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经过长达半年的纷争、反复与诉讼之后，马斯克终于完成了收购推特的交易，成为了这个全球最具影响力社交媒体的主人。但是如何改造增长停滞、连续巨亏的推特，将成为他更艰难的挑战，而且他还背负着巨额杠杆债务。马斯克向来看不上扎克伯格，现在他自己也进入了社交网络，他能做得更好吗？
霸道总裁清洗推特
美国西部时间上周三上午，全球首富马斯克满面春风地走进了推特旧金山总部大楼。他上穿黑色T恤，下着黑色长裤，露出了结实的体型和健硕的臂膀。在这一天，他完成了440亿美元收购推特的交易，将这个全球最具影响力的社交媒体平台收入自己的囊中。
自从海边满身白肉的照片曝光之后，一度遭到全球嘲讽的马斯克借助节食和减肥药(自我介绍)，仅仅一个多月就减去了18斤体重，又回到了壮硕的身材。显然，他拿出了当初睡工厂督促量产的劲头来进行身材管理，而且都取得了成功。
马斯克走进推特大厅的时候，手里还抱着一个白色的水槽。他在推特上对此解释，Let that sink in。这其实是一个网络热词，意思是让自己的声音彻底贯彻下去。马斯克的意思很明显，现在自己是推特的主人，可以彻底推行自己对推特的改造意图。
马斯克收购推特并不是心血来潮，他一直都是推特重度用户。2018年删除Instagram账号之后，推特更成为他唯一社交媒体。尽管日常工作非常繁忙，但拥有1.14亿粉丝的马斯克几乎每天都会泡在推特上，甚至比推特高管更了解和关心具体产品体验。这点倒是很像他所希望迎回的、以推特治国的美国前总统。
和所有重度用户一样，马斯克在使用推特多年后，也对产品功能和平台状况有着诸多想法和不满。只是推特CEO之前是杰克·多西(Jack Dorsey)，马斯克看在好友的面子上没有公开吐槽。相比他对扎克伯格的嫌弃态度，马斯克对多西一直赞誉有加。
去年年底，在推特投资人的持续施压下，多西辞去了CEO职位。不再顾忌的马斯克开始肆无忌惮地公开嘲讽推特新任CEO，直接宣泄自己对推特产品研发缓慢和打压保守言论的不满，进而产生了收购推特，按自己规划来改造的想法。
在交易完成的当天，马斯克就迫不及待对推特进行了高层清洗：立即解散推特董事会，解雇CEO、CFO和首席法律顾问三位核心高管以及一些总监和副总裁级别的中层。与此同时，马斯克请来了自己诸多圈内好友担任顾问，包括曾经向他详细列出改造推特计划的知名天使投资人卡拉卡尼斯(Jason Calacanis)。
为了更为高效执行自己的计划，马斯克决定亲自担任推特临时CEO职位，更从自己旗下的特斯拉、地下隧道交道公司Boring以及神经科学公司Neuralink等公司抽调50多名技术骨干，到推特来审查这家社交媒体的代码。
众所周知，马斯克非常看不上扎克伯格，曾经多次在公开场合嘲讽和贬低这位Meta创始人兼CEO。2018年Facebook遭遇公关危机，删除Facebook成为全网热词的时候，马斯克也宣布自己、特斯拉以及SpaceX几大账号全部撤离Facebook和Instagram两大平台。
有趣的是，现在马斯克成为了推特的主人，正式进入了社交媒体行业，也成为了扎克伯格的同行与竞争者。他能成功改造推特，证明自己不仅能在电动车和航天领域脱颖而出，也能在社交网络领域取得成功，做得比自己瞧不上的扎克伯格更好吗？
内容审核交给外部
马斯克到底计划对推特进行怎样的改造？
内容审核当然是他最希望改造推特的方面。马斯克对推特的言论审核标准非常不满，这也是促使他收购推特的主要原因。马斯克认为推特打压封杀了太多保守派账号和言论，更认为不该封杀前总统特朗普的账号。因此，保守派和共和党对他收购推特充满期待，而自由派和民主党则担心推特会成为极端言论和阴谋论的泛滥温床。
