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在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 利用视频打动用户。

一、facebook视频广告

在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 精心设计了Facebook视频广告选项，以便反映用户实际观看视频的方式。无论是可随时观看的短视频，还是可坐在沙发上观看的长视频，都可轻松创建。

01.功能

Function

1、与电视广告相得益彰：Facebook 视频可助您覆盖电视难以覆盖或覆盖成本较高的受众，比如青少年。与电视相比，Facebook 视频可多覆盖 37% 年龄介于 18-24 岁之间的受众。

2、投放能让受众产生共鸣的广告：可以像用户与内容创建者一样，采用新的方式与受众建立联系。

3、投放并测试您自己的视频广告：创建广告样图，与他人分享，并体验广告的实际展示效果。

02.产品优势

1、在用户活跃的平台展示广告：在移动设备上，用户偏向于观看较短的视频广告，即 15 秒内的视频。短视频的观看完成率较高，因此您可以成功地传达完整的信息。

2、吸引用户注意：利用动态消息视频广告瞬间吸引用户的注意力。此类小视频能提醒用户关注您的品牌，还能推介新产品。

3、与受众建立联系：利用沉浸式视频广告吸引受众了解您的故事。使用动态消息滚动条可暂停和开始观看视频。

4、吸引用户购买：将视频广告 (Video Ads) 与产品图片和轮播广告 ( Carousel Ads) 结合使用，鼓励用户深入探索，从而引发用户兴趣，最终吸引其购买产品。

5、利用更多广告空间吸引用户采取操作：借助轮播广告格式，您可以在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频，且每张图片或每段视频均可设置专属链接。由于单条广告内拥有更多广告创意空间，您可以凸显不同商品，展示商品、服务或推广活动的具体细节，或利用多张轮播广告图片讲述品牌发展故事。所有商家都可以利用轮播广告实现各种广告目标。

03.视频插播广告

1、分享更复杂的信息：强大的移动视频，支持多种不同的长度。打造各种视频体验，从留下大概印象到吸引观众循序渐进地专注观看。

2、讲述更长的故事：需要传达更复杂的信息？利用不可跳过的片中视频广告，保持用户的注意力。此类广告插播经过精心设计，尽量不对用户造成干扰。

3、向 Facebook 站外的用户推广：利用 Audience Network，将 Facebook 视频插播广告的影响力扩大到其他值得信赖的应用和网站。在片头和片中版位投放广告，覆盖更广泛的目标受众。

4、更好地与观众建立联系：移动端长视频的观看时间正不断增加，为了顺应这种趋势，我们与出色的视频创建者合作，协助他们培养节目的观众群，并使这些节目更容易被用户发现。

5、覆盖悠闲观看视频的用户：Facebook 视频插播广告可更长时间地吸引用户关注，在所有的视频插播广告展示次数中，用户完整观看广告的比例占 70%，且大多数为有声播放。广告可长达 15 秒，虽然更简短的广告可能效果更好。由于视频插播广告不可跳过，因此非常有利于分享更复杂的漏斗顶层营销信息。

视频插播广告会出现在视频内容中，这些视频来自选定的发行商和内容创建者，他们都满足严格的资格要求。视频内容开始至少 60 秒后，才能展示视频插播广告，如此可确保观众在观看视频的过程中积极参与广告互动。

Audience Network 视频插播广告

1、覆盖更多投入观看视频的观众：Audience Network 视频插播广告能让您使用以人为本的受众定位功能，在 Facebook 站外面向发行商自主运营的应用和网站用户营销。Audience Network 视频插播广告能够在移动端、桌面端和智能电视中投放，它们出现在视频内容的片头或片中，其中 93% 为有声播放。

根据媒体评估委员会 (MRC) 的数据，Audience Network 视频插播广告展示次数的可见率现在已达到 92%。

Guide

1、提示：

使用 15 秒或更短的视频短片，获得更多完整观看量。

2、设计建议：

请上传分辨率最高的源视频，确保视频上下或左右两侧均无黑边（没有黑边）。支持大部分文件类型，但建议视频采用 H.264 压缩格式、方形像素、固定帧率和逐行扫描，音频则采用立体声 AAC 压缩格式，比特率不低于 128kbps。

