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南韩和英国青年人已经已经开始舍弃Facebook

据warc报导，南韩Facebook的月平均值用户数量急剧上升，其根本原因是愈来愈多的青年人已经开始选择退出而此SNS互联网平台。统计数据表明，在往后一年里，Facebook的月平均值用户数量上升了25% 以内，十多十五岁的青年人已经已经开始转为 Instagram。

比如说，2022年7月南韩Facebook的 MAU 数目(如前所述终端应用领域零售店的统计数据)为1109万，去年前一年前一年而此统计数据为1334万，上升振幅相当大。

英国的情形很类似于，依照盖洛普研究中心(Pew Research)对13-17岁的英国人的进行调查表明，英国青年人更喜欢音频应用领域，而并非Facebook这种的GrignolsSNS互联网。返回2015年，采用Facebook的少年儿童比率高达71%，不过那时而此位数实际上多于32%，早已见光死此消彼长。而逐步形成反差的是，基本上大部份的少年儿童(95%)都在采用 YouTube。

02

Google 即将推出一个新的大型搜索算法更新

近日，Google表示即将推出一个新的大型搜索算法更新，称为有用内容更新（helpful content update）。

这次更新的目标是为了打击那些专为在搜索引擎中获得好的排名而创建的内容，换句话说，这种的内容是针对机器（搜索引擎算法）而设计制作的，但这种的内容对搜索者往往并不友好。比如说，不适合用户阅读，没有实际价值，未真正帮助到搜索者。这种的内容也被称为搜索引擎优先内容（search engine-first content）或者搜索引擎优化内容（SEO content）。

Google表示，这次重大更新是一项持续的努力，旨在减少低劣的互联网内容，让搜索用户更容易找到感觉真实和有用的内容。

这次算法更新针对的是整个网站，这就意味着，如果Google判定你的网站的无用内容达到一定量级，那么整个网站的权重和等级都将受到影响并带来一系列后果。这与往后常见的只会影响到个别页面或部分页面不同，它带来的影响是重大和全局的。

业内人士表示，这次更新将是Google搜索引擎算法近10年以来最大力度的一次更新，对内容增长带来重大影响。

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抖音国际版在英国的用户满意度进一步提升

依照ACSI（American Customer Satisfaction Index，英国顾客满意度指数）对5499位用户的访谈进行调查，2022年抖音国际版（TikTok）在英国用户中的满意度比上一年度提升了1个百分点。

在SNS媒体领域，满意度有提升的还有Twitter、Tumblr。

ACSI是英国的一个全国性指数，主要跟踪英国市场上400多家大公司的客户满意度。该指数采用了由著名的克拉斯•福内尔(Claes Fornell)教授领导的研究团队开发的进行调查技术，依照谷歌学术统计数据表明，Fornell 是世界上在客户满意度和客户体验管理方面被引用最多的专家。

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Google将允许第三方Cookie再持续一年

Google刚刚表示，在2024年之前不会弃用第三方cookie，这对于行业的大调整来说，再多出了一年的缓冲时间，因为该公司在往后曾经宣告，将在2023年逐步淘汰第三方cookie。

据消息人士透露，这是一些大的广告公司联合向Google施压的结果。由于像Google这种的互联网巨头禁用第三方Cookie对行业的影响十分巨大，各方博弈仍在继续，未来而此政策到底如何推进，可能还存在变数。

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2022年全球广告支出将增长8.3% ，但预计明年将放缓

随着全球经济持续低迷，Warc将全球广告增长预期下调了900亿欧元(760亿美元)。

与2021年12月的预测相比，今年全球广告支出预计增长8.3%，但低于预期的4.3%。支持而此结论的，一是上半年广告控股公司的表现正面，二是下半年的世界杯的带动（2022年国际足联世界杯即将于2022年11月21日至2022年12月18日在卡塔尔举行，这将是历史上首次在北半球的冬季举行的世界杯）

WARC统计数据、情报和预测主管詹姆斯·麦克唐纳(James McDonald)表示：随着全球产出增速将减半，以及严重的供给侧压力加剧通胀，经济放缓已使今明一年全球广告市场增长前景减少近900亿美元。不过，他补充说，随着新冠肺炎疫情的持续复苏，品牌仍在支出。到2025年，全球广告交易额仍有望超过1万亿美元。

06

英国企业的SNS媒体广告支出超过全球平均值水平

2022年第二季度，英国品牌在SNS媒体广告上的支出增加了59% ，达到4945英镑，而全球平均值支出水平为3118英磅。

而此结论来自于Emplifi (一个用户体验研究互联网平台)开展的一项研究，该互联网平台分析了2022年4月1日至2022年6月30日期间全球数以千计的品牌，从而得出该结论。

该项研究还包括以下统计数据洞察：

• 英国的广告点击率处于前一年最低水平，自2021年第二季度以来上升了15% 。与2022年第一季度相比，每月点击成本(CPC)中位数上升了7% 。
• 在全球范围内，自2022年第一季度以来，Facebook 上品牌的响应率同比上升了16% 。与此同时，Instagram 上的品牌响应率同比上升了5% 。

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