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【序言】
美东天数9月15日，Facebook（facebook）下跌2.36%，十字星272.42英镑/股，总市值走进7760万英镑。
截至2020年半年报，Facebook2020年上半年实现营业收入364.23万英镑，同比增长13.95%，净利润100.81万英镑，同比2019年半年报增长99.82%。截止今年，Facebook用户数已经突破30亿人，月活跃用户达到24.1亿，日活跃用户达14亿，同比2018年增长了8%。
此外，Facebook是全球访问量第三大的网站，仅次于Google（谷歌）、Youtube（油管）。
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强劲的数据增长，全球最大的用户量之一，Facebook的16岁生日看似如日中天。然而，艳阳底下总有照射不到的阴影，在笔者看来，如果Facebook不能在未来实现大规模的转型，其未来的发展，如同艳阳照射下的深井，寒冷而又看不到希望。
「收入模式极度单一」
在今年的半年报中，Facebook 364.23万英镑的营业收入有357.6万英镑来自于广告业务收入，占比98.1%，2019年全年广告收入占比为98.5%。
不难看出，广告收入是Facebook的生命线，如果广告收入无法得到增长，同时无法拓展出其他的利润增长点，那么Facebook的利润增长将彻底停滞，而通常此类流量企业在新流量增长受限后，将会加大商业化开发——增加广告收费，或者增加广告位。而更多的广告毫无疑问将影响用户体验。
至于为了增长广告收入提高广告费，使用竞价排名制度等手段的劣势，他们在国内的前几大科技公司中应该有了很深的体验。
「用户群体老龄化」
据调研机构eMarketer 2013年的报告显示，Facebook在2013年的英国普及率最高的年龄段为18-24岁的年轻人，其次为12-17岁与25-34岁，在当时其用户群体年轻化的优势极为明显。
而据调研机构皮尤2016年公布的数据显示，2012-2015年这4年间在18~29岁年龄段的美国互联网用户群体中，Facebook 用户的比重分别为86%、84%、87%、82%，而30~49岁年龄段的 Facebook 用户比重则73%、79%、73%、79%。Facebook青少年用户的数量早在7年前就开始处于无增长小幅下滑的状态。
截至2019年，Facebook的青少年用户数量依然很多，但是年轻广告受众比例在半年内就下降了2.6%。eMarketer的调研显示，12-17岁的年轻人中，有40.5%的人数使用Facebook，这是一个很棒的数据，但是远远低于全美使用Facebook的人数占总人口高达70%的比例，并且这一年龄段的用户仅占用户总数的2.2%。
按照皮尤研究中心的统计，当前美国青少年Facebook用户有51%使用Facebook，远低于2015年的71%，只有10%的受访青少年表示Facebook是他们经常使用的社交网络，预计这一数据在2022年还将降至37%。
年轻用户的占比大幅度减少无疑是致命的，年轻用户的数量决定一个社交平台未来的消费能力及未来的广告价值，这是16年前开始服务于千禧一代的Facebook能够获得如此巨大的成功的原因。古话说成也萧何败也萧何，年轻用户的到来助推了这十年间Facebook的发展，年轻用户这十年来逐步增长的消费能力决定了Facebook这十年来不断增长的广告价值，那么未来何去何从呢？
「新兴社交模式的兴起 」
抖音海外版Tiktok引起Facebook巨大警惕的事件已经受到了广泛的高度关注。在今年7月29日美国国会对于四大科技公司谷歌、Facebook、亚马逊、苹果的反垄断听证会中，仅有Facebook CEO扎克伯格表示中国窃取了美国科技公司的技术。
除此之外，扎克伯格就围绕抖音国际版TikTok等议题大做文章，先是污蔑中国科技公司有危险性，之后则标榜自家公司对赢得与中国的网络军备竞赛至关重要。
Tiktok（抖音）的崛起无疑代表着新兴社交模式的兴起，2019年Tiktok在美国的用户规模增长了97.5%。此外，今年一季度Tiktok登顶全球App下载量榜首，下载量达到3.15亿次，在美国的累计下载量达到了1.65亿次。
同时，在印度政府封禁Tiktok之前，Tiktok最大的海外用户增长就是来自于印度，而亚洲区域的新用户增长在今年占到Facebook总用户增长的90%。
Tiktok的模式主要依托移动设备，抢占用户天数最多的部分也在于移动端的天数，而Facebook的广告收入中94%来自于移动设备，新兴社交模式的兴起对于Facebook的未来风险已经无需多言。
「Facebook再不改变非死不可」
未来的社会主力军用户的流失，长年无任何显著改变的单一收入模式，新兴社交媒体的流量侵蚀，移动端用户的粘性下降，这些潜在的风险对于一家依托庞大流量卖广告的全球最大广告公司而言无疑是致命的威胁。
在未来，如果Facebook不能改变其收入模式，那么就必须抢占多元化的社交平台以及新兴社交领域，否则，Facebook真的就是非死不可。
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