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过去几年间，Facebook一直对于收购不成的Snapchat觊觎有加，放烟花一般打造了数款山寨产品，却并未遏住Snapchat在青少年中愈来愈受欢迎之势。刚刚推出的Lifestage打起了视频问答版profile的概念，却并不能用来聊天，无疑是玩票之作。要阻击Snapchat，还是要使出撒手锏。

虽然这次抄袭并不彻底， Instagram也并未从一个图片社区变身成为Snapchat那样的聊天工具，亦并未致敬snapchat最为人所熟知的阅后即焚功能，不过一旦Instagram Stories中的照片有了24小时候自动蒸发的时限，它就从一个珍藏生活中悉心打磨过的吉光片羽的照片博物馆，变成了一个分享速生速灭的原生态片段的朋友圈，性质已然发生改变。

Instagram Stories与Snapchat Stories界面对比

Instagram要从Snapchat手中抢回年轻人

Snapchat之所以能在Facebook阴影之下迅速做大，一方面是由于Facebook Messenger独立太晚，即便独立亦难逃累赘社交链的牵连，令年轻人敬而远之。另一方面，Facebook一掷千金收购的WhatsApp志在取代短信，在图片、视频聊天等功能方面对年轻人缺乏吸引力。

Instagram推出Stories的用意则昭然若揭——夺回年轻人时时刻刻分享生活的阵地（Snapchat三分之二的用户在25岁以下，而Instagram三分之二的用户是18—34岁的年轻人）毕竟Facebook本身已经不可能改造成一个无点赞、无评论、无社交压力的Social Network了。

Snapchat的用户年龄分布

美国青少年是如何使用各个社交网络的？一个例子最能够说明。

和朋友们一起参加生日Party，你会在Snapchat Stories里面连续记录路上的激动心情、聚会中的嬉闹疯癫、互抹蛋糕的糗态，半醉时的胡言乱语；你会在Facebook晒出和朋友们人畜无害的可爱合影（当然，照片中是没有酒的）；而在Instagram上，你只会上传一张精挑细选、加了小清新滤镜的照片。

这个例子可以解释为什么Snapchat的活跃用户不及Facebook的十分之一，日视频播放量却与Facebook不相上下。而随着Facebook通讯录的不断扩充，越来越大的社交压力、愈演愈烈的语境崩溃，年轻人的分享频次不断下降。Instagram也无法帮助Facebook激活年轻人们的分享欲望。

由于Instagram以唯美的艺术滤镜起家，营造的是人人都都是摄影师的幻觉，打造的是分享生活中最美一面的图片社区。所以，Insagram里的分享频次更低，每一次都是处心积虑、精心修饰，以求尽善尽美，留待以后回顾时被旧日时光所惊艳。

这与Snapchat中不加polish，即拍即发，在Stories里直播生活（Snapchat Stories，随手拍照片或视频分享给所有好友，内容按上传时间排列，连续播放无间断。介于「短视频」和「直播」之间，以多个实拍短视频连接起来提供了一种看直播集锦的体验）的使用场景完全是两个极端。按照The Daily Dot作者Amrita Khalid 的说法：Snapchat offers a momentary glance at the present, while Instagram captures a rose-colored portrait of the past.

而且，作为社区，Instagram存在着待赞的社交压力，一份内部文件表明：半数Instagram用户发出的照片／视频如果未能收到足够多的点赞、喜欢，都会被删除。

Stories是更加私密的朋友圈

如果说阅后即焚的Snap功能满足了即时性的碎片化视频聊天（相比于双方必须面对面的视频聊天更少限制，使用场景更灵活）的需求，那么Stories就满足了非即时性的分享需求。试想一下，你去参加一场演唱会，不可能与几位好友同时视频聊天，却可以用一段段小视频来串联起现场，不论发多少都不用担心刷屏。因为这是你自己的Story。

虽然很多媒体在使用过Instagram Stories之后都认为青出于蓝而胜于蓝，在UI Friendly上更胜Snapchat Stories一筹。不过，这样的判断主要是基于对Snapchat的偏见——因为Snapchat的使用界面在主流的社交平台中显得特立独行——打开即是拍照页面，各页面之间无tab提示，只能左右滑动切换，而且Snaps、Stories、Snap Score、Discovery等如同vernacular（俚语方言）。而Insatgram就传统多了。

更重要的是，Instagram Stories是默认公开的，Snapchat Stories则只有关注人才可以看到。这也是为什么评论皆认为Instagram会从Snapchat那里抢走不少广告客户与明星用户。Nike的第一条Instagram Story 24小时内被浏览了80万次，相比之下Nike在Snapchat上最火的一条视频播放量才只有6万6千次。不要忘了Instagram的日活用户是Snapchat的两倍以上，Stories的加入对于广告客户的吸引力倍增，对于正在通过Discovery等各种功能吸引品牌商的Snapchat是个不小的打击。

