公告：fb广告优化五步曲。
广告目标
1.Facebook渠道战略和KPI建议
优化Facebook广告
2.广告生命周期
一切取决于广告目标！在投放前，必须根据广告目的选择合适的广告目标！广告的初始阶段：确定KPI和衡量标准，建立帐户结构，确定创造性材料(1-4周)。测试广告：以较少的预算进行广告测试，并监控广告效果(CPI、CPA等)。广告投放期间稳定：效果好的广告增加预算，允许广告继续进行。优化Facebook广告
3.常用广告目标和相应的数据指标
在Facebook广告优化广告运营过程中，我们必须结合渠道理论来确定广告目标和策略，并根据广告目标确认相应的核心数据。
帐户结构
1.广告帐户的基本结构
(1)广告系列目标2)广告组受众组：国家/年龄/性别/兴趣词语/自定义受众组/类似受众组位置：台式机/移动设备/Android/apple/FB/ins/an/
2.广告帐户结构和测试实例
广告初期无法预测产品的观众和广告的回应，所以必须测试广告。广告测试的主要方面是什么？主要方面是广告的受众、版本和材料。优化Facebook广告注意：可以将位置和材料用作变量的受众组(国家/年龄/兴趣/自定义受众组等)。
投标策略
1.数以千计的暴露投标原则
基于平台上的大量数据和帐户数据自动优化分配给极有可能发生转换的用户转换数据优化Facebook广告
2.手动投标与自动投标
成本平衡投标与最小成本投标(您可以设置最大投标限制)。新广告组，建议的自动投标，系统将自动优化以达到最佳转换效果如果您想增加交易规模，可以将自动投标更改为手动投标以增加转换投标，在Facebook广告优化中，获得可能的最小个别活动优化成本是Facebook的投标策略之一。除了系统通过投标通知您降低每场演出的最低费用外，您还可以设置拍卖上限，告诉您为特定演出支付的最高费用。此投标策略可以帮助您尽可能有效地支出预算。3.投标注意事项
优化Facebook广告
潜在客户定位
1.Facebook的三种潜在客户
优化Facebook广告
2.核心潜在客户定位点
吸引新用户的主要方法是利用核心观众在广告的早期阶段找到第一个客户。优化Facebook广告
3.用户定义的用户组定位要点
已知用户可用于转换率高的再营销。交互式用户，收集客户信息优化Facebook广告
4.类似用户组-更准确的新用户定位方法
当种子用户积累以扩展潜在客户的Facebook广告优化时，潜在客户的社区与现有客户最相似
5.三大潜在客户组转换渠道
渠道越少，潜在客户组越少，转化率越高，Facebook广告就越优化
6.针对潜在客户的最佳做法
在业务宣传的不同阶段，使用不同的定位方法确保用户，同时使用三种定位方法。(1)初始核心定位宣传-吸引新用户2)中间核心定位-吸引新用户定制用户-定位与活动现有播放器/电子商务再营销类似的潜在客户组-获取类似高价值的新用途3)推广后定制潜在客户组-与促销/再营销类似的潜在客户组价值高的新用户继续在新市场中利用核心定位引领新市场
设定版本位元
1.自动优先，手动优化
初始阶段：通过自动布局设计测试各种布局设计的效果，系统自动长期优化：根据不同的布局分离广告集，手动优化预算分配，优化相应的材料
2.移动优先级
资料：复查地点分析报表，以查看每个地点的效果。如果职位有效，请单独设置广告集，然后增加预算以增加金额。广告：MobileNewsfeed比例增加和移动机会捕获调整：优化移动环境(包括材料)和购物流程
创意优化
1.优秀的创意可以以较低的价格获得更多的展示
Facebook拍卖机制包括：优化Facebook广告
2.广告的相关性和反馈
相关性分数旨在衡量广告和目标客户之间的相关性。提高广告的相关性分数有两个主要方面：受众群体定位和广告创意。注意：仅供参考，但不是唯一的标准Facebook广告优化
3.脸书的创造原则
脸书广告是信息流广告。广告的创造力要从快速移动的动态信息中吸引用户的注意。优化Facebook广告
4.材质优化方向
强调产品功能(疼痛、细节、质量等)强调产品的优点(折扣、免费送货等)集成当前热点(庆典、热点)丰富的产品展示方式(场景、多面图、人群、搭配)5.材料最佳化监控
监控数据：CTR、CPC、CVR、ROI/CPA持续优化：产品、图片、布局、说明(价格信息、免费邮件信息、促销信息)等及时更新：防止材料疲劳的影响广告格式：闰广告/视频登陆
广告投放优化思路
广告中普遍存在的问题基本上可以归结为以下几个方面。复盖范围不足和成本高。优化Facebook广告可以通过广告的某些优化技术提供解决上述问题的思路。
封面不足
1.CTRCVROKFacebook广告优化2。CTR优化低Facebook广告3。CVR低Facebook广告优化
成本太高
优化Facebook广告
主页
营销干燥商品
案例|KAFEN:不断调整Facebook潜在客户定位以增加销售
品牌故事
案例|KAFEN:不断调整Facebook潜在客户定位以促进销售
KAFEN是30多年经验的护发专家和大学毕业生共同成立的台湾护发品牌。该公司将专业水平的产品与创新的广告创意结合起来，使这个品牌在网络上流行起来。
广告创意和流程
与99%的电子商务公司一样，KAFEN希望提高品牌知名度，有效地增加现有客户和新客户的销售额。
为此，制定并实施了可以提高购买意向的广告战略。
KAFEN希望影响消费者购买过程的每个阶段，以促进在线销售。因此，商家在从早期品牌识别到购买的各个阶段都使用相关广告重新定位客户，以保持品牌的主要位置并促进转换。
护发品牌首先使用展示广告及轮盘形式，有效展示多种产品。FacebookPixel安装在他们的网站上，用于跟踪效果和收集客户意见。据Pixel介绍，该品牌已学会优化图像广告，并向潜在客户显示更受欢迎的选择。
为了有效地促进更多的销售，KAFEN使用动态广告进行浏览，但还提醒客户尚未购买的产品，并鼓励他们完成购买。
该公司还设计了视频广告，在品牌周围制造更多的花招，吸引注意，建立吸引力。同样，重新定位查看视频广告的用户，然后为这些用户组放置广告，以开始购买意图。
KAFEN发表了一段很有创意的视频。[5天没有洗发水挑战]
案例|KAFEN:不断调整Facebook潜在客户定位以促进销售
为了重新部署，KAFEN为查看其产品的现有客户和用户创建了自定义受众，从而大大降低了广告成本。通过了解客户关心的问题，将适当的广告准确地定位给不同的受众。KAFEN还成立了类似的潜在客户组，以吸引更多优秀客户。KAFEN将根据频率进行广告，以确保足够的观众创造品牌影响力。
使用的Facebook广告工具
案例|KAFEN:不断调整Facebook潜在客户定位以促进销售
脸书广告效果
KAFEN精心策划的营销活动已经确立了更强的品牌影响力，证明了其营销模式是成功的。
部署一年后，广告显示了位置的最终效果
销售量增加了11倍
广告支出收益率提高了三倍
每个展示成本(CPM)减少84%
购买转换率增加3倍
成本降低3倍
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