公告：facebook资讯--Facebook买观看量
时间：2022-12-31 2:47
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作品来自：Google Ads中国第一社群 - 优化师部落
最近我在Facebook上投放B类业务广告的时候，发现一个现象：要想拿到大量市场反馈，得在广告里具体介绍目标用户感兴趣的信息，并且用户的询盘在广告里完成，而非进入网站。
要想做到这一点，广告需要这么设置：
1. 设置广告系列目标为潜在客户开发和消息互动量，这两个不是一回事；潜在客户开发是让客户在广告贴中点击按钮，填写跳出来的一个表格，提交自己的信息和需求给我们；而消息互动量是让客户直接通过Messenger和WhatsApp发送信息，和我们交流需求。
虽然获取询盘是B类业务的转化目标，但询盘这个事件在整个转化路径中，其实属于中间环节，其最终目标是客户下单。所以对于想要在Facebook上完成询盘获取的目标，最具性价比的是选择红框的里目标，然后通过售前人员对用户的服务和介绍来获取客户和订单。
每次转化成本也不会特别高，最近我在统计这些询盘的质量，算出每个询盘（也叫线索）的平均价值，给Facebook询盘转化找到行业水平。
2. 广告素材充分宣传客户最关注的服务和产品，客户需要可定制化的商品，那么广告素材就需要展示可定制化的结果，例如在广告素材内商品正面印上Your LOGO Here的字样，给用户展示产品可以带上你的LOGO的信息，在广告文案中介绍客户最可能关心的几点。有些网站详情页信息改起来麻烦，不妨在广告里直接把客户要寻找的信息说了。
3. 在即时表单和Messenger对话中，设置快捷问题和自动回复，引导客户主动开口询问，然后通过设计一套话术让用户跟着我们的节奏走，引起客户的兴趣，带着客户熟悉我们的业务和产品，提高最终成交转化率。
