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南都讯 本报记者陆妍思 实习生杨子冉报道 9月21日晚7时，李佳琦在前一夜仓促下播后再度按时首播，守候现场北京人民广播电台的影迷好友圈安心了。首播1半小时后，现场北京人民广播电台观赏量达至1200万。有业内指出，虽然李佳琦顺利复出，但其消亡的数月间，现场直播武林已经发生巨大变动的变动，其若想重现往日辉煌，仍尚需检视。
20日19时过一点，禁播逾两周年后，李佳琦在没有任何预告的情况下空降淘宝现场北京人民广播电台，影迷们在SNS网络平台自发TNUMBERKC，短短10分钟里，现场北京人民广播电台观赏量冲破15万；一个半小时观赏量冲破2000万；到21时15分现场直播结束时，现场北京人民广播电台观赏量达至6352万。
本报记者检视到，与过往首波动辄数百、上千元的明星医美不同，李佳琦停播首秀多为价格平民化的日用品，首个货品是9.9元的手机支架，还有抢到29元的管道疏通剂、39.8元的垃圾桶，名符其实的货品为匹克球鞋，抢到价279元/双。
似乎是害怕影迷太过热情激情付款，李佳琦在现场北京人民广播电台背景正中央打出理性消费快乐购物八个字，并频频强调需要才购买。即使如此，当晚的各式货品销售仍是异常火爆，12款货品开卖即秒空。
在李佳琦禁播的四个多月中，现场直播武林发生了巨大变动的变动。去年双11，李佳琦还是现场直播巨擘，到今年618，马可波罗征选因中英文现场直播出圈，目前影迷接近2600万，近四个月带货20亿元。而抖音、快手两大顶流李开复、阿宝不约而同弱化个人IP，培育交个好友辛选等现场直播行列式……业内表示，越来越多颈部主持人采用团体阵型，趋于行列式化，这种踢法更符合颈部主持人的未来趋势。
目前，辛选交个好友等现场直播行列式每晚24半小时无间断现场直播，马可波罗征选每晚早6时现场直播到次日凌晨1时，蜜蜂系现场北京人民广播电台也是科唇轮番首播……相比之下，流量过于集中在自身，是李佳琦团队最脆弱的地方。9月20日下播后，有影迷在SNS媒体上表示，害怕李佳琦会不会又突然消亡，并猜测他此后是否要转做幕后。
一位现场直播业内对本报记者说，从首晚停播的战绩来看，李佳琦比起其他主持人仍有碾轧式优势，可口可乐、香奈儿等医美巨擘以及花杨开第、FILMS生物等与李佳琦捆绑甚深的洋货品牌，均出现在首批现场直播产品名单上。Junagadh的李佳琦，若想在对手的北极熊阵型中守住自己的地盘，第一个考验就是接下来的双11星毛战绩。
