公告：脸书涨播放量平台--脸书涨粉丝
Facebook英文 贴文、视频截图
山东省文旅厅开展境外营销推广多年，基本覆盖了境外主要客源地市场，成果显著。今年6月开始，按照山东省委、省政府要求，山东省文旅厅坚持向海发展、向海图强，加快好客山东品牌的境外传播。结合境外传播的新趋势新特点，山东省文旅厅对已在运营的境外新媒体账号进行优化提升，同时拓宽境外新媒体传播渠道，增加Facebook(日文、韩文、中文繁体)，新开Instagram(英文、韩文)、YouTube、TikTok等账号，形成了全新的好客山东境外新媒体传播矩阵。积极与境内外文化和旅游机构账号开展联动宣传，形成传播叠加效应，持续扩大好客山东品牌的国际传播力和影响力。凭借各种享誉国内外的优秀文化旅游资源，讲好中国故事山东篇，吸引境外游客关注，好客山东凭实力圈粉。
目前，山东省文旅厅正在运营的Facebook(英、日、韩、中文繁体)、Twitter(英)、Instagram(英、韩)、TikTok、YouTube等9个境外新媒体账号，基本涵盖境外主要社交媒体平台，且运维情况良好。运维平台及语种数量之多，传播渠道之全，辐射范围之广，在全国文旅行业尚属首个。
Facebook日语、韩语 贴文截图
YouTube视频和Twitter贴文截图
山东省文旅厅依托自身境外新媒体矩阵及新华网境外传播平台，加大对山东文化和旅游品牌、资源及产品的推介力度，传播山东好声音，讲好山东故事，实现音量出省、流量出圈、文化出海。
在内容上，山东省文旅厅的境外传播整体围绕好客山东品牌，通过展示山东各个城市的特色文化和旅游品牌形象，体现好客山东的热情。如通过西方传统节日与中国或者山东节日、活动关联，吸引境外粉丝关注。其中，7月份紧跟国内外节日热点，在世界建筑日、世界表情包日、国际友谊日分别策划特别内容，为海内外的受众送上节日祝福，共收获超1万次点赞。
Tik Tok视频截图
在形式上，以图文和视频的形式为主，英文、日文、韩文、中文繁体融合传播，本着大而美、小而精的原则，围绕初识山东、探索山东、文化山东、玩转山东、演艺山东、影像山东、山东文旅资讯等多个方面，配合实时活动进行传播、推广。
在创意上，创建了一个主题好客山东·XIN体验，两个话题沿着黄河遇见海和京杭大运河山东段，设置了一个专题栏目山东冷知识(Shandongcoolfacts)，两个固定文化知识板块《论语课堂》(Confuciusclassroom)和《山东话》(Shandongdialect)，推出一个沿着黄河遇见海专题视频，适时推出二十四节气贴文和专属海报。
《山东方言》和《论语课堂》海报
在粉丝质量上，山东账号以其精致的内容吸引了众多官方权威账号的关注，如中国驻巴基斯坦大使馆、驻里昂总领事馆、曼彻斯特大学孔子学院以及众多国内外媒体官方账号等。
据介绍，下一步山东境外新媒体账号矩阵将继续打造亮点内容，以优质内容为引领，坚持原创，推出富有地域特色的图文、视频，以境外受众熟知且易理解的角度为切入点，充分满足境外受众的心理需求，多维度展示山东文化底蕴和旅游资源。(山东省文化和旅游厅供稿)
