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页面更新：2022 年 5 月 11 日
2022 年基本 Facebook 统计数据和趋势Facebook 的月活跃用户数为29.36 亿，2022 年 4 月，在我们的全球最活跃社交媒体排名中排名第一平台。
更重要的是，该公司最近的投资者收益报告中公布的数据显示，Facebook 的月活跃用户在过去三年中略有增长。在截至 2019 年的三个月中，每月使用 Facebook 的总人数增加了大约2400 万（+0.8%）2022 年 4 月。这些最新数据表明，地球上大约37.0%的人使用 Facebook今天。然而，由于该公司将其平台的使用限制为13 岁及以上的人，Facebook 的合格使用率可能会高于这些数字建议。
深层发掘文章内容将会展示 Facebook 在全球范围内使用所需的所有最新数据、见解和趋势，包括：
- 全球 Facebook 用户数量
- Facebook 的发展速度有多快
- Facebook 的热门国家
- 世界地区 Facebook 用户
- Facebook 的受众人口统计数据
在此页面的底部，您还可以找到一份关于 Facebook在全球范围内采用和使用的完整报告，以及一份深入的报告，该报告探讨了世界上几乎每个国家/地区的用户如何与 Facebook 内容互动。重要笔记除非另有说明，否则所有数据均基于Kepios对直接来自 Facebook 自己的工具、资源和公司声明的数据的分析。您将在本文底部找到列出的各个数据源的详细信息。
Facebook 是世界顶级社交网络之一，但今天有多少人使用 Facebook？
以下是最新数据告诉我们的信息：
- 全球Facebook用户数（月活跃用户）：29.36亿 （2022 年 4 月）（一）
- 每天使用 Facebook 的人数（DAU）：19.6 亿 （2022 年 4 月）（一）
- 每天登录的 Facebook 月活跃用户占比：67% （2022 年 4 月）（一）
- Facebook全球广告受众规模：21.41亿* （2022 年 4 月）(d)
- Facebook 的全球广告受众占平台总活跃用户群的百分比：72.9% * （2022 年 4 月）
Facebook 的月活跃用户相当于地球上所有人的37.0%今天。从这个角度来看，Facebook 的活跃用户群现在大于中国和印度的总人口结合起来。然而，Facebook 将其平台的使用限制为 13 岁及以上的人，因此如果我们只关注年龄足以使用 Facebook 的人，数据表明地球上所有年龄足以使用 Facebook的人中有47.4%已经这样做。此外，如果我们还删除居住在中国的这个年龄段的人——Facebook 仍然被封锁——该平台的合格采用率将增加到59.1%。*注：Facebook 的广告受众数量少于平台的总活跃用户群可能有多种原因，包括美国制裁的影响，以及个人用户行为。
Facebook 在 2022 年的增长速度有多快？Facebook每月活跃用户的变化
- 过去 3 个月全球 Facebook 月活跃用户数变化：+2400 万（2022 年 1 月至2022 年 4 月）
- Facebook 全球月活跃用户季度变化：+0.8%（2022 年 1 月至2022 年 4 月）
- 过去 12 个月全球 Facebook 月活跃用户数变化：+8300 万（2021 年 4 月至2022 年 4 月）
- Facebook 全球月活跃用户年变化：+2.9%（2021 年 4 月至2022 年 4 月）
Facebook每日活跃用户的变化
- 过去 3 个月全球 Facebook 日活跃用户数变化：+3100 万（2022 年 1 月至2022 年 4 月）
- Facebook 全球每日活跃用户的季度变化：+1.6%（2022 年 1 月至2022 年 4 月）
- 过去 12 个月全球 Facebook 日活跃用户数变化：+8200 万（2021 年 4 月至2022 年 4 月）
- Facebook 全球日活跃用户年变化：+4.4%（2021 年 4 月至2022 年 4 月）
Facebook 广告受众范围的变化
- 过去 3 个月在 Facebook 上展示广告的全球用户数量变化：+3220 万（2022 年 1 月至2022 年 4 月）
- Facebook 全球广告覆盖范围的季度变化：+1.5%（2022 年 1 月至2022 年 4 月）
注意：这些最新数据可能会受到乌克兰冲突的影响。有关详细信息，请参阅本页底部的完整报告。
2022 年哪些国家的 Facebook 用户最多？基于 Facebook 自助服务工具中公布的广告受众覆盖人数2022 年 4 月，最新数据表明：