视频宽高比：9:16 至 16:9

推荐分辨率：上传满足文件大小和宽高比限制的最高分辨率的视频

视频文件大小：不超过 4GB

视频最短时长：1 秒

视频最长时长：240 分钟

视频字幕：非必填，但建议填写

视频声音：非必填，但建议填写

文本：125 个字符

比特率：如果您的文件大小不足 1GB，并使用两次编码，则文件比特率没有限制。如果是其他情况，则比特率限制为：分辨率 1080p 的视频为 8Mbps，分辨率 720p 的视频为 4Mbps。

若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。

纵向视频（宽高比超过 2:3）可能会被处理为 2:3 的宽高比

带链接

标题：25 个字符

链接描述：30 个字符

360 度全景视频

Facebook 为 360 度全景视频提供一种交互式和沉浸式的展示平台。用户可以通过转动设备或用手指拖动内容来体验 360 度全景视频。

3、技术要求：

宽高比公差 : 3%

4、支持目标：覆盖人数、品牌知名度、访问量、互动、主页赞、活动响应、应用安装量

5、行动号召：去逛逛、详细了解、查看场次、立即注册、立即预约、下载、完整观看、发消息、立即收听、订阅

二、facebook轮播广告

在单条 Facebook 和 Instagram 广告中展示更多内容。

01.介绍

Introduction

借助轮播广告格式，可以在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频，且每张图片或每段视频均可设置专属链接。由于单条广告内拥有更多广告创意空间，你可以凸显不同商品，展示商品、服务或推广活动的具体细节，或利用多张轮播广告图片讲述品牌发展故事。所有商家都可以利用轮播广告实现各种广告目标。

鉴于此，Facebook推出了精品栏广告格式，帮助广告主以图像为载体打造沉浸式体验，让消费者能更轻松地发现、浏览和购买商品及服务。

02.功能

Function

1、展示多个商品：在每个轮播图卡展示不同商品并添加链接，将用户引导至不同的落地页，这样可为客户提供更多选择并吸引他们购买商品。

2、宣传单个商品的多方面特色：使用轮播广告图片展示不同的商品角度或细节，让客户更好地了解您的商品。

3、讲述品牌故事：使用一系列连续的图片或视频，讲述一则精彩的品牌故事。

4、讲解流程：向用户详细介绍您的业务运作方式。

03.优势

Advantage

1、创意空间更充裕：您将拥有更多空间讲述品牌故事或展示商品。

2、具有互动性：为了查看整个故事，用户会滑动或点击轮播广告。

3、灵活性：您最多可使用 10 张图卡，可在其中添加图片或视频来讲述品牌故事。

Guide

您可以通过 Facebook 主页或在广告管理工具中创建轮播广告。

1、前期准备

查看轮播广告示例，获取创意灵感。

2、设计建议

借助轮播广告格式，您可以在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频，且每张图片或每段视频均可设置专属链接。由于在单条广告内拥有更多广告创意空间，您可以凸显不同商品，展示商品、服务或推广活动的具体细节，或利用多张轮播广告图片讲述品牌发展故事。

