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一周焦点

社交媒体行业动态

快手海外业务大调整

快手国际化事业部发起了代号为 Trinity（三合一）的产品合并行动，计划将 Kwai 中东、Kwai 拉美与主打东南亚市场的 Snack Video 这三个原本独立的应用合并成 Kwai 一款产品。目前，Kwai 正在搭建统一的产品中台与运营中台，原拉美市场负责人邵凯被任命为快手海外运营总负责人，原中东市场负责人徐智威成为快手海外产品总负责人。他们均向快手高级副总裁仇广宇汇报。

脸书不知道确切的用户数

据《华尔街日报》，Facebook今年的一份内部报告称，用户拥有多个账户的现象在新账户中 "非常普遍"。约5000个最近注册账户进行检查后，表明32%至56%是由现有用户开设的。报告称这问题为Single User Multiple Accounts(SUMA)。

这信息可靠性影响部分大广告商，因为它们做出投放前一定参考受众估计。受访的数字营销机构Wpromote负责人表示：作为广告商，如果你的目标是以最低的成本融达最多人，你的估计很可能不准确。

Paypal开价450亿美元收购Pinterest

PayPal最近就一项潜在交易与Pinterest取得了联系。该交易可能使Pinterest公司估值达到450亿美元，但最终价格和条款可能会改变。Paypal希望在11月8日公布季度财报时谈判成功并正式宣布该交易。谈判正在进行中，也可能不会达成交易。Pinterest 于2019年4月上市，当时市值刚刚超过100亿美元。

特朗普拟推出新的社交媒体平台

传播营销行业

万博宣伟加强中国公关及传播管理团队

近期，万博宣伟（Weber Shandwick）中国区管理层履新动作频频。今年六月，谢蔚亭被任命为万博宣伟中国区总经理。万博宣伟宣布了数位资深管理层加盟，以及擢升了中国办公室现有人才。其中，孙启贤于2021年加入公司，担任政府关系和公共事务副总裁。在此之前,孙启贤任职于另一家国际知名公关公司,担任政府事务总监,为多家财富500强客 户提供一系列国际政策和公共事务方面的咨询。

此外，肖莉担任企业传播副总裁。加入万博宣伟之前，她在伟达公关担任高级总监，服务的客户包括施耐德电气、中信集团、远洋集团、新世界中国、腾讯等。她擅长搭建公关管理体系，拓展并维护政府、媒体、投资者等利益相关方传播渠道，制定传播策略。

罗德公关前联合创始人去世，享年100岁

10月18日，现代公关行业的先驱之一、现代公关理念的实践者、罗德公关前联合创始人David Finn于纽约去世，享年100岁。Finn先生帮助建立了现代公关公司的模式，前客户包括John D. Rockefeller III和肯尼迪总统。罗德公关在公开声明中表示，随着David Finn先生将罗德公关机构提升扩大至新的高度，他向公众承诺，只负责、承接他相信的项目，以展示对企业社会责任的强烈信念，并确保这种信念长存于世，为罗德公关历代铭记。

亚马逊Cindy Tai：全力支持中国卖家打造全球化品牌

在2021《财富》世界500强峰会上，亚马逊全球副总裁Cindy Tai（戴竫斐）表示，每年有大量新生品牌涌入，并且能快速受到消费者的关注。这体现出全球品牌个性化、多样化和碎片化的趋势。很多中国企业，已经开始从以价格取胜转变为以产品研发和创新为核心竞争力。亚马逊将在品牌打造和推广工具以及本地化服务等方面，继续加大对中国卖家在品牌打造方面的支持力度。

万代南梦宫娱乐加入联合国环境规划署玩游戏，救地球联盟

该联盟成员均针对气候危机做出了积极承诺，包括将绿色环保活动纳入游戏之中、减少自身排放和浪费、支持全球环境议程等。公司将参加由联合国环境规划署举办的2021绿色游戏开发大赛（Green Game Jam），通过在移动应用程序吃豆中设计一个新的游戏内活动，向用户普及重新造林的重要性。公司目标吸引100万玩家参与该活动并推动至少10%的参与者签署一份在线请愿书，呼吁世界各国领导人保护森林。

第130届广交会双循环促进活动举办

10月16日，第130届广交会双循环促进活动成功举办。本次活动定制知名采购集团专场供应商对接会，精选华润万家、苏宁易购等10家龙头采购集团设立对接展台，并针对采购需求提前预匹配，为出口参展企业建立与国内采购龙头的合作牵线搭桥。广交会不断探索新路径，充分发挥广交会作为联通国内国际双循环重要平台的作用，利用各地的资源禀赋，扩大服务双循环的广度和深度。

欧莱雅中国全力支持COP15

中国首次作为东道国和主席国举办的联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（COP15）第一阶段会议在昆明滇池国际会展中心成功举办。欧莱雅始终践行可持续发展承诺，联合中华环保基金会合作设立生物多样性保护专项基金，开展了一系列生物多样性保护活动，以实际行动支持COP15相关公众生物多样性科普教育，其中公司在上海自然博物馆打造了‘什么是多样星球’大型沉浸式互动游戏，收获了年轻群体热烈反响，吸引众多公众参与打卡。

新消费媒体建议：不仅介绍你的产品思维，请解释如何推动复购率

新消费品牌达成一定的知名度后，他将面临两方面的问题，一个是产品，还有一个就是消费者的复购。 一位食品媒体人在最近的美通社媒体开放日中，分享了此观点。9月28日，在新消费专场中，我们定向邀请了30余家财经、食品等领域的媒体记者和编辑进行了深度对话。

媒体比较关注品牌如何克服产品和消费者的复购的挑战。对于新消费品牌与传统企业的市场对垒，媒体也期待了解品牌如果实现差异化。这包含文化赋能及互联网赋能的产品，是不错的主题和消费元素。例如，文化赋能让产品有一个新的国潮概念，互联网赋能可覆盖直播互动、联名款等新营销玩法。

调查报告

今年共有17个新上榜品牌，名列前茅的是食品饮料品牌农夫山泉（第16位，220亿美元）和海天（第25位，158亿美元），其它新上榜品牌还包括芒果TV（第34位，88亿美元）、新浪微博（第76位，28亿美元）、科技品牌360（第92位，20亿美元），以及四个零售品牌 -- 周大福（第58位，46亿美元）、欧派（第86位，23亿美元）、益丰大药房（第94位，18亿美元）和大参林（第100位，17亿美元）。

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