公告：脸书自助下单--脸书刷播放量
1月25日，Meta公司宣布解封唐纳德·特朗普的脸书(Facebook)和Instagram账号，就此结束了对这位前总统为期两年的封禁。封禁的起因是特朗普与国会山暴乱相关的煽动行为。此次解封一如预料地激起了民主党人的愤怒。
加州众议员亚当·西夫(Adam Schiff)称，恢复特朗普的账号很危险。在给Meta国际事务总裁尼克·克莱格(Nick Clegg)的一封公开信中，他和罗德岛参议员谢尔顿·怀特豪斯(Sheldon Whitehouse)猛烈抨击该公司的这一决定令人费解，并坚持认为他的账号不该解封。
大多数公众批评主要表达了这样一种担忧，那就是特朗普会利用他的3400万粉丝进一步煽动暴力和散布不实信息。私下里，民主党人害怕那会对其参与2024年总统大选起到推波助澜的作用。许多人依然认为2016年他之所以能够击败希拉里·克林顿(Hillary Clinton)，全都拜他由脸书促成的网上舞弊行为所赐。
然而，虽说围绕特朗普的潜在回归有各种各样的争论，但是脸书不大可能成为他2024年的救星。当年他的竞选团队在利用脸书方面确实玩出了各种新花样而且效果显著，但是当时助其成功的许多客观因素如今都已发生很大变化。一方面，其他政客也已跟上了脚步；另一方面，脸书面对各方批评也已作出回应，正式叫停了特朗普当年使用过的一些做法。有专家指出，脸书已不复是特朗普崛起时期所扮演的那种政治武器。它已不再是2016年、甚至2020年时的那个强有力的分享工具了，前政治策略师、数字政坛简报FWIW通讯的作者凯尔·萨普(Kyle Tharp)说。
特朗普一开始用脸书是为了筹集资金和招揽选民支持，因为在许多人眼中他是个偏执又令人讨厌的家伙，名声好的共和党筹资人都不愿与他合作。2015年，脸书一定程度上成了特朗普的专享，而他也对脸书进行了充分利用：在其2.5亿美元的竞选筹资总额中，脸书筹资额占据了绝大部分。可是今天，通过脸书筹资已成为包括特朗普在内的所有政客的家常便饭。虽然2021年1月6日冲击国会事件发生后，特朗普的个人脸书账号遭到封禁，但是作为其主要政治筹资工具的联合筹资委员会拯救美国(Save America)仍被允许在该平台筹集资金，而且在其个人账号遭封禁期间，该委员会在脸书广告上的开支至少达到了220万美元。所以特朗普脸书账号的解封可能并不会给其带来一些人预料中的那种滚滚财源。
特朗普就算真的回归，其所能使用的竞选工具也会变得有限。正如《彭博商业周刊》2016年率先报道的那样，当年特朗普竞选团队利用脸书广泛进行了一种不引人注目的操作，劝说不常投票的黑人选民（设想中对手希拉里的支持者）不要前往投票站，而在关键摇摆州佛罗里达，这种操作使用得尤其多。他们能够做到这一点，靠的是脸书的隐藏贴文功能。这种非公开贴文的受众全在竞选团队的掌控之中，按竞选团队数字事务主管布拉德·帕斯卡尔(Brad Parscale)的话说，这些贴文只有那些我们想让其看到的人才能看得到。但是后来迫于这种做法引发的公众诟病，脸书禁用了这一存在争议的功能。
特朗普竞选团队2016年使用的另一种方法也是如此。当时他们在当事人不知情、更未经其同意的情况下非法搜集了数千万脸书用户的私人数据。在这件事情上，他们的秘密武器是伦敦一家名叫剑桥分析(Cambridge Analytica)的数据采矿公司，该公司身后有富豪共和党捐资人及对冲基金大佬罗伯特·墨瑟(Robert Mercer)的资金支持。此事曝光后引发的国际抗议浪潮致使剑桥分析被逐出了脸书并于2018年申请破产。如今，该公司网站上赫然登有治疗勃起功能障碍药物的广告。
关于是否打算重回脸书，特朗普迄今尚未明确表态。他在接受福克斯新闻频道采访时表示，这家公司如今需要我们甚于我们需要它。但是大多数了解他政治运作的共和党人认为，他不会错过只要重回脸书、Instagram和推特(Twitter)就能重新找回的数千万受众。推特的新主人埃隆·马斯克(Elon Musk)已于去年11月19日解封了他的账户，只是特朗普到目前为止尚未发表过推文。虽然承认脸书如今已经不再具备其曾经拥有的影响力，但是特朗普的一些盟友还是认为，他的回归，对于可能颇为拥挤的共和党初选角逐场而言，将会是一个重要的变数。
特朗普直接为自己发声的能力一直是他最强有力的武器，其2016及2020年两届总统竞选的首席数据顾问马特·奥奇科夫斯基(Matt Oczkowski)说。他的搞怪能力、他的率直、他的不按常理出牌以及他自己的说话方式，所有这一切永远是他与其他共和党人最大的不同，也正是这些东西赢得了选民的响应。
无论民主党人还是共和党人，特朗普的对手都不否认，他在社交媒体上的搞怪举止主导并塑造了前两届总统大选报道。但是要想在2024年重现辉煌，他还至少需要克服另外两个来自脸书的障碍。
首先是由于算法的调整，像特朗普、塔克·卡尔森(Tucker Carlson)和丹·邦吉诺(Dan Bongino)这样的典型保守派人物受到的关注已经远不如从前。主要保守派人物脸书页面的用户参与度相比两年前已经出现了大幅下降，萨普说。社交媒体分析工具CrowdTangle的数据显示，其贴文的点赞、分享和评论数量现在大概只有2020年时的十分之一。
对于特朗普而言，一个更重要的因素或许是TikTok而非脸书如何对待有争议的政治内容。像所有其他社交平台一样，脸书也在通过优先推送垂直短视频内容来与TikTok展开竞争，而垂直短视频从来就不是特朗普的强项。或许他能设法适应潮流并因此而爆火。但是如果做不到，他最终可能也会成为因脸书发迹、又因脸书业务转向而倒下的长长一串创业者名录中的最新一位。
