公告：facebook新闻--Facebook加赞
新浪微博赞按钮的产品逻辑基本与Like按钮相同，总结起来是三个关键字：流量、数据和生态
新浪微博第三方赞按钮的产品逻辑不复杂：第三方网站引入流量，微博获得覆盖全网的用户兴趣图谱数据，同时加强与第三方网站的生态联系。
新浪微博第三方可嵌入式赞按钮测试版于元旦后低调上线。测试版上线后，已有不少科技博客和个人站长将赞组件嵌入到各自网站。显然，Facebook"Like"按钮在全球的成功让国内互联网从业者对新浪微博的赞按钮也充满了好奇和期待。那么，新浪微博的赞按钮的产品逻辑是什么？赞按钮又能给第三方网站和微博本身带来怎样的变化？
新浪微博网页版和客户端目前已有站内的表态按钮赞，此次测试的第三方赞按钮顾名思义是提供第三方网站的，用户赞了第三方网站中的某个视频或文章后，就会同步一条状态到新浪微博。测试版同步状态只在个人主页和首页的动态栏显示，并未进入Feed流。正式版赞动态是否会在Feed流显示还未最终确定。赞按钮目前已推出了一个说明页面，第三方网站可在上面取得赞按钮的代码部署在自己网站中。
正式版的第三方赞按钮同步过来的状态包括所赞对象的基本信息，而不是一条简单的文字状态。这也是赞按钮区别于微博分享功能的地方。例如，如果用户赞的是一本书，那这条状态将格式化地列出书的书名、作者、出版社甚至价格等信息。而在分享功能中，大部分网站同步过来的状态只显示书的名称和图片(部分内容描述设置的比较好的电商会在分享中显示价格、颜色等信息)。
此外，赞按钮的操作成本比分享功能更低。用户点击赞按钮的同时，状态会同步到微博，达到浅交互，自然表达的效果。而分享功能需要用户等待弹出窗口，再点确定。当然，操作成本低也容易造成用户频繁点击，以致于微博首页的Feed流里面赞的动态太多损害用户阅读体验。Facebook的Like按钮就提供多样化的选择，让用户在同步状态时选择是否进到NewsFeed(公共信息流)。
目前，新浪微博部门也在制定具体的算法规则来防止赞动态干扰用户阅读。哪些能进Feed流哪些不能进，我们需要做一个限制。新浪微博赞产品负责人如此说道。
第三方赞按钮最成功的实践者是Facebook。2010年4月，Facebook推出Like按钮将用户在第三方的行为动态同步到Facebook。搜索引擎专家DannySullivan2011年曾拿到Facebook官方提供的Like按钮的一组数据，并公布在SearchEngineLand上。数据显示，嵌入了Like按钮的媒体网站的跳转流量平均增加了300%。户外装备网站Giantnerd.com在嵌入按钮后的两周内，来自Facebook的营收增加了一倍。女鞋电商ShoeDazzle则发现，通过Facebook接入的用户比一般用户多50%的可能性重复购买。
可见，Like按钮给第三方网站带去的流量和经济利益都很明显。
新浪微博赞按钮的产品逻辑基本与Like按钮相同，总结起来是三个关键字：流量、数据和生态。具体来说，第三方网站则可从微博动态获取跳转流量和经济效益。Facebook和微博则通过用户索引互联网上所有有实际意义的内容，积累下用户的兴趣图谱数据，为未来的精准营销和商业化铺路。宏观角度看，微博通过表态按钮加强与互联网上所有网站的联系，将生态圈扩大至全网并加深渗透。
上文提到，新浪微博第三方赞按钮同步过来的状态将格式化地列出所赞对象的基本信息，而不是一条简单的文字状态。这意味着，同步微博的表述重心转移到了被分享对象本身，而不是博主分享这个动作。还是以图书分享为例，原先的分享功能中，粉丝通常只能看到书名和图片，不知道作者、价格这种关键要素，因此点击链接进去阅读、购买的欲望会相对较弱。而赞功能中，对象的所有关键要素都格式化呈现，用户点击链接和交易成功的概率必然提升。
因此，从理论上来说，赞动态将对所有网站、尤其是有在线交易业务的网站都会是一个利好。即使是现在，微博也已经成为电商的一大流量入口。第三方数据机构Hitwise去年10月的数据显示，新浪微博8.6%的对外输出流量流向了电商和本地信息类网站。
不过现实中赞能否复制Like的成功，还需等正式版上线后才能知晓。（编辑 云芳）