但或许令保守派失望的是，马斯克入主之后并没有立即推翻推特的平台政策，而是宣布组建一个具有多元化视角的内容审核委员会，自己不会参与其中。在该委员会组建和做出决定之前，推特暂时不会改变目前的内容审核标准，也不会恢复此前封杀的账号。
这其实也是扎克伯格此前所采取的对策，把最棘手的山芋交给第三方。近年来美国社会矛盾日益激化，各种极端与阴谋言论层出不穷，Facebook的内容审查政策遭到了美国社会与舆论的批评。尤其是在2020大选之年的种族骚乱期间，相比推特频繁对特朗普的争议言论采取打标签或是折叠，Facebook的不作为更让扎克伯格成为了众矢之的。
虽然扎克伯格一再表示自己不愿做事实仲裁者的角色，但在舆论压力之下，2020年5月Facebook正式斥资1.3亿美元，组建一个由20位外部人士组成的内容审核委员会。20名委员们包括了学术专家、媒体记者、活动人士以及卸任政要，其中只有五名美国人。委员会成立之后，Facebook就把是否封杀特朗普账号的权利(滚烫山芋)交给了这个外部委员会。
目前马斯克还没有透露推特内容审核委员会如何组建的相关信息。未来推特是否会显著改变内容审核政策，将直接取决于这些委员的立场与背景。显然，这个委员会的人员组成将成为美国社会左右两派的关注焦点。有趣的是，Facebook内容审核委员会也转发了马斯克的推文，欢迎推特也借鉴他们的模式。
下周美国就将进行关键的中期选举，民主党与共和党将围绕着国会、各州政府和议会的席位展开激烈争夺。作为最重要的舆论平台，推特再次成为了风口浪尖。马斯克入主之后，推特已经限制了平台员工的权限，避免因为自身员工的立场影响到内容审核。
半数裁员在所难免
马斯克对推特动的第二刀就是开源节流。在他收购推特之前，就有消息称马斯克已经告知投资者，可能会对推特7000多名员工裁员四分之三。尽管马斯克本人随后否认了这一消息，但媒体依然不断传出关于推特大裁员的消息。
根据美国媒体报道，马斯克上周完成收购后，就要求推特各个部门的负责人对手下员工进行绩效考核，向他的管理团队提交一份应该留任的骨干员工名单。而不在这份名单中的人员，则会在随后成为裁员清洗对象。
据彭博社和The Verge得到的最新消息，马斯克可能周五就会对宣布推特裁员3700-3800人，裁员比例达到一半。此外，马斯克还会取消推特的远程办公政策，要求所有员工都必须回办公室工作，除非得到特别批准。目前推特约有1500名员工处于远程办公模式。
马斯克早就对推特宽松的人员管理政策非常不满。今年4月，马斯克甚至戏言要把推特总部改造成无家可归者收容中心，因为当时大部分推特总部员工都选择远程办公，导致推特在旧金山市区的巨大总部办公室空空荡荡。
今年5月，马斯克再次嘲讽苹果允许员工继续在家办公的政策。他转发了《苹果推迟员工回公司上班计划》的新闻，还配上了一只肥硕无比、昏昏欲睡的狗图片，上面写着穿上健身房服装看电视吧，嘲讽苹果员工是因为懒惰才不愿回公司上班。
如果是一年之前，马斯克的高压管理可能会导致推特员工纷纷跳槽其他互联网巨头。但现在随着美国深陷衰退阴影，股市持续下挫，互联网巨头们先后开始宣布裁员或者冻结招聘。硅谷原本火热的就业市场骤然降到了冰点。这意味着被马斯克裁员的推特员工短期可能很难找到合适的新工作。
在这样的就业市场状况下，推特现有员工并没有太多选择，只能努力适应马斯克的高压管理风格。有媒体报道称，一些推特中层上个周末不得不睡在办公室，公司还要求员工一周工作七天，每天工作12个小时，来完成马斯克布置的工作任务。或许特斯拉和SpaceX员工很适应这样的工作氛围，但对推特员工来说，这将会是一个痛苦的转变。
增加营收填补亏空
除了裁员节流，马斯克的另一大挑战是增加推特的营收。今年第二季度推特营收11.8亿美元，其中92%都是来自广告。但在经济前景低迷状况下，广告主收缩预算已经成为明显趋势，推特的营收也会不可避免遭受影响。
