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抖音在国内的新电商领域占据重大的市场份额，人们从娱乐、搞笑、新闻观看视频到购物的转变在不经意间已经融入购物。
直播带货火了之后，后期的电商产品慢慢被植入我们所喜爱的短视频当中。
而作为国际版的抖音TikTok想借鉴抖音直播带货的成功继续探究在美国以及欧洲的市场导入。据《金融时报》报道，该公司正寻求与TalkShopLive合作，在北美推出在线购物功能。
TalkShopLive是一个总部位于洛杉矶的购物直播平台，正如英国《金融时报》指出的那样，沃尔玛(Walmart)和微软(Microsoft) MSN等公司都利用该平台进行购物直播。
据报道，如果通过合作，TikTok可以利用TalkShopLive的技术，让创作者在TikTok上主持现场购物活动（直播带货），同时也让品牌可以选择在自己的网站上同步播放流媒体。
今年7月，英国《金融时报》的一篇报道指出，TikTok在英国的试用效果不佳后，正在缩减在美国和欧洲的直播购物。
Facebook也尝试了在线购物，但在8月份宣布将关闭该功能，专注于Reels(不过，在Instagram上仍然可以现场购物)。
虽然据报道抖音与TalkShopLive的协议还没有敲定，但这可能意味着抖音对于直播购物计划的另一个尝试。如果TikTok真的完成了合作，11月就能与大品牌进行现场购物，正好赶上假日季。
自2021年以来，TikTok一直在探索购物功能，最近在应用中为印尼用户推出了一个专门的商店选项卡。
在亚洲以外的市场，直播购物尚未兴起。抖音是通过QVC式的直播取得了成功。直播带货带来了巨大的市场而成为新的购物平台。
为此抖音、YouTube、Pinterest和亚马逊等公司在亚洲以外的地区试验这一功能。TikTok在给英国《金融时报》的一份声明中表示：
正在不断探索新的和不同的选择，以更好地服务我们的社区、创作者和世界各地市场的商家，其中可能包括进一步支持商家无缝电子商务体验的合作伙伴。
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