公告：脸书境外推广--Facebook加粉丝
作者 | David Cohen
编译 | Kristen
Facebook正在发力优质内容，推出Facebook Showcase。这预示着Facebook视频生态系统从原创系列发展为创作者内容，越发的多元化。
Showcase给线上视频和电视广告买家提供了预先加入销售周期的机会，营销人员借助Showcase可以触达高质量视频中的目标受众。而目前来看，Showcase允许定向美国受众，并包含以下产品：
In-Stream Reserve
In-Stream Reserve允许广告主触达观看视频的用户，而用户观看的视频源自于数百个活跃、高质量的出版商和创作者。
Facebook美国地区代理机构销售主管Erik Geisler表示，Showcase将广告购买从按季度购买转变为提前购买整个季度的方式。
Facebook也是首次尝试这种购买形式，但提前购买整个季度广告的做法同有线电视和广播电视网格格不入。Showcase的销售方式则是以固定成本为基础，出售整个播放年度的广告位，未售出的广告位将分派到分散市场。
与Twitter在Digital Content NewFronts的做法不同，Facebook没有为Showcase举办任何活动。媒介商业化主管Kate Orseth表示将Showcase同Google Preferred对比比较合适。
但对Facebook而言，买家支持其广告业务才是最重要的事。例如，Periscope媒介副总监Caitlin Kennedy则支持Showcase。
Kennedy表示，Facebook提供预付款交易的做法是很明智的，因为很多大品牌的计划周期同预付款承诺保持一致。越来越多的品牌除了电视还适应了视频的概念，因此，现在推出一个新渠道也是明智之举，只要新渠道能够帮助品牌触达年轻用户。
Facebook美国机构销售主管Erik Geisler说，Facebook提供了一种有效的方式来让广告主接触那些正在远离有线电视服务的年轻观众，并指出43%的In-Stream Reserve广告受众的年龄都在18岁至34岁之间，电视端则为28%。
Geisler表示，Showcase可以帮助媒介买方触达优质、品牌安全的内容，Orseth表示，营销人员借助Showcase可以通过费率卡片和尼尔森认证的受众，来购买确定价格和可预测性的广告位。
广告主有以下选项：Nielsen Total Ad Ratings、Digital Ad Ratings、Facebook或尼尔森的品牌提升服务。
Universal McCann Worldwide CIO Jon Stimmel表示，有线电视的市场份额在不断下降，受众已经转移到其他平台包括Facebook，这些平台面临提升电视具备的优势的难题。
Facebook在去年秋季宣布推出In-Stream Reserve广告，这种视频广告带有数百家发行商的精选名单，其价格是固定的，受众则经过尼尔森认证。Facebook此前曾表示，美国每月有1亿用户使用 Facebook Watch 、信息流、页面观看In-Stream Reserve合格内容。
Stimmel表示，Showcase预先交易的特点可以帮助广告主预防后期变化。他说道：社交媒体是不断变化的，可以帮助你们发现喜欢和讨厌的事物，是动态的。
Geisler还强调了品牌安全问题，他表示每个项目或片段在商业化之前都由专人审核。
Stimmel 还提到，我们预先为客户准备了出版商、运动员、名人的优质内容。In-Stream Reserve过渡到高质量、名人、识别度高的内容需要一个过程。
In-Stream Reserve Categories
In-Stream Reserve Categories包含In-Stream Reserve的所谓功能，允许广告主通过上下文相关内容触达受众，如体育、时尚、美容以及新增加的食品和新闻类别等，并为个人节目提供特别赞助。
Sponsorships
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