公告：走近Facebook算法新规
目前，全球超过30亿人正在使用Facebook旗下平台（Facebook、Messenger、Instagram和WhatsApp）；这些用户每天在Facebook平台上分享超过1000亿条消息，日均分享10亿多个故事；有68％的美国人使用Facebook，并且平均每天在这个平台上花费38分钟。2020年第二季度，Facebook拥有900万的活跃广告客户。Facebook预计2021年公司在美国的广告收入将达到394亿美元。上述一连串的数字，成为这家社交媒体“顶流”的有力注脚。
很多希望从社交媒体营销中获利的媒体及企业表示，如果只是按部就班地发布内容，则很难在社交媒体上获得成功，因为大概只有10％的受众有机会看到他们发布的帖子。社交媒体算法是数字营销最难破解的密码之一。在预算有限的前提下，绝大多数的媒体和广告主都难以忽视社交媒体平台的最新算法规则。2021年伊始，如何适应新媒体的新规则并从中受益，成为不少媒体从业者的当务之急。
走近Facebook算法新规
回顾2020年，Facebook算法排序主要依据下述3个要素：
1）用户通常与谁互动；
2）帖子的媒体类型（视频、链接、图片等）；
3）帖子的受欢迎程度。
今年，Facebook算法延续并革新着过去一年的走势，并将在以下几个方面做出重大改动。
1.重视“群组”和“活动”
虽然Facebook算法更新只受到一部分人的支持，但是现在，改变已经发生。值得关注的主要变化是，新算法更加强调“群组（Groups）”和“活动（Events）”，因为这是“用户频繁访问Facebook的两个重要原因”。当Facebook再次调整用户内容消费的规则后，不少媒体在制定社交媒体战略时，选择与平台保持步调一致。
2.推出音乐视频制作应用Collab
Facebook在2020年底推出了全新的音乐视频制作应用Collab，用户可以通过该应用，将三个独立的视频结合起来，创建出新的短视频来分享和记录生活。Collab制作的短视频可以分享到其他社交媒体平台，但也必须同时发布到公共的“Collab”推送中，人们可以选择观看、播放该视频。尽管该应用与TikTok所关注的方向不尽相同，但内容创建的理念却十分接近，这一应用将在何种程度上影响传媒业，仍然是未知数。媒体人士正在密切关注相关动态。
3.广告图片取消20%的文字限制
对于Facebook的广告主而言，这是一个重大的更新。从去年9月7日起，Facebook正式取消了广告图片中文字比例不得超过20%的限制，并表示不再对这类广告行为进行处罚。
多年来，Facebook反复指出，Facebook和Instagram用户不喜欢主图中包含过多文字，为了改善用户体验，Facebook推出了对文字比例的限制，并提供检测工具，确保广告图片满足文字比例低于20%这一条件。
此次算法更新，Facebook取消了此前对这类广告拒登或者降低覆盖率的做法，理论上来讲，这意味着主图文字超过20％的广告可以和其他Facebook广告覆盖同样多的用户。但是，正如Facebook官方所强调的，Facebook仍然坚持认为文字少于20％的广告图片效果更好，并建议广告主“尽量使您的文字简短、清晰，以便有效地传达信息”。
4.提倡使用标签
尽管以往大多数创作者都不会在Facebook帖子中添加标签，但Facebook正在进行主题标签的推荐测试。2020年9月，该项测试仅针对特定受众展开，并被视为扩大用户互动范围的有效举措。社交媒体专家MattNavarra表示，Facebook的推荐标签列表不仅会显示基于文本预测的标签，还会列出使用该标签的Facebook帖子数量。类似于Instagram的“探索”列表，后者会在搜索建议中显示标签的具体使用情况。
近几个月来，Facebook越来越重视在其主要平台上使用主题标签，并提示内容创作者使用主题标签，以提高内容的覆盖范围和社区参与度。从相关数据可以看到，Facebook的主题标签功能正在被更多人接纳并使用。
5.推出BusinessSuite
2020年9月，Facebook推出BusinessSuite平台，以供企业更加便利地管理自己在Facebook、Instagram和Messenger的页面和个人资料。企业能够在BusinessSuite主屏上看到Facebook和Instagram上的消息、评论和其他活动，还可以设置个性化的自动回复，来回复常见的客户咨询。
该应用提供了为Facebook和Instagram创建帖子的工具，在这里，企业可以查看自己的帖子在Facebook和Instagram上的覆盖率、参与度和表现。如果需要，他们还可以选择创建广告，以提高帖文的参与度，增加粉丝数量。
根据Facebook的规定，BusinessSuite将在下述几个方面服务广告主：
1）节省时间：同时发布到Facebook和Instagram，还可以管理发布，以保持与两个社区的联系。
2）动态更新：将所有Facebook和Instagram消息、通知集中在这里，以便了解最新状态。
3）展示成果：展示平台如何发挥作用，帮助企业了解客户的需求。