广告市场调研公司Standard Media统计，9月份美国广告支出已经连续第五个月出现下滑，同步下降了5%。第三季度渠道广告支出更是下滑了6%，而且涉及到有线电视、社交广告、搜索广告等诸多领域。
上周公布的第三季度财报，谷歌、Snapchat和Meta等互联网平台的广告营收都出现了明显放缓或者下滑。YouTube广告营收更是出现了首次下滑，Meta营收下滑4%。谷歌CFO波拉特(Ruth Porat)承认，广告主们收紧广告投放，他们对未来不确定因素的担忧情绪正在加剧。
更加雪上加霜的是，在马斯克完成收购之后，出于对推特平台未来前景的担忧，欧莱雅、辉瑞、食品巨头General Mills、IPG等多家大广告主暂时停止了在推特的广告投入。而特斯拉的直接竞争对手福特汽车、通用汽车和奥迪更是直接叫停了他们在推特的社交营销投入。
然而，这一创收计划遭到了诸多名人的反对。恐怖小说之王史蒂芬·金(Stephen King)公开表示自己不会为认证付费，马斯克随后回复称，愿意将收费标准降低到每月8美元。对于这位名满天下的作家，马斯克给予了足够的尊重，但并不会给予特殊待遇。
但他对民主党政客就没有这么客气了。当民主党激进派议员科特兹(AOC)发推抨击亿万富翁居然想每月收费8美元时，马斯克毫不留情回应，意见收到，现在付钱吧。他随后还贴出了AOC筹款网站售卖58美元的长袖T恤作为讽刺。
为什么马斯克这么急于对推特进行开源节流？全球首富也面临着经济压力。马斯克支付了440亿美元收购推特，其中有130亿美元是来自银行贷款。据Dealbook估计，马斯克每年要为此偿还银行10亿美元。目前推特还处在严重亏损状况，今年第二季度更是亏损3.4亿美元。
在特斯拉股价处于低位的情况下，马斯克不太可能继续出售股票套现来还贷，而且他抛售股票还要缴纳巨额税款。尽快让推特止血以及扭亏为盈，让推特自己挣钱来支付贷款，才是马斯克大举裁员以及急于创收背后真正的原因。
不过，推特目前只有40万认证用户，就算所有人都愿意支付每月8美元，每年的营收也只有3800万美元。这远远不够马斯克支付每年的银行还款。马斯克还需要找到新的营收模式，提高推特的估值。
效仿腾讯超级应用
在完成收购后，马斯克再度提到了打造超级应用(everything app)的长远规划。他在推特上写道，收购推特是创造万能应用X的加速器。马斯克还提到要把推特用户规模扩大到十亿规模。推特目前的月活跃用户约为4.5亿，日活跃用户2.4亿人，美国是推特最大的用户市场。
支付领域曾经是马斯克的发家之路。1999年他打造了线上支付网站X.com，2000年和彼得·蒂尔(Peter Thiel)的同类公司Confinity合并，这就是后来的PayPal。不过，PayPal董事会支持蒂尔出任CEO，领导公司完成后续的上市与出售，而马斯克则被排挤出局。在PayPal出售之后，马斯克套现获得了1.76亿美元，开始了后续创办SpaceX以及投资特斯拉的新征程。
伍德表示，我相信他和多西携手合作，就有希望将推特变成一款超级应用。马斯克真心相信垂直整合，收购推特将会是一次大好机会。在此次马斯克收购推特的过程中，多西也保留了自己原先的持股，继续作为小股东存在。
加密货币也是推特未来支付功能的选择。马斯克和多西都是加密货币和区块链技术的主要支持者。而全球最大的加密货币交易所币安(Biannce)也为马斯克投资了5亿美元。
在随后的数年时间，Facebook一直在效仿中国互联网产品，不断地在自己的诸多矩阵产品(Facebook、Facebook Messenger以及Instagram)上增加游戏、约会、电商、支付、新闻等诸多功能，还想打造沟通企业品牌与消费者的客服平台。
不过，尽管Meta社交矩阵拥有全球20亿日活用户(第三季度财报数据)，扎克伯格的超级应用努力并没有获得明显成效。今年第三季度的财报显示，Meta有98%的营收依然来自于广告。
