通过了解客户关心的问题，我们可以准确地将合适的广告定位到不同的受众。KAFEN还成立了类似的潜在客户群，吸引更多优秀客户。KAFEN会根据频率做广告，保证有足够的受众创造品牌影响力。
使用的脸书广告工具
案例|KAFEN:不断调整脸书的潜在客户导向以促进销售
脸书广告效应
KAFEN精心策划的营销活动建立了更强的品牌影响力，证明其营销模式是成功的。部署一年后，广告显示了该位置的最终效果
销售额增长了11倍
广告支出的回报率增加了两倍
每次展览的成本降低了84%
购买转化率提高3倍
成本降低了3倍
