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澎湃特约评论员 张涛甫
近日，全球顶流社交平台脸书（Facebook）翻脸了。
美国当地时间10月28日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布，Facebook将更名为Meta。而Facebook的同名服务降级为该公司的子公司之一，与Instagram和WhatsApp并列，其总体品牌则变脸为Meta，此名取自元宇宙（Metaverse）。扎克伯格解释称：所谓Meta有超越寓意，象征着总有更多的东西需要建造，总有一个故事的下一个篇章。
扎克伯格此言，虚虚实实，有人信，有人疑。其中玄奥，既有深谋，也有远虑，有近忧的驱动，也有远虑的考量。
很多人觉得，Facebook如今名满天下，全球用户数十亿，几乎凡有网处，即有脸书刷脸，这么有名的公司品牌，转眼以翻书的速度翻脸，这是过山车式的商业冒险和风险豪赌。扎克伯格疯狂之举，无疑是拿平台帝国的身家性命做赌注。而且，从Facebook的市场表现来看，其仍处在事业线的走高阶段。
2021年6月，其市值首次超过1万亿美元大关，成为继苹果、微软、亚马逊和谷歌Alphabet之后，第五家市值过万亿美元的美国企业。据最新财务数据显示，Facebook旗下的Facebook、WhatsApp、Instagram、Messenger在第三季度平均月度活跃用户人数（MAU）为29.1亿人。Facebook第三季度营收290.10亿美元，同比增长35%；净利润为91.94亿美元，同比增长17%。如此业绩，显然是地球上极大多数新媒体企业望尘莫及的。
Facebook在躺着赚钱的今天，为什么跟自己过不去，去冒险豪赌？作为技术天才和商业奇才的扎克伯格，对于翻脸所带来的品牌损失和商业风险，应该有足够清晰的认知，但他为什么要走出这一步？
从近忧来看，Facebook此举意在在于摆脱接踵而来的麻烦，借翻脸与昨日之我切割，用元宇宙重塑品牌，以挽回公司的颜面。
自2018年被曝出泄漏大量用户私人信息的丑闻以来，Facebook就深陷接连不断的丑闻泥潭。越来越多的用户从新媒体神话中醒来，发现新媒体巨头的数据黑箱的秘密和阴谋。而且，有越来越多的先知先觉者，向公众披露巨头的阴招和把戏。
比如，有吹哨人之称的该公司前雇员弗朗西丝·豪根向《华尔街日报》泄露了数千页的脸书内部文件，指控脸书利益至上，有煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列有损公众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。扎克伯格这次变脸，似乎有望从麻烦缠身中断尾求生，金蝉脱壳。
新媒体平台巨头们，可以凭借他们的聪明才智蒙蔽网民一时，但不可能一直蒙蔽下去。利用新媒体技术创富，只要取之有道，可以地久天长地走下去，但若以牺牲公共利益为代价，玩弄小聪明或大聪明，谋求一己之私，其注定是走不远的。网民一旦觉悟过来，就会形成翻江倒海的覆舟力量。
不愿做网奴的网民，正在原力觉醒！当越来越多的网民从网络巨头编织的神话中醒来，发现峥嵘的现实和阴暗角落的伎俩之后，就会集结成势不可挡的反制力量。犹太商人扎克伯格，应该早就嗅到了山雨欲来的气息。
还有一个更重要的战略考量是，作为饱尝了新技术红利的平台帝国掌门人，作为新传播技术革命的探险者和引领者，扎克伯格注定是不会死于安逸，而是会一直生于忧患之中。新传播技术软利器经由扎克伯格的超级推介之后，与芸芸众生深度关联，成为网罗世界的超链接，给他带来滚滚财源和超级权力，缔造了几十亿之众的超级帝国。
扎克伯格没有止步于此，他要继续在新技术路上不知倦怠地探险。我们经历了从台式机到网络再到手机，从短信到照片再到视频，但这并不是终点。下一个平台和媒介将是更加身临其境和具体化的互联网，你将置身于体验之中，而不仅仅是作为旁观者，我们称之为元宇宙。他发现了VR和AR技术新商机，籍此开辟他的商业新大陆。
虽说，扎克伯格对所谓元宇宙新兴计算平台的投资并不能带来立竿见影的市场回报，现在更像是一个虚拟的故事。但这种务虚、超前预支的新媒体乌托邦，谁敢说就不能成为真实的现实呢？
新媒体技术进化论多次验证，早起的鸟儿捕虫的概率高于晚起的鸟儿。想象力、洞察力、执行力对于新媒体领袖来说，一个都不能少。扎克伯格作为新媒体巨头中的巨头，他的元宇宙计划，显然已经超越了同侪的地球视野，展示其卓越的眼光和想象力。超越别人已经很难了，超越自己更难，扎克伯格的超越意识和精神，当然值得称赞。
不过，让人有点担心的是，他的超越究竟能给人类社会带来怎样的成果？是福还是祸？如何规避日趋严重的技术对人性的异化和宰治？这些仍是扎克伯格和Meta将面临的挑战。
责任编辑：甘琼芳