最少图片数量：2

最多图片数量：10

图片文件类型：jpg 或 png

视频文件类型：支持的文件格式

视频文件最大大小：4GB

视频时长：不超过 240 分钟

图片文件最大大小：30MB

推荐分辨率：至少 1080 x 1080 像素

推荐宽高比：1:1

文本：125 个字符

标题：40 个字符

链接描述：20 个字符

若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。

3、技术要求

图片最小宽度（像素） : 600

图片最小高度（像素） : 600

宽高比公差 : 3%

4、从主页创建轮播广告

（1）点击主页上的推广按钮。

（2）选择吸引更多网站访客。

（3）点击广告创意版块右上角的编辑。

（4）输入希望用户在点击广告后前往的网址。

（5）提示：如果希望各个轮播图卡将用户引导至不同的网址，可以使用广告管理工具编辑广告。

（6）输入广告文本。

（7）在图片下，点击带有加号的按钮，添加轮播图卡。

（8）点击您想要添加图片的轮播图卡编号。

（9）点击上传，添加电脑中的图片文件，也可以点击选择图片，添加图库中之前创建广告时上传的图片。

（10）注意：如需裁剪图片，可点击调整图片位置，将裁剪图片工具拖放至想要展示的图片部分。

（11）为每张轮播图卡添加标题。

（12）点击广告创意版块右上角的保存。

（13）填写受众、预算和投放期以及支付方式版块。

（14）点击推广。

5、在广告管理工具中创建轮播广告

（1）前往广告管理工具。

（2）点击 + 创建按钮，打开导览式创建流程。

（3）选择支持轮播广告的广告目标：访问量、视频观看量、应用安装量、潜在客户开发、转化量或目录促销。

（4）在广告层级，选择轮播广告格式。

（5）（可选）如果您不想按照表现确定轮播图卡的展示顺序，可以取消勾选自动优先显示表现最佳的图卡旁边的复选框。

（6）点击1，上传图片并填写第一张轮播图卡的详细信息。您还可以为每张图片添加特定的网址和说明。

（7）在2和3中重复上述步骤。点击 + 添加更多轮播图卡，或点击移除删除轮播图卡。

（8）点击确认。

6、相关主题

如果您是开发者，可以使用 Facebook 市场营销 API 创建轮播广告。

7、支持目标：覆盖人数、品牌知名度、访问量、应用安装量、开发潜在客户、转化量、目录促销

8、行动号召：立即申请、立即预约、立即拨打、联系我们、下载、查询路线、详细了解、查看场次、发消息、预约时间、收藏、查看菜单

三、facebook幻灯片广告

Facebook 幻灯片广告类似于视频广告 (Video Ads)，可使用声效体验图文并茂地讲述品牌故事，且可跨设备展示，不受网速限制。只需短短几分钟，即可在桌面端或移动端创建幻灯片广告，讲述序列化的品牌故事。甚至可以在广告创建过程中利用库存图片或现有视频创建幻灯片广告。

01.优势

Advantage

1、极具吸引力的广告格式：幻灯片广告类似于视频广告，同样能吸引用户关注。

2、制作简单：不像一些视频广告，幻灯片广告不仅成本低，且制作简单。

3、不受网速限制：幻灯片广告加载速度快，所以在任何网速下都能完美展示。

Guide

1、设计建议：

请上传分辨率最高的源视频，确保视频上下或左右两侧均无黑边（没有黑边）。支持大部分文件类型，但我们建议视频采用 H.264 压缩格式、方形像素、固定帧率和逐行扫描，音频则采用立体声 AAC 压缩格式，比特率不低于 128kbps。

视频宽高比：9:16 至 16:9

推荐分辨率：上传满足文件大小和宽高比限制的最高分辨率的视频

视频文件大小：不超过 4GB

视频最短时长：1 秒

视频最长时长：240 分钟

视频字幕：非必填，但建议填写

视频声音：非必填，但建议填写

文本：125 个字符

比特率：如果您的文件大小不足 1GB，并使用两次编码，则文件比特率没有限制。如果是其他情况，则比特率限制为：分辨率 1080p 的视频为 8Mbps，分辨率 720p 的视频为 4Mbps。

若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。详细了解图片文本要求。

纵向视频（宽高比超过 2:3）可能会被处理为 2:3 的宽高比

带链接：

标题：25 个字符

链接描述：30 个字符

2、技术要求：

宽高比公差 : 3%

3、创建步骤：

前往广告管理工具。

（1）选择目标。幻灯片广告支持所有广告目标，但帖文互动除外。要同时在 Instagram 投放幻灯片广告，可选择访问量、转化量、应用安装量或视频观看量目标。

（2）添加目标受众、预算和排期信息。点击继续。

（3）点击格式版块中的幻灯片。

（4）点击下方的创建幻灯片按钮。

（5）在弹窗中上传 3–10 张图片或视频素材，用于转换为幻灯片。

（6）设置广告的图片显示间隔，最长 50 秒。

（7）根据需要将切换效果设置为淡化。

（8）点击顶部的音乐，为幻灯片上传音乐（支持的格式包括：WAV、MP3、M4A、FLAC 和 OGG）。您必须拥有使用相应歌曲的所有必要法定权利。通常这意味着您获得了在幻灯片中使用这首歌曲的许可，或者拥有这首歌曲的使用权。

