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AMZ123获悉，据MarketPlace Pulse数据，在过去三年中，亚马逊的广告业务每个季度的增长速度都超过了谷歌和Facebook，并且正在超过一众社交平台的广告收入增长。

亚马逊在广告业务上有更大的野心，尽管目前其广告收入要更小，但它仍将谷歌和Facebook作为其最大的竞争对手，而不仅限于和零售商竞争广告收入。

亚马逊的广告业务在第三季度增长了25%，达到95亿美元。相比之下，谷歌的广告收入（包括所有谷歌资产和YouTube）仅增长2.5%，达到544亿美元。Facebook的广告，包括Instagram，连续第二个季度萎缩，同比下降-3.7%，至272亿美元。

虽然谷歌和Facebook的规模要大得多，但按照近年来的增长速度，亚马逊最终可能会赶上。

2019年第三季度，Facebook的广告业务是亚马逊的6倍多。三年后，Facebook的规模仅略低于3倍。然而，当Facebook的广告业务与亚马逊的规模相当时，它的增长速度可能和亚马逊今天的扩张速度一样快。

在第三季度，亚马逊的广告增长速度也超过了Pinterest、Snapchat和Twitter等社交平台。但在这三个平台上花费的广告费用加起来，与亚马逊相比也相形见绌。

然而，从历史上看，这些平台的增长速度更快，亚马逊最近唯一一个增速超过他们的季度是2020年第二季度，那时正处于疫情时期。

由于还不是上市公司，财务数据不可用，TikTok没有纳入亚马逊广告的比较对象。但TikTok的广告规模可能比Twitter、Pinterest和Snapchat还要大，它无疑是社交媒体中广告增长最快的。

亚马逊的广告收入现在已达到近400亿美元的年运行速度，五年内增长了十倍，但更值得关注的是亚马逊广告范围的变化和扩大。

亚马逊广告最初是在搜索结果中推广产品的基本功能，现在每年都变得更加精细，无论是在亚马逊上还是在亚马逊之外。亚马逊广告现在包括数十种广告类型、技术、数据和解决方案，供品牌接触消费者，它现在也越来越多地为非零售广告提供支持。

亚马逊广告的增长并不是因为其平台广告的增加，也不是因为广告价格继续上涨。尽管如此，这两者都是一部分原因。

事实上，亚马逊广告的增长是由于其整个广告网络进一步延伸，尤其是在亚马逊之外，而且方式更多。例如，它最近宣布不在亚马逊上销售的品牌（如餐厅或酒店）可以在其位于同一广告网络上的直播平台Twitch上做广告。

几年前，亚马逊的广告业务只是在搜索中添加赞助推广产品，这就是目前亚马逊的零售竞争对手，如沃尔玛，在其广告业务发展中所处的阶段。但现在，亚马逊的广告野心是与谷歌和Facebook竞争。

小编✎ Ashley/AMZ123

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