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但浑然不觉创业团队正年青，勇于重新加入SNS这个「蒙杜布洛县」一般的赛车场。
最近一年来，两类「不吕弗克德」的SNS形式在英国蓬勃发展，它们间接「入侵」到了智能手机图形界面，试著用 Widget 组成员件SNS——你甚至不需要关上应用软件，一弹出，好友的「密照」会间接表明在你的图形界面。
以 Locket、 LiveIn 为代表的「Widget SNS」应用领域在 TikTok 上爆火后，获得成功斩获上百万使用者，正式成为欧美国家「00 后」最喜欢的SNS形式。
是什么让青年人为那些「根本无法选 5 个好友的相片SNS应用软件」狂热？而这又阐明了什么样一种SNS应用领域行业发展趋势？
01 「占领」智能手机S720e
2020 年苹果公司 iOS 14 预览后，iOS 使用者才保有了 Android 使用者一直有的是图形界面组成员件机能，能在图形界面间接看到各式各样书签、时间、天气情况……。
除一些基础重要信息，也有感有科缘的创业团队，开始对那些 Widget 打起了焦某。
在最近一年来，那些 Widget SNS组成员件 APP 一齐正式成为英国 App Store 中名列第三的完全免费SNS应用领域。
2022 年 1 月，Locket Widget 凭借着一个 2×2 长方形模块红遍世界，在 12 周内冲破 300 万浏览量，获得成功夺下英国应用领域榜、SNS榜 Top 1 之位。
先行者 LiveIn 在四个月后，快速超过了 Locket Widget，在英国 iOS 完全免费浏览均列上名列加速飙升，已连续 9 天问鼎英国 iOS 完全免费浏览均列。
作为这股热潮的泰斗 Locket Widget 机能最原初单纯：在 App 中相互加进挚友，使用 App 摄制相片后，点选传输给挚友，相片就可以间接表明在挚友加进的 Locket Widget 组成员件上。只要弹出智能手机就能看到，说没看到是不可能的。
Locket Widget 的诞生和走红都格外随意。一开始，Locket Widget 仅是一个私人使用的模块，开发者马特·莫斯 Matt Moss 设计这款应用领域是希望和即将异地恋的女好友保持联系，这样就每天都能和对方看到彼此摄制的相片。
开始使用后，Matt 身边的好友们纷纷询问浏览形式，于是莫斯把它上传到了应用领域商店中，结果这款 App 的受欢迎程度令他出乎意料——大量使用者涌入平台，甚至一度让应用领域崩溃。
和它起源目的一样，开发者希望可以专注于私密SNS。即使有大量的使用者，Locket Widget 也只允许每个人最多加进 5 个挚友。「它是通往你关心人的入口。」莫斯在应用领域介绍中写道。
新崛起的 LiveIn 沿袭了这个核心机能。LiveIn 最多可以加进四位挚友在自己的图形界面组成员件上，使用者可以时时查看挚友的状态预览。
不过 LiveIn 加进了更多玩法。在发送完相片后，LiveIn 使用者可以实时预览「状态」；使用者可以编辑文字或者 emoji，预览自己的心情，挚友只需点进应用软件内即可看到。
LiveIn 还有「自定义玩法」。LiveIn 可以发送手写的涂鸦。一些外国网友在挚友的考试周发送了「手写祝福」，绘制了一张「考试保过符」，还可以当作便利贴提醒对方一些事项，给对方一些安慰和惊喜。
所以这项可以「在线编辑、自己绘制」的机能，甚至生成「视频回忆录」发在SNS网络上「秀恩爱」。
另外LiveIn 在对待陌生人上没有那么严防死守，使用者不能看到陌生人相片但可以查看陌生人状态，和陌生人互关后，就可以作为挚友使用应用软件。
可以看到，虽然其他类似的组成员件SNS应用软件还在层出不穷，但留给它们的新机能也不多了。在最基础的机能之上，最近登上英国冲破榜的 Noteit 间接主打「画便签」机能，近日预览的 Realmoji 则简化了人们表达心情的形式，可以选择一个 emoji 表情（比如愤怒、微笑、拇指等）模仿并发送给对方。
02 借 TikTok 爆火
不难理解，作为一款吸引青年人的SNS应用软件，那些组成员件的突然爆火会和 TikTok 紧密相关，每当有相关的短视频走红，浏览数据就会飙升。
