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7月，本周一头条新闻总裁林楚方离任，回归文本领域做短音频工程项目；
6月，《中国创业者者》周刊执行总编何尤里成为本周一榜单创会股权投资顾问和首席文本官，该工程项目以短音频为主，进行行业真人秀的IP幼体；
5月，《东方信息时报》副社长、势不可挡新闻CEO邱兵结构调整短音频文本创业者；
2015年8月，原蓝狮子总编辑王留全创办迳自音频，在初创领到1300万魔鬼股权投资；
2014年9月，《徐家汇专刊》前总编辑、《上海中国日报》周刊创会人徐沪生，离任创办一条。
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短音频火了。近几年来，不仅许多平面媒体的退伍军人接连不断地投身此，大批花海的平凡人因它而红，一呼百应资本也慕名而来，一个捷伊蓝海摇身一变成形，堪与现场直播、VR、AR等并说2016年度热门话题。
全星红PAPI酱1200万股权投资2200万电视广告的老梗早已众所周知
托4G移动网络大网络流量的福，短音频近几年迎来了它的迷人光阴：数据统计，全球非主流网络平台每天的短音频播映量早已以百亿元为单位，国内的相应数字也达到了巨大的40亿，并将竭尽全力由此可见增长。
相对于文字、图片等传播方式，音频能在更短时期内传达更多的信息，表达更丰富的感情，可说是鬼故事的最佳方式。多名网络元老都曾则表示过对音频文本的看好，比如扎克伯格，曾公开论断未来5年移动端70%的网络流量单厢是音频。今年Facebook2016Q2净利润大涨186%后，他更是则表示公司将竭尽全力把音频尤其是短音频放在第一的位置——它们言简意赅、高纯度精粹，更能满足都市生活生活、碎片化时代人们希望随时、随地、自如获得资讯的需求。
YouTube头号网红PewDiePie，去年盈利810万美元。他对电子游戏的搞笑评论吸引了5000多万人关注，超过贾斯汀·比伯和蕾哈娜。
美食纪录片《一人食》则在3年多的时间里温暖治愈了千万人的心和胃
短音频正在改变人们的信息接收方式，也因此成为热门掘金点。除了前面提到的文本创业者者前仆后继，短音频网络平台也群雄并起：首先是在音频网站之外，一批专门的短音频应用应运而生，国外如Vine、国内如美拍，都曾红极一时；随后Facebook等社交巨头纷纷跟进，加入短音频功能；而本周一头条新闻、腾讯新闻等资讯类APP，也都在一级页面给音频留了个好位置。
多如繁星的文本生产者、巨头云集的网络平台方……这是品牌短音频营销最好的时代——条条大路任君挑选，也是最坏的时代——纷繁复杂，不知从何下口。电视广告主究竟该如何拨开纷扰迎接这波短音频的红利呢？在TOP君看来，这四个方面不得不重点考量。
一看——文本生态是否完善
优质的文本是用户留下来的根本原因，也是一个短音频网络平台的立足之本。
放眼望去，一呼百应玩家无不在大力构建文本生态：他们设立开放网络平台，如腾讯的企鹅看看，让海量的UGC、PGC文本有了汇聚之地；制定利益分配政策，提高文本生产者的创作积极性；甚至不吝人、财、物的投入，完成对CP的爱的供养。比如大名鼎鼎的YouTube Space——它是一个用于音频学习、分享、创造的空间，全球共有八处，为创作人员免费提供场地、布景、绿幕、视觉特效工作室、化妆室等专业设施和相关指导，以降低制作门槛，为文本生产加速。
YouTube Space提供的Jump相机装置，鼓励打造更多VR文本
网络平台基因不同，养成的文本生态也各有特色。比如像Facebook这样的社交巨擘，通常依托巨大的网络流量基础走大而全路线，无论是PGC还是UGC文本源、大众领域还是垂直市场，都有丰富完善的布局；秒拍、美拍等独立短音频应用上轻松、幽默、搞笑的泛娱乐文本占据大半壁江山，这是受众最喜闻乐见的，也是争夺最激烈的领域，目前已成红海；以腾讯新闻、本周一头条新闻为代表的资讯类APP则以新闻、突发事件为主要特色，虽然才刚起步，但潜力不容小觑——大家想想一次次的热点刷屏就知道资讯蕴藏的洪荒之力了，而且其受众更加高端。
二看——分发渠道是否强力
在这项指标上，传统音频网站能力较弱——除了官方推荐，几乎没有其他渠道支持短音频。这是因为它们本来整体的宣传资源就有限，还要优先推荐综艺、电影、电视剧等版权或自制的长文本，对大多数短音频的支持其实有心无力。
资讯类应用则在移动端拥有天然优势。数据显示，作为人类生存的刚需，有85.4%的用户通过手机获取新闻资讯类服务，这类客户端使用黏性稳步成长，声量凸显。
三看——个性推荐是否精准
自媒体燎原，短音频兴盛，信息大爆炸的同时也给受众造成了信息过载的困扰：文本多到看不完，还可能错过自己真正需要的文本。此时根据用户喜好，为他们提供量身定制的文本就非常必要。而这种千人千面的个性化匹配的基础是数据——他们的每一次点击，每一次刷新，数据量越大，通过精准算法+运营进行的文本推送也就越精准。
如此看来，网络终归是巨人们的天下，短音频也不能例外。
四看——电视广告是否有创意玩法
一方水土养育一方人，不同的媒介形态也将催生出不同的电视广告产品。受篇幅所限，在长音频领域大行其道的贴片电视广告恐怕并不是短音频营销的最佳选择——一支60秒的短片前插播了90秒的TVC，用户情何以堪？行业亟待适合短音频语境的新鲜营销模式。
在这方面，每天音频浏览量超过80亿的Snapchat或许可以提供些许借鉴。它的秘密武器是品牌定制滤镜——用户上传自拍的照片或小音频，就可以免费使用，以此达到良好的品牌宣传效果。据悉，这种滤镜电视广告价格不菲，投放一天需要 35 万美刀费用，如果遇到重大节日还可能会上涨到 75 万。
移动趋势让短音频的崛起不可逆转，市场红利逐步显现。然而一切才刚刚开始，未来还有更多创新玩法等待营销人去挖掘，你，准备好了吗？
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