（9）一般来说，如果您只是购买或下载了某首歌曲或某张专辑，那意味着您不能在幻灯片中使用它。 如果您没有音轨，可从幻灯片工具自带的海量音乐中进行选择。

（10）如果您想添加文本，请点击每张照片上的笔符号。屏幕上将显示编辑照片弹出窗口，您可在此输入说明并选择字体、大小和位置。点击保存。

（11）点击创建幻灯片，生成视频。幻灯片广告将在 2 分钟内编译完毕，供您审核。

（12）为幻灯片广告选择缩略图。这是在视频开始之前和结束时展示的图片，对用户如何响应广告影响重大。

（13）您可以选择添加视频字幕，这是方便人们在静音模式下观看幻灯片的好方法。

（14）选择您要推广的主页。

（15）最后，输入要在广告中显示的文本和链接以及行动号召按钮（如适用）。

4、建议：

1、使用高品质图片，避免使用模糊的图片。

2、使用尺寸相同的图片，最佳的图片尺寸为 1280 x 720 像素，或者宽高比为 16:9、1:1 或 2:3。如果使用不同尺寸的图片，幻灯片广告将被裁剪为正方形。

如果是上传视频，请选择 .MOV 或 .MP4 文件类型。

3、支持目标：视频观看量、覆盖人数、品牌知名度、访问量、互动、主页赞、活动响应、应用安装量、开发潜在客户、视频观看量、转化量、店铺访问量、消息

4、行动号召：去逛逛、详细了解、查看场次、立即注册、立即预约、下载、完整观看、发消息、立即收听、订阅

四、facebook照片广告

无论您的业务目标是什么，Facebook 或 Instagram 照片广告都是您提升品牌和业务知名度的得力助手。照片广告具有简洁明了的特点，可供您展示触动人心的品牌形象和富有吸引力的文案。

01.优势

Advantage

1、为品牌吸引更多关注：在 Facebook 或 Instagram 展示抢眼照片，吸引更多用户关注您的业务。

2、提高产品知名度：如果要推广新产品或服务，照片广告是绝佳的展示方法。

Guide

1.设计建议

文件类型：jpg 或 png

图片宽高比：9:16 至 16:9

推荐分辨率：上传最高分辨率的图片

若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。

文本：125 个字符

2.带链接

图片宽高比剪裁为 1.91:1

推荐分辨率：至少 1,200 x 628 像素

标题：25 个字符

链接描述：30 个字符

3.全景照片或 360 度全景照片

全景照片或 360 度全景照片可在 Facebook 打造交互式体验。Facebook 通过从 360 度全景设备拍摄的照片中寻找相机专用元数据，来识别和处理这些照片。

4.技术要求

图片最小宽度（像素） : 600

图片最小高度（像素） : 600

宽高比公差 : 3%

5.建议

（1）从广告目标开始： 首先选择广告目标，然后根据您想实现的目标定制风格和格式。例如，您可以使用媒体讲述产品背后的故事，以此提升品牌的知名度。下方 Tio Gazpacho 的广告讲述了公司创始人创业的初衷。

（3）（文字）以少为宜。 文字太多容易分散注意力，导致观看广告的人数减少。文字少而整洁的图片效果更好。

（4）精心制作广告文案： 恰如其分地裁剪图片，展示关键部分。如果您想把太多信息融入单一的媒体中，可考虑使用轮播格式在单条广告中展示多张图片。

如果您在单个广告系列中投放了多个广告组，应确保图片的主题保持一致。

（5）使用高清图片：并非只有专业摄影师才能制作出色的广告图片。只需确保您所使用的媒体文件的尺寸和质量就行了。

（6）多尝试：务必多尝试不同的图片和格式后再确定广告，投放之前一定要预览广告的展示效果。您可以在创意馆中完成这些工作。此外，您还可以创建创意模型，收集相关反馈并从其他广告主的广告中汲取灵感。

6.支持目标：

覆盖人数、品牌知名度、访问量、互动、主页赞、活动响应、应用安装量

7.行动号召：

立即申请、立即预约、联系我们、下载、详细了解、发消息、查看场次、预约时间、查看菜单、去逛逛、立即注册、完整观看。