- 印度至少有3.398 亿活跃的 Facebook 用户
- 美国至少有1.801 亿活跃的 Facebook 用户
- 印度尼西亚至少有1.309 亿活跃的 Facebook 用户
- 巴西至少有1.166 亿活跃的 Facebook 用户
- 墨西哥至少有9140 万活跃的 Facebook 用户
- 菲律宾至少有8660 万活跃的 Facebook 用户
- 越南至少有7070 万活跃的 Facebook 用户
- 泰国至少有5120 万活跃的 Facebook 用户
- 孟加拉国至少有4750 万活跃的 Facebook 用户
- 埃及至少有4560 万活跃的 Facebook 用户
注意：以上数据基于 Facebook 的潜在广告覆盖面，可能与平台每月活跃用户总数无关。源数据的四舍五入可能意味着个别数字与总数不相关。
2022 年，Facebook 在全球每个地区有多少用户？以下数据基于 Facebook 的广告受众数据2022 年 4 月。注意：我们的地区遵循联合国地理方案。单击此处了解每个地区所属的国家/地区。
- 北美活跃 Facebook 用户数量：2.013 亿
- 中美洲 Facebook 活跃用户数量：1.179 亿
- 加勒比地区的 Facebook 活跃用户数量：1290 万
- 南美 Facebook 活跃用户数量：2.582 亿
- 西欧 Facebook 活跃用户数量：7890 万
- 北欧活跃 Facebook 用户数量：5700 万
- 南欧 Facebook 活跃用户数量：7150 万
- 东欧 Facebook 活跃用户数量：6260 万
- 北非 Facebook 活跃用户数量：1.019 亿
- 西非 Facebook 活跃用户数量：5730 万
- 中非 Facebook 活跃用户数量：1400 万
- 东非 Facebook 活跃用户数量：4150 万
- 南部非洲的 Facebook 活跃用户数量：2750 万
- 西亚 Facebook 活跃用户数：1.054 亿
- 中亚 Facebook 活跃用户数量：530 万
- 南亚 Facebook 活跃用户数量：4.568 亿
- 东南亚 Facebook 活跃用户数：3.996 亿
- 东亚 Facebook 活跃用户数：5080 万
- 大洋洲的 Facebook 活跃用户数量：2100 万
注意：以上数据基于 Facebook 的潜在广告覆盖面，可能与平台每月活跃用户总数无关。源数据的四舍五入可能意味着个别数字与总数不相关。
2022 年 Facebook 的受众人口统计数据如何？基于 Facebook 的广告受众数据*为2022 年 4 月：
- 43.2%的 Facebook 全球用户是女性
- Facebook 全球56.8%的用户是男性
Facebook 的全球用户群偏向于男性，因为在全球范围内，男性比女性更有可能访问互联网（有关更多详细信息，请参阅我们最新的全球数字报告）。这是由发展中国家的数字人口统计数据驱动的。例如， Facebook 在非洲40.4%的广告受众是女性，而在南部地区只有24.7%是女性亚洲。*注：以上数据基于 Facebook 的潜在广告覆盖率数据，可能与月活跃用户数无关。Facebook 的自助广告工具仅报告女性和男性的性别数据。
2022 年 Facebook 用户的平均年龄是多少？Facebook 没有公布其所有年龄段的广告受众的详细细分，因此没有简单的方法来计算其活跃用户群的平均年龄。但是，根据最新可用的数据，Facebook 广告受众的中位年龄为31 岁.2022 年年轻人还使用 Facebook 吗？媒体炒作和头条新闻有时会让人难以理解谁真正在使用 Facebook。尽管有各种文章描述了年轻用户的外流，但数据显示，年轻人仍然是全球 Facebook 最重度用户之一——尤其是在发展中国家经济体。
该公司自己的工具报告称，2022 年 4 月，广告商可以在 Facebook 上接触到以下全球受众：
- 13 至 17 岁的1.19 亿用户（占 Facebook 总广告受众的 5.6%）
- 4.811 亿18 至 24 岁的用户（占 Facebook 总广告受众的 22.4%）
- 6.432 亿25 至 34 岁的用户（占 Facebook 总广告受众的 30.1%）
- 4.015 亿年龄在 35 至 44 岁之间的用户（占 Facebook 总广告受众的 18.7%）
- 2.37 亿45 至 54 岁的用户（占 Facebook 总广告受众的 11.0%）
- 1.454 亿55 至 64 岁的用户（占 Facebook 总广告受众的 6.8%）
