Facebook刷播放量网站-脸书加粉丝

Facebook正式宣布将于2022年10月1日起关闭直播购物功能，这可以说是给兴致勃勃正准备冲向海外直播市场的跨境卖家当头一棒。事实上并非只有Facebook在直播上收获不如预期，国外版抖音TikTok同样在直播上表现一般。

TikTok今年上半年在德国、法国、西班牙和意大利推出直播带货功能，但目前来看表现似乎不尽如人意。TikTok在今年7月份也取消了在美国和欧洲其他地区开展直播购物的计划。

这接连而来的动作，似乎都预示着直播这条路在海外是走不通的。那么这究竟是因为什么呢？直播带货究竟还值不值得跨境卖家投入心力呢？

海外直播困境

直播形式限制：海外广告法是较为严格的，超出事实的夸张描述，在还没有引起消费者兴趣的时候，直播间就往往已经被关停了。相对而言，海外直播会缺少一部分冲动消费，直播的发展速度就相对缓慢。

海外消费者习惯：大多数社交媒体用户，进入平台都是为了了解资讯，而非购物。所以即便他们确实对产品产生了兴趣，也大多不会当下就购买。

折扣力度：国内直播能够大火的原因之一，是通过直播，消费者确实能够得到实惠。而在国外却并非如此，大多产品都是在线下商超拥有更低折扣，这是很难激起人们线上直播购物兴趣的。

文章：https://www.ikjzd.com/articles/1567337206333161473

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