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在统计视频广告播放率的时候必然要先对播放这一行为下个定义，但这看似简单，实际上业界并没有达成一个统一标准。媒体评级委员会（Media Ratings Council）对已播放视频下的定义是视频以50%屏幕播放时广告内容至少被观看了两秒钟。
而GroupM的标准更加严格：播放器100%呈现且一半的广告带声音播放。Facebook在计算视频播放量时将播放三秒就计为观看过，但实际上很多视频都是自动播放，而且Facebook上85%的视频广告是静音播放的。在视频持续快速发展下，对于视频广告播放率的数据统计将会引起更多重视。以下五张图表可以清晰地展现出全球视频广告播放率的现状。
各国视频广告播放率差异显著
根据谷歌全球程序性视频发展报告显示，视频广告的网络播放率具有非常显著的国家差异性（该数据不包括YouTube视频）。荷兰视频广告播放率排在首位，视频广告播放率达到81%。从2015年到2016年只有英国和美国的视频广告播放率有了显著提升（意大利也有所提升，但其播放率依然在较低水平）。但谷歌2015年的数据没有包含手机app上的播放率。
2015-2016年各国视频广告播放率
电脑播放率落后于移动端
传统观点认为广告在小屏幕上更容易被观看。这对于展示广告来说不一定都成立，但在视频广告中确实是这样的。谷歌网络视频广告中，不包括YouTube，73%的广告是在移动端观看的，64%是在电脑端。
2015-2016年不同设备上的视频广告播放率
更多视频平台将增加观看广告时长作为目标
在推广视频广告时更多平台将增加受众观看或收听广告的时长作为目标。视频内容平台Videology分析了他们自己在欧洲国家从2016年6月到9月的数据发现，完整观看视频的比例从前半年的53%增长到了62%，这也是他们推广发展的主要目标。而以增长视频广告的播放率为目标的推广活动只占到这一阶段所有推广活动的5%。
各视频推广项目的目标
媒体自身广告播放率更高
2016年不同广告投放形式的播放率
程序性和垂直类广告播放率都有所下降
不同类型广告的播放率比较
中国第一家
专注媒体融合的研究院
传递信念信心
剖析实践实验
探求对策方法
投稿：dewaiwuhao@ctrchina.cn
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