Instagram Stories仅支持标准滤镜，而Snapchat Stories则支持实时脸部特效

就像在聊天时一样，Snapchat Stories支持实时脸部特效、地理位置滤镜、3D贴纸等搞怪玩法，很明显源自于互相搞怪的聊天场景。而Instagram Stories仅支持图片滤镜、手绘涂鸦、添加文字，你很难玩出炫酷出格的效果。更为重要的是，Instagram Stories更希望你在拍摄之后去添加涂鸦、文字，而使用了AR技术的Snapchat Stories让你在拍摄的同时就能换上各种鬼脸、给镜头中的自己描眉画眼。

这种延时性、即时性玩法的不同，折射出的是Instagram、Snapchat图片社区和聊天工具的本质不同。

中国版Instagram、Snapchat为什么没有成功？

其次，Instagram是一个围绕图片而形成的陌生人社区，用户不会在其中晒大头自拍照、娃娃九连拍、美食集锦，而是落花一瞬、天光云影、街头即景、星空银河。而中国人显然更喜欢分享生活片断、展现自我，不太可能形成一个没有烟火气、不为自我标榜的陌生人图片社区。就算有，也仅限于设计师、摄影师这样的小众群体，比如网易的Lofter社区。

这就导致中国的图片工具一直在为主流社交平台做嫁衣，美图即使有四五款产品长期占据App Store摄影与录像排行榜前十名，却依然无法盈利；对于后起的图片工具，不仅同样头顶这样的天花板，还要面临着功能被美图快速复制的风险。

主打图片＋标签的Nice和In

虽然Nice和In通过别具特色的贴纸（标签）分别笼络了爱晒名牌的潮流一族与少女心爆棚的女性用户，然而Nice终究还是沦为不晒名牌会死星人的朋友圈，而In不过又成了一款少女照骗作案工具（看看＃自拍狂魔＃、＃家有萌娃＃、＃我做过的那些美食＃这些诱导分享的标签，谁愿意多看陌生人的照片两眼？）。

首创图片＋标签形式的Nice本想通过物以标签聚，人以标签分的捷径实现图片社交，奈何由于大部分标签的非标准化、最后沦为了晒名牌社区，标签至多只能用户社区图片分类。想要千里姻缘一tag牵，就属于过度联想了。Instagram用艺术品级的滤镜、正方形的构图、摄影师群体的引入打造了社区的分享氛围，而各行其是的标签很难营造统一的社区调性。In本想让贴纸成为小女生们的兴趣标签，结果只不过沦为了美颜点缀，从tag被打回到了sticker的原形。

归根结蒂，还是我们这里美化生活照的需求太过旺盛，不涉性爱只聊兴趣的陌生人社交根基太浅，图片社区注定难成气候。

要想复制Snapchat的成功，先过QQ这一关

为什么Snapchat模式在中国也没有落地生根呢？其实Snapchat之所以火爆青年少群体，关键不在于所谓的阅后即焚，而是在父母、亲友、老师之外打造了一个非主流（目前仍然是）的社交工具。私密的不只是阅后即焚的设置，而是聊天氛围，甚至让主流用户摸不着头脑的界面也是为了把成年人挡在门外。

QQ 表情模仿FaceU咩，好好玩，但是没有自动美颜有点醉啊。眼尖的用户发现了QQ 新增的短视频特效挂件与FaceU的相似之处。当然，其实两者都是偷师Snapchat啦。

美图秀秀与FaceU的不同画风，正如Instagram与Snapchat的迥异气质

年轻人需要的不再是小修小补、遮瑕美白的美颜，而是随心所欲的整容，还有一玩一晚上的兔耳朵、猫须、猪鼻子、女王冠轮番戴，它不再是一款美图工具，而是成了一款自拍玩具。而有数亿用户负担，定位于修图工具的美图不可能玩得这么开，所以罕见地投资了FaceU而不是一抄了之。就像Instagram和Snapchat一样，它们是两个时代的产品。

熟人聊天工具被QQ断了后路，FaceU只好转头去做视频版的Tinder

虽然QQ无法取代FaceU自拍玩具的定位，却基本上断了它聊天工具的后路，这也是FaceU迟迟未上线Stories功能的原因，而它又不甘心沦为年轻版美图秀秀。无奈之下它另辟蹊径，走起了视频版Tinder的陌生人社交路线（如果互相喜欢对方的萌视频，就会成为好友），然而中国的类Tinder产品一直不温不火，大家还是更喜欢简单粗暴、看脸开约的陌陌。

就是因为害怕各种自拍会污染朋友圈，所以私聊时连自拍都不能发，更别说各种长耳猪鼻的换脸了。由于半公开社交网络的存在，连私密的聊天也不能随心所欲、玩到尽兴。而如果聊天中的小视频支持自拍，而朋友圈中的小视频禁止自拍，又会出现产品功能的自我分裂。