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【亿邦原创】日前，Meta 宣称暂停旗下社媒应用 Facebook 和 Instagram 在美国的短视频（Reels）播放量奖励计划，将专注于新的收入分成模式。

此前，Reels 播放量奖励计划在美国和印度测试，仅限受邀者加入，创作者可基于 Reels 短视频的播放量表现及创作数量获得一定收益。创作者通过各种变现激励获得的收益达到 100 美元后即可提现，Meta 将按月支付创作者收益。该计划暂停后，Instagram 和 Facebook 的美国创作者将受到一定影响。

据悉，由于缺乏内容植入广告，短视频内容难以盈利，相应广告效果无法直接归功于创作者及其创作内容。因此，平台方往往依赖于所设立的创作者基金项目对创作者的内容付费。随着越来越多的创作者进入，在基金总金额保持不变的情况下，每个创作者获得的报酬将越来越少，这或许会损伤创作者的积极性。

Meta 也正在探索新的模式。Facebook 首席执行官 Tom Alison 称，将继续扩大在 Facebook Reels 测试广告，以帮助更多创作者通过 Reels 短视频内容赚取收入，并通过 Stars on Reels（打赏功能）增加虚拟礼物。今年 2 月，Meta 宣布 Instagram 的打赏功能将对更多创作者开放。

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