公告：脸书带货--Facebook加粉丝
英国新闻报导网站Mic致力于用SNS新闻媒体上的深刻音频新闻报导服务项目年青广告主。其CEO兼投资顾问Chris Altchek透露，Mic的目标是正式成为英国最具声望的音频新闻报导媒介和最精确地瞄准年青群体的新闻报导机构。
巨资下注音频
经过细致的广告主预测，Mic决定下注音频新闻报导。2017年晚些时候，Mic甚至裁减25人，以便召募具备音频专业技能的员工。
目前有人质疑Mic 音频发展战略的科学性。Altchek却说，音频将正式成为移动设备上文本消费的主流方式，同样的新闻报导，文章或许能冲破10万广告主，音频则能到达1000万。Mic记者曾报导过电视剧集Insecure如何调亮了白人演员的脸色，24.2Bazas阅读了此报导的英文原版，音频标准版被670Bazas观赏过（其中520Bazas在Facebook上观赏）。Mic的评论音频下载量最高。Kerry Sulkowicz曾在一个记录片里预测过Donald Trump的精神面貌，被观赏880亿次。Reza Aslan演唱过一段名为天主不恨同性恋者，恨同性恋者的是你 的画外音，播映量是480万。Mic还有一个18分钟长的记录片讲诉英国的海洛因危机（与《Times》联合创作），也斩获了超过400万的观赏量。
很多新闻媒体担心Facebook的演算法会把服务器端文本孤立。Altchek却深信，音频在Facebook上拥有丰厚的今后。Facebook一直重视音频，他说，今后5年，他们的广告快速增长将倚赖音频广告，他们会继续推广音频文本。他还指出促使青年人愈来愈依赖音频的两个输出功率：首先是青年人钟爱的Snapchat更追捧音频，其次就是Facebook对音频的引入。几乎所有的数字新闻媒体渠道都在采行音频优先选择， 用海流来Jhunjhunun，音频早已正式成为了捷伊流行时尚所系，你或者Gironde，或者固步自封，但一股流行时尚不会短期内消退。
Mic的音频发展战略早已纵览于更广阔的流新闻媒体服务项目应用领域，在英国700亿美元的电视广告市场中，流新闻媒体广告所占的份额愈来愈大。 我们早已缔造了Netflix和Amazon的氮烷快速增长，但体育运动和新闻报导应用领域却还没有这样的空前绝后，他说，今后有线肯定须要包括一些当下流行的文本，Mic有实力来提供相关服务项目。
切入青年人和意见领袖
Mic须要与年青高智商广告主群做深度沟通。这个竞争激烈，Mic的出现迅速招致对手的嘲讽。
New York Times一向宣称其网站文本深受青年人钟爱，2016年，纽约时报曾发文讽刺Mic是肤浅而后台强硬的新闻媒体。Mic也针锋相对地批评纽约时报的报导存在反白人的偏见，传播新纳粹的价值观。这显示出Mic的与众不同。Mic的资深记者Jack Smith IV曾详细报导过英国政坛上极端主义的崛起，最近他在Charlottesville报导当地的极端主义运动。他的一个名为为何内战纪念碑这么容易被摔碎的音频，在Facebook上被播映过1200亿次。
虽然Mic 6年前就决定切入自由派青年人（当时它的广告主年龄中位数是31），但它的用户兴趣预测表明，他们的文本同样吸引了具有影响世界心态的意见领袖。这些人追求充满挑战性的人生，孜孜不倦地学习和创造，他们热爱艺术，审美观前卫，自信，想出人头地，最重要的是，他们会为了公共利益而努力。在这种认识下， Mic把自己和广告商服务项目的对象更多定位为意见领袖而不仅仅只是年青群体。基于此，Mic早已与一些目标广告主相同的品牌达成了合作。例如，它的弹出文本Beyond Pride系列由Google赞助，致力于纪录LGBTQ权利的下一个前沿。
意见领袖们还会使用很多其他的新闻报导品牌，但是Altchek认为Mic最能满足他们的需求。一年前，Mic新设置了一系列的垂直频道，比如来自社会正义前线的声音——The Movement，为女强人而准备的新闻报导，观点和炮弹——Slay等。
新新闻媒体的风险期
Digiday近期评估了Mic垂直频道开设以来的业绩，指出它的文本量和关注度都不够。Altchek则认为， Mic的业绩应该用音频观赏量来衡量，如果这样计算，他们就会发现，去年我们每个频道的快速增长量都是过去的一倍多，一些频道的表现比这还要出色。comScore监测表明，从音频发展战略后，Mic的观众数目从2000万直降到600万。但Mic质疑这种测量方法的合理性，称每月能冲破6500万用户，comScore的演算法可能没有识别在Facebook等服务器端平台上的浏览量。
18个月前Mic曾筹备设立欧洲分部，目前这个计划被暂时搁置。我们意识到英国市场的重要性，我们在这里创业，但革命尚未成功， Altchek说，所以要在这里加倍下注。近几周，随着BuzzFeed，Vocativ和 Mashable一系列的裁减动作和财务危机，数字新闻报导产业备受质疑。
我们意识到在产业发展的过程中会遇到挫折；展示性广告市场早已停滞，SNS新闻媒体上的音频服务项目带来了广告主数目的快速增长，但从盈利的角度来讲尚未成熟。 但Altchek预测这个问题不会影响大局，长远来看，Mic仍有潜力正式成为一个对青年人有巨大声望的音频数字新闻媒体。
