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首页 Facebook   作者:coolfensi  2023年02月09日  热度:43  评论:0     
时间:2023-2-9 2:53   热度:43° 

北京时间2022年11月16日,中国女排迎来首夺世界冠军41周年的纪念日中国女排首夺世界冠军41周年的词条也随之登上热搜赞助中国女排的多个品牌都发文纪念了女排夺冠的经典瞬间

截至北京时间16点发稿,该词条已有近8000万的阅读量

事实上在中国女排现任装备赞助商阿迪达斯之前陪伴中国女排最久的品牌是一个对于年轻球迷来说略显陌生的名字——美津浓Mizuno

美津浓1906年创立于日本大阪至今已有116年的历史主要产品面向排球棒球、高尔夫球和跑步

1982年,美津浓成为中国女排的赞助商。此后双方的合作关系持续了202002年才结束

美津浓既见证了1980年代中国女排第一个五连冠的达成也陪伴女排走过1990年代的低谷期

而在和中国女排分手之后的20年里美津浓在中国市场的路也越来越不好走了

由于长期深耕于专业运动领域美津浓一直没能在大众层面打开中国市场知名度和影响力随着时间的流逝逐渐下降

根据今年9月美津浓公布的2022年二季度财报品牌收入为462亿日元,同比增长107.8%但主要归功于高尔夫球运动类产品业务的增长

从地区上看日本本土是美津浓的主力销售地区,占总营收近64%。其次是美洲亚太以及欧洲、中东和非洲地区EMEA)

而中国市场由于销售业绩不高甚至没有在财报中单独列出数据而在耐克阿迪达斯等运动大牌的财报中,大中华区都是需要单独分析的重点增长市场

在中国女排三十多年的老球迷老易看来美津浓对于老一辈就是情怀当年女排穿美津浓到处打比赛我们这些球迷就是看她们穿什么、我们穿什么

提起美津浓如今的式微老易觉得很可惜美津浓当年确实很适合我们打专业排球的质量也还可以但感觉美津浓近几年技术上进步不大除了我们还买来怀旧一下现在的小年轻早就不穿了

马亮是广东当地多支业余球队的采购商他的客户既有俱乐部队伍也有机关单位的球队横跨排球足球田径等多个体育项目

他告诉界面新闻不仅是排球美津浓在其他项目上也已经过气足球的客户首选阿迪达斯篮球的客户首选耐克网球排球分别是威尔逊和亚瑟士跑步的客户选亚瑟士昂跑特步的都有但是提美津浓的基本没有哪怕是在体育休闲领域美津浓也不会是首选

不过,马亮认为美津浓在产品上仍有不少优势毕竟是亚洲的老牌子和其他欧美大牌相比无论是脚型设计还是技术选择上都更适合亚洲的消费者把核心品类的优势打回来这个对美津浓来说很关键

在最新财报中美津浓也指出,品牌的核心依旧在排球棒球高尔夫球品类上,同时将继续拓展其他品类

不过关于如何收复中国市场的失地美津浓没有在未来发展计划中提及

文中马亮为化名

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责任编辑:李墨轩