「TikTok 是真正的改变者，」Locket 开发者莫斯说，他认为，大家从短视频认识到这个应用软件对于这类产品来说十分重要。据华尔街日报报道，根据移动应用领域数据公司 Sensor Tower 的数据，1 月莫斯在 TikTok 上分享他的故事后，人们浏览了 620 万次这个小部件，截至 4 月底，浏览总数约为 1500 万，短视频带来的浏览量几乎占全部浏览量的四成以上。
LiveIn 近三月榜单名列变化｜七麦数据
LiveIn 先做对了一件事——改名。LiveIn 上线时间其实比 Locket Widget 只晚了一个月，其 1 月底上线时名为 LivePic Widget，和 Locket Widget 一样有 Widget 的后缀。
直到 3 月 30 日的预览中，它的名称后增加了「LiveIn」，这一天的名列间接冲上了 Appstore 完全免费榜第三；5 月 15 日，名称「LiveIn-LivePic Widget」的后缀，改为了「Share Your Moment」。
改名的目的是同意应用软件定位和使用者期待，毕竟作为「Widget」——「图形界面组成员件」，根本无法让人想到一些无法与真人互动的「死物件」，很难和SNS应用软件联系起来。
LiveIn 做对的第二件事是跟随 Locket Widget 的老路，在短视频营销上发力。LiveIn 的宣传策略基本上就是在 TikTok 上做使用者招募和营销投放，也在 Instgram 等SNS媒体增加曝光。
LiveIn 组成了一个「官方-创作者-普通使用者」三重包围的 TikTok 营销策略，形成了一波病毒式传播。
为了引导普通使用者在 TikTok 分享使用视频，Livein 界面中 TikTok 的按钮十分显眼，点进去就可以生成使用历史记录的视频，一键个人 TikTok 中，给 APP 带来「自来水」。
话题度足够后，就到了拉新这一SNS应用软件必不可少的环节。这类 APP 的SNS裂变看似十分单纯，因为如果「没好友」，就没法玩下去。
限制挚友人数也限制了拉新裂变的更大可能，这类 App 却要面临和其他新兴SNS App 一样的使用者留存率的问题。
但如何持续裂变到更大的人群中、以及如何保持使用者的新鲜感，在热潮过后持续留在使用者智能手机里，都仍是未知数。
03 私密，正式成为SNS新方向
去年火过一阵的 Poparazzi，是一款不能自拍根本无法拍好友的相片SNS App，将真实和密友结合到一起。2021 年 5 月上线首日就登上了英国完全免费浏览榜 Top1，但「出道即巅峰」，后续的表现没有更好，现在徘徊在英国 iOS「相片与视频」榜单 150 位左右。
虽然都缺乏后劲，但其背后折射出了SNS需求的一个真变化：私密SNS需求。
「这比保有某人的电话号码更私人，这对年青一代很有吸引力。」雪城大学研究SNS媒体的教授詹妮弗·格里吉尔在接受华尔街日报采访时说，「他们正在寻找独特的形式来展示亲密的样子。」
「异地恋神器」让情侣可以享受独特私密只属于彼此的分享。在 TikTok 上看到 Locket 后，19 岁的费利西亚诺说服她的男好友和她一起浏览，「Locket 感觉更私密，我不会收到通知，只要弹出我的智能手机，它就会预览。」
那些组成员件提供了一个和亲密好友、家人联系的窗口，可以用于搞怪也可以用来缓和冷战。19 岁的大学生阿米娜在上大学时使用 LiveIn 与她 15 岁的妹妹交流。「我们主要用它来相互分享愚蠢的重要信息，」迪丹女士说。「如果你很忙，或者和家人在不同的时区，这让你很容易跟上对方。」
分析SNS领域的细分赛车场，有满足结交好友和情绪倾诉的陌生人SNS；有维系社会关系熟人SNS；有为了交流效率而生的办公SNS。
但那些都忽略了人们最原初的「私密SNS」，它和熟人SNS不能混为一谈。
在经历过十多年的发展后，移动互联网的原住民们或许已经厌倦了无休止的「重要信息流」和「网红 KOL」轰炸。这时候，「返璞归真」的 Widget SNS，成了一个更好的选择。
基于组成员件的私密SNS回归了熟人SNS的最开始，让人们离开已有的是复杂SNS关系网络，让出智能手机图形界面的一块，在只有彼此的区域里，维系最重要的关系。
本文源自极客公园
