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澎湃新闻记者 孙铭蔚
丢掉脸之后，脸书（Facebook）能迎来新生吗？
Facebook盘中拉升，尾盘跳水，截至收盘，股价涨1.51%，报316.92美元，最新市值为8986.16亿美元。而从9月7日收盘的新高382.18美元至今，Facebook股价已经跌去17%。
打造元宇宙公司
今年7月，扎克伯格就曾描述了他对元宇宙的愿景，希望用五年左右时间将Facebook打造为一家元宇宙公司。随后，Facebook宣布成立了一个致力于元宇宙开发的团队。两个月后，该公司表示，它将在2022年将目前担任公司硬件部门负责人Andrew Bosworth提升为首席技术官。
在周一公布的第三季度财报中，该公司宣布从第四季度开始，将Facebook Reality Labs分拆为一个独立的部门，对该项目的Facebook Reality Labs的投入将使公司今年的总营业利润减少约100亿美元。该项目专注于增强现实和虚拟现实技术。扎克伯格说，我估计未来几年里，这一投资每年都会增长。
Facebook首席执行官扎克伯格已成为元宇宙最知名的支持者之一。扎克伯格在周一的财报电话会议上说，未来十年中，这些新的平台将开启全新的体验，这是我在创建Facebook之前就一直想要打造的。
此举正成为扎克伯格服务于年轻成年用户的核心举措。他说，Facebook搭建元宇宙后所创造的体验应该会吸引这批受众，令他们感到兴奋。
Facebook称，鉴于它在人力及基础设施方面的投入，公司明年的总支出或许将增加270亿美元，达到970亿美元。它还表示，用于网络基础设施、数据中心等方面的资本支出明年可能会增长近80%。
声誉危机，小扎焦头烂额
Facebook的改名背后，是这家公司面临的巨大外部压力。
就在Facebook被曝出即将改名之时，该公司便迎来了诉讼罚款三连击。
据华尔街日报报道，当地时间10月20日，美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉Facebook创始人扎克伯格，称其需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。
同一天，英国竞争和市场管理局（CMA）宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，该机构将对Facebook处以近700万美元的罚款。近年来，美国国会也一直在讨论监管Facebook或分拆其企业集团的可能性。
更为致命的是，就在Facebook决定改名前不久，有着吹哨人之称的该公司前雇员弗朗西丝·豪根向《华尔街日报》泄露了数千页的Facebook内部文件，指控该公司以利益至上为原则，存在煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列罔顾公众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。
在周一的财报会上，扎克伯格为公司辩护说：我为我们在全球范围内开展业务所做过的复杂权衡努力感到自豪，我为这项研究以及我们带给工作的透明度感到自豪。
投入或超500亿美元
那么这场品牌重塑究竟是否会成功呢？
其他活跃于虚拟现实领域的人则没有那么不屑一顾。Roundhill Ball Metaverse ETF(在纽交所上市，名称为$META)的策略师兼联席负责人Matthew Ball说，Facebook的新名字适合这个社交网络希望引领的计算领域的巨大变革。这不是新可口可乐的情况，Ball说，我们谈论的不是一种新产品，而是一种对人类存在的全新层面的信念。
美国银行极其看好Facebook元宇宙项目前景，该行分析师Justin Post周二表示，Facebook Reality Labs方面的最新披露表明，Facebook核心业务盈利能力和每股收益相当强劲。该行周二将Facebook的目标股价从每股385美元上调至400美元，并重申买入评级。
鉴于（元宇宙项目）达到盈亏平衡点之前，（Facebook的）巨额投资可能超过500亿美元，我们认为长期股东需要对Facebook元宇宙商业模式的前景有强烈信心，才会愿意持有该股票。Post称，元宇宙是一个引人注目的概念，应该会被大众市场接受，例如该公司的虚拟现实头盔已经售出了500多万件。
Post还指出，美国银行对Facebook估值框架面临的风险是，由于投资过于庞大，部分投资者可能认为元宇宙项目价值为负。
责任编辑：是冬冬
校对：张亮亮
