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2020 年是具有里程碑意义的一年，各种重大国际事件接踵而至，人们的日常生活发生了翻天覆地的变化。疫情席卷全球，以不同的方式撼动着当地文化，为全球人民带来了共同的挑战。在许多国家和地区，疫情加速了正在发展中的文化。
在过去的三年中，年度 Facebook IQ 热门话题和趋势报告均深入研究了 Facebook平台上热度攀升的一些讨论话题，并评估了它们所体现的习惯和兴趣。今年，为了扩大分析范围，Facebook增加了来自 Instagram 的热门话题。营销人员可以利用这些数据来了解他们的服务对象，从而在今后与客户建立有意义的情感连接。
尽管疫情终将过去，但随着人们发现适合真我的各种新生活方式，本报告中总结的许多趋势最终都有可能成为根本性的转变。
Facebook IQ 2021 年热门话题和趋势报告是年度调研成果和洞察分析的精华所在。Facebook深入分析了 Facebook 和 Instagram（本报告系列中的首次）平台上热度不断上涨的数千个话题。在 2020 年热门话题和趋势报告中，研究了 2018 年 1 月 至 2019 年 6 月的数据，而在 2021 年的报告中，将起止日期延后了三个月（2019 年 4 月至 2020 年 9 月），以捕捉疫情期间人们生活中的一些重大变化。得出任何一项调研结果之前，Facebook都会通过第三方研究和可靠的媒体资源求证。
本报告涵盖了四个地区的八个市场：澳大利亚、巴西、加拿大、德国、印度、墨西哥、英国和美国。对于各个话题，Facebook所依据的是各调研市场年满 18 周岁的 Facebook 或 Instagram 用户的匿名汇总数据。
今天，我们就来看一下最重要的发达市场之一的美国，在2021年Facebook上可能会出现的热门话题，以帮助大家更了解美国Facebook的用户特征。
种族问题
美国的种族不平等问题已成为人们最关注的话题，许多美国人通过投票和捐助的方式来表明自己支持本地社群的黑人生命同样珍贵运动。
在所有 50 个州的 2,000 多个城镇中，要求种族平等的抗议活动不断增多，在社交媒体上，人们通过分享社会正义内容，向粉丝揭示系统性种族主义和盟友关系。广大民众向民选官员提出了共同的诉求，要求地方政府为实现种族平等付诸实践，而且他们还倡导实施能让其城镇和社区受惠的政策。
人们将越来越多的精力和资金投入到倡议活动中；许多人还尝试通过订购书籍和其他材料来支持非裔企业，此外，人们还捐助种族平等事业，2020 年 5 月下旬至 7 月期间，他们在 Facebook 和Instagram 平台上共筹集了近 $5,000 万美元。今年的六月节也变得格外有意义，因为这一天正是为了纪念美国南部黑人奴隶的解放而设。面对逆境，越来越多的人正在加入行动的行列。
休闲风潮
多年来，人们总是努力展现自己最好的一面，不管是去上班、赴约，还是去逛商店，都会穿上搭配得当的服装，面带笑容。现在，线下聚会基本暂停，屏幕成为了展现家庭生活的虚拟窗口。在这种形势下，相比精心打造的形象，美国人更重视真实随意，丝毫不害怕展露出不完美的地方。人们不再冒险外出去美发和美甲。有些人开始学习自我护理，46%的美国消费者称他们曾在家做过某种美容，有些人则干脆放弃，任由胡须长长，头顶白发。舒适实用的单车短裤成为了今年的标志性服装。
展现真实自我还体现在与人交流方面：随着世界各地的人们同时面临着各种挑战和变化，许多人通过视频聊天向同事展现自己的生活，坦诚讲述个人的需求和挑战。这些小小的转变让人们逐渐建立起自我关怀和对他人的同理心。这有助真诚交流，拉近人与人之间的关系。
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