公告：Facebook 2021手游营销报告
2020年带来了新的不同玩家：受到COVID-19疫情影响，全球手游玩家数量大幅增加；而且似乎并非暂时增加；很多在疫情爆发之后开始玩游戏的人，如今还在玩；70%受访者表示在移动设备投入了更多时间。
在美国、英国和德国市场，新手游玩家（疫情爆发后开始玩手游的人）比现有（疫情前）玩家年轻很多；在品类偏好、参与度和玩非手游倾向方面，新手游玩家的表现更“重度化”；韩国市场是个例外，该区域的新手游玩家年龄更大、更喜欢休闲游戏；对于手游曝光量来说，熟悉度变得越来越重要，因为只有不到四分之一的人表示他们尝试过从未听说的游戏；2020年期间，游戏玩法之外的社区活动大幅增加，直播平台的观看时长也创下历史记录；新手游玩家仍然倾向于玩单机，但他们比现有玩家更可能参与多人游戏和体验社交功能。
在所有国家，新手游玩家在游戏内都比现有玩家消费更多；现有玩家的参与度比COVID-19之前更高，然而与疫情爆发前相比，在手游上的付费意愿有所降低；随着人们担忧实体店受到疫情感染，很多人的在线付费都有所增长。
随着新玩家和现有玩家大量涌入游戏，我们希望对玩家了解更多。比如他们多大年纪？为什么玩游戏？他们喜欢什么品类？与COVID-19疫情之前相比，他们的消费更多了还是更少了？
为了得到这些问题的答案，Facebook在9个市场、对超过1.3万人做了调研，不过，在这份报告里，主要参考的是英国、美国、韩国和德国四个重要市场的玩家数据，包括他们在其他游戏设备投入的时间、消费行为和社交参与度。（此次调研的其它五个市场包括加拿大、法国、日本、越南、巴西）。
数以百万计的新玩家
封城和社交隔离措施带来了很多新玩家，因为人们都在寻找新的娱乐方式。为了理解疫情影响，我们不妨看看COVID-19开始的时候，各国有多少游戏玩家。
在美国、英国和德国，新玩家们比现有玩家更年轻。在韩国则出现相反的状况，新玩家比现有玩家的年龄大很多，所有市场的性别分布几乎都是相似的。
在美国，新玩家往往都有游戏主机（新玩家64%，现有玩家58%），这在德国市场同样如此（55%和50%），而英国市场的新老玩家（66%和64%），韩国现有玩家拥有主机的概率更大（34%和42%）。
在美国和英国，新玩家们更倾向于在PC或者主机玩游戏。
新用户游戏时间更长
尽管所有玩家的每周游戏次数相似，但新玩家在所有市场都比现有玩家投入的时间更长。
绝大多数（80%以上）玩家每周游戏次数11次以上
新玩家更喜欢中重度游戏：
在英美德韩市场，所有手游玩家最喜欢的品类都是解谜游戏，略有差异的是，新玩家比喜欢中重度游戏的比例略高一些，比如射击、模拟等。
新玩家更容易接受社交活动
所有市场接受调研的玩家都表示，比起多人游戏，他们更喜欢单机。尽管如此，新玩家还是比现有玩家更愿意接受合作玩法、多人游戏和在游戏内聊天。
在美国、英国和德国，系玩家更倾向于在游戏里参与社交活动，比如在线与其他人一起游戏、参与游戏内锦标赛，或者给出更好玩游戏的建议。在韩国市场，新老玩家的社交习惯接近。
在英国和美国市场，超过80%以上的玩家都更喜欢玩单机，德国和韩国市场这个比例也都在68%以上。
现有和新手游玩家的共同点
尽管全球有25亿玩家，有着大量不同的兴趣、行为和属性，但调查结果发现新玩家和现有玩家之间仍然存在一些有趣的共同点，而且区域之间有细微的差别，尤其是在玩家手游付费原因方面。
在所有市场，新玩家和现有玩家玩手游的原因都是相似的，解压、打发时间和获得成就感是占比最高的三个原因。
或许比较容易理解的是，在疫情爆发期间，（41%的人）都表示他们有了更多的自由时间玩游戏，其他原因包括寻找缓解压力的方式（16%）以及玩起来简单方便（11%）。
不同市场的付费习惯差异更大
与现有玩家相比，所有市场的新玩家在COVID-19爆发之后都更愿意付费，他们还表示每个月在手游投入的资金更高。然而，当提到消费原因的时候，不同市场的差异性比共同点更多，还有一些原因和游戏品类相关。
