公告：十条建议高效提升你的facebook广告CTR
1.受众数量太少或太多
Facebook广告证明是帮助我们实现梦想的工具，因为它巨大的数据库和强大的功能可以帮助您精准寻找受众，不止是人口统计资料，还有兴趣，行为，喜好等等。
但如果你在选择受众的时候不够用心，很有可能导致你的Facebook广告效果一塌糊涂。
如果选择受众人数太少，你会有一定风险—让受众在短时间内对你的广告产生疲劳（具体表现在频次变高），于是你的每千次展示费用就会疯涨，更不用说这种情况可能会导致您损失许多对产品感兴趣的关键受众。
如果选择受众人数过多，你的受众选择就缺乏精准度，你的广告可能展示不到对你产品受众的用户面前，你的CPM也因为这种低匹配度提高。
怎么解决？
方法就一个：合理使用的关键字和。
如果你想缩小受众范围，你可以在受众里取消和设置。
如果你想扩大受众范围，你可以在选择受众时使用和。
在细分定位时通常分为三个层级：“添加/排除”>“缩小受众范围”>“进一步缩小受众”
在每个相同层级里添加的多个条件属于“或”定位（并集），在不同层级里添加的多个条件属于“和”定位（交集），如：
添加/排除层级：对烹饪研究或素食主义者是你的受众。
缩小受众范围：对烹饪研究且与家人住在一起。
或
素食主义者且和家人住在一起。都是你的受众。
进一步缩小受众：如上，如果是在相同的层级内设置的条件，只要满足任意一个就是你的受众。不同层级内的条件需要同时满足（也就是并集）。
注意：缩小受众范围时避免太过具体，否则会导致受众太少从而降低广告效果。如果指标针位于转盘的红色部分，请扩大受众范围。
2.转化漏斗过长或者过短
在用户点击你的广告之后会发生什么？
用户体验是怎么样的？
他们会看到某种的页面？
在精心制作的FB广告，也曾经很多流量但转化非常不理想的时候，你是否思考过是转化漏斗出了问题呢？
如果你的漏斗过长，那可能是因为你在转化与广告落地页之间增加了太多步骤，于是损失大量的访客。
如果您的漏斗过短，那就是你太着急让顾客下单了，直接省略了引导顾客产生购买的过程。这种用户体验是非常差的，他们甚至可能在FB上和其他人分享这种经历。
那么我们应该怎么做？
对于步骤中点击数量的设计并没有一个强制的规定，只需进行用户体验以及生命周期结合起来。
在针对决策的阶段，用户，你可以改变自己的转化漏斗，但是你也要确保在让别人下单前，你提供了足够的产品价值的信息，推动客户和你交流，并且在他们心中建立一种认识度。给用户一种换角度的体验感。
3.错误的出价策略
这一节的内容还挺棘手的，据称策略听起来非常复杂，很多人会改变选择自动模式，让Facebook自己去处理。
有时候这就完全没问题，但如果自动合并并没有任何效果，那你就需要去切换到手动对焦了，这可以帮你避免覆盖过少或者点击质量过低的情况发生。
怎么做？
如果您在使用手动校准，您一定要有耐心，要测试不同的策略来找到正确的模式。但是也不要过大或过快的调整，这会使Facebook的优化系统错乱的。
您认为要出到到您能接受的个别点击的最高价，避免把你的预算分给过多的广告系列。
4.广告信息和落地页不匹配
落地页的选择和约会流量是一样重要的。
您需要想办法建立一个连贯的用户体验，让用户从广告替换到网站时不会有太大的心里落差，那么落地页上的信息必须和广告文案是匹配的。
很多广告主会犯的同一个错是把用户从广告直接导向了主人，用户已经显示出了对你的产品兴趣，你但这个行为就是把他们扔回了起点。
当访客在落地页没有看到广告中承诺的产品或活动，他们很可能会直接关闭网站，而不是在网站里慢慢寻找那些内容。
那么我们应该怎么做？
确保落地页的URL设置是正确的，落地页需要带给用户连贯的体验。
如果您的广告是关于某个单一产品，您需要将用户带到产品详情页。
如果你的广告在跑lead，也要确保你的用户会被带到专有的落地页。
如果您对不同的受众提供不同的信息，那么可以创建不同的落地页来匹配不同用户。
5.图片中文字占比太高
虽然Facebook把插图最多包含20％文字的规则给改了，但是系统和用户对广告的偏好仍旧是少或无文字的。
在广告中放入过多文字会导致FB连续推送你的广告，影响到广告覆盖数量及CPC，望周知。
那么我们应该怎么做？
当您上传了一个过多文字的图片时，Facebook即使通过了你的广告也会提醒你，千万不要忽视这个警告，这时候需要去调整文字占比来避免惩罚。