- 1.141 亿65 岁及以上用户（占 Facebook 总广告受众的 5.3%）注：以上数据基于 Facebook 的潜在广告覆盖面，可能与平台月活跃用户总数无关。源数据的四舍五入可能意味着个别数字与总数不相关。特别是，上面显示的每个年龄组的份额数字可能不等于下图中显示的每个性别份额的总和。
有多少人在移动设备上使用 Facebook？
Facebook 的自助广告工具不再按设备发布 Facebook 使用情况的详细信息。
然而，这些工具在 2021 年 7 月发布的最新数据更新表明：
- 2021 年 7 月， 98.5%的 18 岁以上 Facebook 用户通过手机访问该平台
- 2021 年 7 月， 16.7%的 18 岁以上 Facebook 用户通过笔记本电脑和/或台式电脑访问该平台
- 2021 年 7 月， 81.8%的 18 岁以上 Facebook 用户仅通过手机访问该平台
- 2021 年 7 月， 1.5%的 18 岁以上 Facebook 用户仅通过笔记本电脑和/或台式电脑访问该平台
在移动行为和移动操作系统方面，该公司自己的数据显示：
- 2021 年 7 月， 81.8%的 18 岁以上 Facebook 移动用户通过 Android 设备上的应用程序访问了该平台
- 2021 年 7 月，18 岁以上的 Facebook 移动用户中有14.8%通过 Apple iOS 设备上的应用程序访问该平台
- 2021 年 7 月， 3.4%的 18 岁以上 Facebook 移动用户通过移动网络浏览器访问该平台
大多数人通过其移动应用程序之一访问 Facebook，但Semrush报告称，该平台的网站 Facebook.com 仍然是世界上访问量最大的网站之一。
2022 年我可以通过 Facebook 广告覆盖多少人？
最新数据表明：
- 营销人员可以通过Facebook 上的广告覆盖21.41 亿用户的潜在受众2022 年 4 月
- Facebook 的全球平均每用户收入 (ARPU) 达到9.54美元2022 年 4 月
- Facebook 全球 ARPU 的季度变化：-18%（2022 年 1 月至2022 年 4 月）
- Facebook 全球 ARPU 年变化：+2.9%（2021 年 4 月至2022 年 4 月）
尽管有这些令人印象深刻的数字，但 Facebook 自己的数据表明，其相当数量的活跃用户每月都不会在平台上看到广告。事实上，最新数据显示，在 Facebook 的月活跃用户中，只有72.9%的月活跃用户在平台开始前的 30 天内看到了广告。2022 年 4 月。各种因素可能导致平台的总活跃用户群与其广告受众规模之间的这种差距，包括限制公司在某些地点销售广告的能力（例如美国制裁），以及因为一些用户只访问部分不显示广告的 Facebook（例如朋友的个人资料）。Facebook 的每用户平均收入 (ARPU) 也因地域而异。例如，北美的 Facebook 用户平均身价3.1倍超过欧洲的普通用户，并且10.8倍超过了普通用户亚太地区：
- Facebook 在美国和加拿大的 ARPU：48.29 美元（2022 年 4 月）
- Facebook 在欧洲的 ARPU：15.35 美元（2022 年 4 月）
- Facebook 在亚太地区的 ARPU：4.47 美元（2022 年 4 月）
- Facebook 在全球其他地区的 ARPU：3.14 美元（2022 年 4 月）
人们多久参与一次 Facebook 帖子？
Facebook 的自助广告工具不再发布用户参与的详细信息。然而，这些工具在 2021 年 6 月发布的最新数据更新显示，典型的全球用户在他们使用该平台的所有时间（即终生活动）中只点过 1 个 Facebook 页面。不过更令人放心的是，该公司的数据还显示，Facebook 用户非常频繁地与 Facebook 个人帖子互动。根据 2021 年 6 月 Facebook 的洞察工具中公布的数字，18 岁以上的典型全球 Facebook 用户具有：
- 在过去 30 天内，平均喜欢11条 Facebook 帖子
- 过去 30 天内在 Facebook 帖子上留下平均5 条评论
- 在过去 30 天内，平均仅转发了1条 Facebook 帖子
- 在过去 30 天内，平均点击或点击了12 个Facebook 广告（包括赞助帖子）
然而，重要的是要注意不同国家/地区的 Facebook 参与度差异很大。例如，在 2021 年 6 月，Facebook 的工具报告称，法罗群岛的用户在过去 30 天内点赞了24 个帖子的中位数，而 同期 日本用户仅点赞了2 个帖子。
