脸书自助下单--facebook加粉丝

国外知名媒体人在社交平台上说道，我认为无论在TikTok上搜索什么，都能搜到具体的视频，但是谷歌有时候呈现的答案却是模糊的。所以，我理解人们为什么会用TikTok搜索，因为，我也这么做，但是谁会把Instagram当成搜索引擎来用呢？

最近无论是各大社交媒体还是网友们都发现了TikTok的快速增长，对各大流量平台都造成了巨大的威胁，甚至有网文说脸书为了应对TikTok的快速增长，即将对脸书的APP做出重大的更新，来挽回流失的年轻用户，同时谷歌搜索引擎也面临着来自TikTok的挑战，这一点很快得到了证实。

Z世代

谷歌主管知识与信息组织的高级副总裁普拉巴卡尔拉格在一次会上说，在我们的研究中大约有40%的年轻人在寻找午餐地点时，他们不会去谷歌地图或谷歌搜索，而是会去TikTok或Instagram。

根据谷歌内部数据的显示，目前已经有近40%的Z世代用户在移动端搜索时更愿意使用TikTok和Instagram这样的社交媒体。

所谓Z世代其实是一个网络流行语，Z世代是相对于X世代和Y世代而言的，根据欧美对人口代际的划分，一般是15年为一个世代周期，通常将1965-1979年间出生的人口称为X世代。1980-1994年间出生的人口称为Y世代，1995-2009年间出生的人口称为Z世代。

Y世代人口的成长伴随的是游戏机、电脑、互联网，Z世代人口的成长，伴随的则是移动互联网、手游和动漫，Z世代人一出生就与网络信息时代无缝对接了，那些数字信息技术、即时通信设备、智能手机等电子产品，不仅仅是他们的生活必需品，也是他们生活的一部分，因此这代人也被称为网生代、互联网世代、二次元世代、数媒土著等。

对于各大社交媒体公司而言，这些Z世代人则是他们日进斗金的用户群，仰赖他们赚取大量广告费的大数据存在。

抖音与TikTok

抖音是字节跳动公司孵化的一款音乐创意短视频社交软件，是一个面向全年龄的短视频社区平台，2016年9月20日上线，上线后与央视以及央视春晚建立了广泛深度的合作，助力春晚的传播。TikTok是抖音的海外版，2017年5月上线，上线后在海外的扩张速度达到了令人瞠目结舌的地步，这一不正常的扩张现象引发了前美国总统川普的高度关注。

根据Sensor Tower商业情报数据的显示，2022年8月抖音和TikTok在全球App商店和Google Play的吸金超过了3.06亿美元，是2021年同期的1.8倍，蝉联全球移动应用非游戏收入榜的冠军。根据报道，TikTok已经成为了欧美地区年轻人使用频次越来越高的APP，一部分年轻人甚至认为TikTok可以替代谷歌成为搜索引擎，表示可以卸载谷歌了。

这样的商业奇迹字节跳动是如何做到的呢？

独特的Z世代广告植入

原来TikTok是通过人工智能AI搜集平台上的活动数据来识别用户的喜好的，比如你看了多长时间的猫视频、滑板视频或舞蹈模仿，TikTok的AI算法不仅可以让用户与内容匹配，还可以让他们与广告匹配。

举个例子，31岁的温阮住在美国的洛杉矶，开了一间自己的发廊，戴口罩问题后发廊倒闭了，于是她就在TikTok上开了一个账号叫木秋，专门制作喜剧小品，没想到宝洁公司看上了她，就给了她2万美元，让她和男友在30秒的视频中宣传公司的洗发水，这个视频播放量竟然达到了500万次，这就是Z世代的广告植入模式。

2020年TikTok设立了一个2亿美元的基金，鼓励创作者的原创内容，承诺在未来三年将基金的资金池扩大到10亿美元，这样的激励政策极大地刺激了TikTok年轻用户，导致大量的年轻谷歌用户、Instagram和snapchat用户转移到了TikTok。这使得Instagram、snapchat不得不也纷纷效仿TikTok的投资方式来维系和吸引年轻用户。脸书Meta的工程师们甚至因此而改写了脸书和Instagram的算法。

年轻人为何喜欢抖音

现在年轻人将抖音当做搜索引擎使用的状况了，基本上也可以反映出TikTok在海外的情况。美国犹他大学的一位新闻学教授表示，他的学生们也更喜欢通过TikTok上的短视频来获取新闻，而不是通过谷歌，TikTok正渐渐的从一个娱乐产品转向一款渗入到用户日常生活的产品，也成为了海外年轻人生活中的一部分。而且美国各大媒体以各种不同的方式为TikTok的便利优势背书，不过抖音和TikTok真的像抖音集团CEO张楠所说的是人类文明视频百科全书是寻找答案收获心智的入口吗？