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作者：Mark Shpungin，Jess Rozario-Ospino
编译：杜天雨
无独有偶，Facebook最近也开始改变视频推荐算法，奖励那些建立忠诚度、获取浏览量和原创性的视频。平台会增加这些类型视频的排名权重，并帮助它们进行推广。
Facebook的这一举措，给那些视频创作者，以及媒体公司都带来哪些启发呢？
Facebook最新视频推荐算法大揭秘
Facebook的新算法，最核心的部分，是3个关键的考量因素，包括用户忠诚度、视频观看时间及原创性。
首先是，用户忠诚度。Facebook将重点放在视频内容上，为了激励观众不断回来搜索更多信息，从而揽获足够多的回头客，新算法更加重视重复收视率。这也意味着，在未来，Facebook将优先推荐，那些用户多次搜索的视频，并会将这些内容，放到News Feed，Facebook Watch和Facebook上，在更多视频板块进行循环推荐。
再者是，视频观看时间。Facebook的主张是，用户观看视频的时间，超过一分钟，才算有效的播放量，平台才会持续推荐。也就是说，你的视频，要在至少一分钟时间里，牢牢抓住用户的注意力。Facebook 表示，它将在吸引人们参与的视频中，增加更多权重，尤其是3分钟以上的视频。把那些短视频留给 Instagram 或 TikTok 吧，Facebook更喜欢长视频。
Facebook重视原创性这一点，已经不是新闻了，只是现在限制得更加严格。Facebook在最近的一篇博客建议，分享你自己编写、拍摄、制作和发表的内容，或者在合作伙伴的协同下完成的作品。言下之意就是，原创视频才是制胜法宝。
为应对Facebook新的算法推荐机制，也是为了顺应其他视频平台的新要求，视频创作者和媒体公司，是要调整策略的，但是方法和方向又有一定的区别，下面给大家分别介绍。
个体视频创作者专区
关于建立用户忠诚度，给您3条建议。一是，要分享有价值的视频内容，俗话说：欲要取之，必先予之，想要获得用户长期的支持，需要先让用户有所收获，让你更新的每一个视频，都能引发用户期待。
二是，优化标题，在起标题方面，运用一些技巧，同时要考虑到，用户搜索视频内容时，可能会用到的关键词。其实，标题党被诟病，并不是因为标题本身的吸引力，而是正文没有满足用户被标题吊起来的胃口。好的标题，会起到事半功倍的效果。
二是，用最吸引人的图片做封面，像Facebook的新闻Feed上，用户可以自己选择封面，这时，你把最精华、最出彩的图片选出来，先以封面形式展现给用户，以避免仅因为封面图不够美观，用户就把你苦心制作的视频轻轻划过。
最后一点是加字幕，据统计，85%的Facebook用户都有一个相同的经历，就是在静音的环境下观看视频，那么，给视频添加字幕，保证用户在关闭声音时，也能清晰地get到(掌握)视频所要传达的内容，显得十分必要。
最后注意，不能诱惑用户评论、分享或者参与你的视频，这些行为在国内平台也是被禁止的，只有让你的视频内容，在激励、教育、娱乐等方面，让用户有所提高，用户才会自觉地参与进来，这样做更有意义。
媒体公司专区
和个体视频创作者一样的是，媒体公司也要调整战略，但是媒体公司的体量更大，且转身成本高，所以对媒体公司的建议有所不同。
首先，要学会借力，当然是在公司没有充足的人力、物力、财力，去制作原创视频的前提下，那么，寻找赞助商，以及与专业的视频原创者合作，或许是当下最好的选择。
根据数据统计，在 Facebook 上，KOL或大V的视频内容，其浏览量占总浏览量的56%，而媒体公司的占比为40%，其他品牌浏览量只有4%。大V们的周边，聚集了一批喜爱特定内容的庞大粉丝群，与其合作，可以理解为，是对细分领域客户的一次精准出击。
其次，要掌握少就是多的哲学。对媒体公司来说，投资的质量远比投资的数量更重要，宁愿一鸟在手，不要百鸟在林，无论视频的功能，是娱乐还是教育，都要确保你的内容，对你的粉丝有价值。
在这一点上，Fender公司做的不错，它通过录制现场视频的方式，有效利用了 Facebook的平台，来宣传自己的品牌，用户不仅可以在Facebook的页面启动时，获得推送通知，还可以在启动后，获得高质量的长视频。
当然，现场视频，并不会成为每个品牌的解决方案，但作为一个典型案例，可以在媒体公司制定，以获取用户为核心的、高质量的视频策略时，发挥作用。
最后，要重新评估目前的广告投放策略。尽管自动化的广告投放，通常会达到最佳效果，比如像Facebook 根据广告性质，自动推送给相适应的平台，包括新闻 feed、流媒体视频、观众网络等。
但是，保持一个专项测试预算，用来关注视频投放的效果，便于瞄准更精准的用户，是值得的，这会使你比你的竞争对手，能更快一步地被用户发现。不仅如此，随着 Apple TV + 、 Disney + 和 YouTube 等公司的加入，竞争日益激烈。未来， Facebook将为广告客户提供越来越具有竞争力的价格。
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