Facebook 的参与度也因年龄和性别而异。根据 Facebook 自己的数据，2021 年 6 月，典型女性用户 在 Facebook 帖子上发表评论的中位数为 7条，而男性用户 每月发表评论 的中位数仅为4条。数据还显示，女性点击 Facebook 广告的次数比男性多。2021 年 6 月，典型的 Facebook 女性用户点击了14 个广告，而同期男性仅点击了10 个广告。然而，年龄在 45 至 64 岁之间的女性更有可能点击 Facebook 广告，该公司的工具报告称，截至 2021 年 6 月，该群组的每位用户每月平均获得20 次广告点击。与此同时，尽管媒体明显关注平台的年轻用户，但似乎占平台最大份额的年轻人最不可能点击 Facebook 广告。2021 年 6 月， 18 至 24 岁的男性用户每月平均点击8 个广告，而 25 至 34 岁的男性（Facebook 广告受众中最大的单一年龄组）每月平均点击10 个广告。
按国家/地区划分的 Facebook 参与度下面的嵌入包含在 Facebook 的Audience Insights工具于 2021 年年中下线之前发布的活动和参与度数据的一些最终更新该报告包含全球头条新闻和基准，包括每个用户终身Facebook 主页点赞次数、每月帖子点赞数、评论和分享次数，以及每个用户每月 Facebook广告点击次数中位数的详细信息。它还包含全球 230 多个国家和地区的本地市场数据，为营销人员提供了关于 2021 年 6 月人们如何与世界上最大的社交媒体平台互动的精彩快照。
2022 年的平均 Facebook 参与率是多少？Facebook 参与率取决于帖子的内容格式（例如视频、照片等）以及发布页面的关注者数量有。Locowise的最新数据显示， 2022 年 1 月至 2022 年 1 月之间发布的 Facebook 主页帖子的平均参与率如下*2022 年 4 月：（女）
- 所有帖子类型的平均 Facebook 页面参与率：0.06%，这相当于每1,667个页面关注者的平均参与度约为 1。
- 照片帖子的平均 Facebook 页面参与率：0.10%，这相当于每1,000 个页面关注者的平均参与度约为 1。
- 视频帖子的平均 Facebook 页面参与率：0.07%，这相当于每1,429个页面关注者的平均参与度约为 1。
- 链接帖子的平均 Facebook 页面参与率：0.03%，这相当于每3,333个页面关注者的平均参与度约为 1。
- 状态帖子的平均 Facebook 页面参与率：0.10%，这相当于每1,000 个页面关注者的平均参与度约为 1。
需要强调的是，Facebook 的参与率也因发布页面的大小而异：
- 粉丝数少于 10,000的 Facebook 页面的平均参与率：0.27%，这相当于每370 个页面关注者的平均参与度约为 1。
- 拥有10,000 到 100,000 名粉丝的 Facebook 页面的平均参与率：0.18% ，这相当于每556个页面关注者平均大约 1 次参与。
- 拥有超过 100,000 名粉丝的 Facebook 页面的平均参与率：0.04% ，这相当于每2,500个页面关注者平均大约 1 次参与。
就上下文而言，这意味着 - 平均而言 - 一个拥有 50,000 名粉丝的 Facebook 页面只能期望在一个典型的 Facebook 上进行90 次自然参与邮政。不同国家/地区的 Facebook 参与率也有很大差异。*注意：以上详述的平均参与率基于各种不同类型页面的数据，包括名人粉丝页面、品牌页面、模因页面和许多其他实体。因此，这些平均值反映了受众参与已发布内容的各种不同机会，与此处发布的值相比，品牌页面的参与度显着降低并不少见。
深度 Facebook 受众报告下面的嵌入包含我们探索 Facebook 在世界各地的受众的最新深入报告该报告包含全球头条新闻、基准和概览，以及 Facebook 的自助服务工具目前为其发布广告受众数据的全球所有国家和地区的本地数据。
此页面上的统计数据源(a)Meta Platforms, Inc. 2022 年第一季度的投资者收益报告（2022 年 4 月发布）。(b)Kepios分析（2022 年 4 月）。(c)Kepios对 Meta Platforms, Inc. 的 2022 年第一季度投资者收益公告（2022 年 4 月）中发布的数据的分析，并与联合国和美国人口普查局发布的最新人口数据进行了比较。(d)Facebook 的自助广告工具，使用 2022 年 4 月的最新可用数据。(e)基于 2022 年 4 月的最新可用数据，Kepios对 Facebook 自助广告工具中发布的数据进行分析。(f)Locowise（2022 年 4 月）。(g)Locowise数据的Kepios分析（2022 年 4 月）。任何其他数据源都直接归属于文章中的相应数据点旁边。
