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近日，喜茶官宣与粉丝联名，发起首届阿喜全身像征集大赛，并设立最高超过9999元价值的大奖，邀请粉丝以绘制喜茶logo——阿喜的全身像的方式参与这次联名。活动开始后，微博、小红书相关话题阅读总量已经超过千万，累计收到各平台网友作品数千份，被网友调侃为喜茶迄今最大型联名现场。
去年因为网友偶然创作的一张阿喜全身像图被搬运至微博，引发大量跟进创作和讨论，带动喜茶logo全身图话题冲上当天微博热搜。得益于多年来喜茶logo在消费者心中的心智，以及今年多次联名活动中喜茶对logo形象的各式延展创作，喜茶本次发起阿喜全身像征集活动，不仅收获众多灵感作品，也打造了品牌与自己的用户联名这一品牌互动新玩法。
会玩的喜茶遇上会画的网友，阿喜再次大变身
2021年国庆期间，当网友创作的阿喜全身像被偶然搬运至微博引发关注时，喜茶官方便通过自嘲式的巧妙回应，令话题登上热搜，持续引爆全网。
一年来，以此为基础，喜茶在各类品牌活动、品牌视觉设计中延续灵感，做出各种创意logo设计，而网友也在各种节点自发创作了大量的阿喜变装秀。
而在这次喜茶品牌方发起的与粉丝最大型联名现场中，网友们的发挥同样精彩。不仅有脑洞大开的信笔涂鸦、专业插画师的灵感创作，还有DIY小能手的奇妙延伸。在绘画题材上，更是涵盖了古风、赛博朋克、四季风光、中外文化、城市地标、家庭萌宠、运动健身…… 网友们的创意为喜茶追求灵感的品牌精神增添了新的注脚。
脑洞涂鸦
插画师创作
以logo变装传递品牌理念，喜茶式互动深入人心
阿喜logo诞生于喜茶创立伊始，灵感源于中外铸币上经典的人物侧脸肖像，倾斜45度喝茶的姿势则来自饮用喜茶首创产品芝士茶的招牌动作。充满简洁感的线条和经典的黑白配色，使喜茶logo具有极强的包容性，不仅代表着每一位喜欢喜茶的消费者，无分性别、人种、地域，也令其具备了随意延展和创作的图形基础。
基于阿喜logo的包容性、延展度和高辨识度，围绕logo所进行的各类创作已经变成了一种独特的喜茶式品牌互动。一年多来，喜茶结合网友的创意灵感和不同品牌活动的调性，推出了许多不同风格的阿喜联名形象，并运用在线上官方账号头像、线下产品包材设计等场景中，和喜茶产品一起为消费者带来不同的惊喜。由此衍生的物料也成为不少人热衷打卡、收藏的品牌周边。
而各平台上用户的各式二创作品及相关交流，不仅再次呼应了喜茶logo设计的初衷，也在不断加深更广泛用户对喜茶logo的认知与印象。
今年，喜茶首次主动发起阿喜全身像征集大赛后，收获了来自各平台用户的海量作品投稿，用户更加主动地将阿喜logo进行灵感创作和个性表达的窗口。这与喜茶充满灵感与喜悦的品牌精神形成了共振，而这种良性的互动也将逐渐沉淀成为喜茶独有的品牌资产。
责任编辑：曹蕊
