撰稿编者按：音频互联网营销指的是民营企业将各式各样音频以各式各样形式放在互联网上，达到一定宣传品目地的互联网营销方式。音频文本正历经着空前的快速增长，责任撰稿译者对国外音频互联网营销应用领域今后的五大态势进行了剖析科孔，与大家撷取。

科幻电影对2020的预估几乎全部破灭，突来的禽流感，让这两年显得很梦幻，不稳定性让探知今后显得愈来愈难。但，禽流感下，音频金融行业得到了空前的发展。而且，可以预知的是，愈发成形的5G技术，将为音频金融行业文本技术创新和新体验升级换代转化成更多生机，这是黄金时代所突显的发展机遇。

作为国外互联网营销的先行者，我们如何就可以紧紧抓住捷伊发展机遇？一味的不懈努力不单单，趁势才是王道。责任撰稿分析国外音频态势，助你探知今后的败象，站在音频制做的最前沿，去满足用户海量数据使用者的虚荣心和期盼。

一、幸福家庭化音频黄金时代，天地万物皆可音频化

音频文本正历经着空前的快速增长，但它的快速增长还未抵达颠峰。

1. 音频顾客非线性上升，少于39%的人口数将是音频观众们

美国人口数阿索廷预估，到2023年，世界人口数将首度吻合80亿，与同时，亚洲地区少于39％的顾客单厢是数字音频观众们，较之起2019年的35％，有所提升。（eMarketer）

eMarketer

2. 音频互联网流量翻一番，将占大部份IP互联网流量的82％

EMC听觉互联网指数报告：2021年亚洲地区IP通信量将迎大爆炸。到2022年，音频互联网流量将翻一番，音频将占大部份IP互联网流量的82％，低于目前的75％。（Techblog）

techblog

3. 少于85%民营企业产业布局音频互联网营销

音频具有听觉和听觉感官，比其他听觉文本更有效地传达信息。2020年12月，Wyzowl，通过对813个互联网营销专家和在线顾客进行了调查，发现以下现象：民营企业采用音频作为品牌宣传品和推展的方式逐年上涨，85%以上的民营企业采用音频作为互联网营销工具，高达93%的互联网营销人员认为音频是他们重要的互联网营销策略。（Wyzowl）

Wyzowl

除此之外，愈来愈的商家采用音频广告进行宣传品，音频广告空间的竞争将非常激烈。

2020年，单是美国，音频广告支出达到99.5亿美元。预计到2021年，这一数字将快速增长13％，达到112.4亿美元（Statista）。音频广告的快速增长也没有停止的迹象。

关键数据：预计音频广告在今后几年将继续快速增长，到2024年将达到126.6亿美元。

oberlo

4. 94%顾客在购买旅程中会观看产品音频

随着移动音频的普及，有更多的文本创译者，推动知识的传播。与同时，顾客不但观看音频，还会通过音频获取知识。比起其他文本形式，68%的使用者更愿意通过短音频来学习捷伊产品或服务。（financesonline）

音频也对顾客的购买旅程产生了不少影响，94%的顾客在考虑购买的时候，会看产品音频以便了解产品。（HubSpot）

financesonline

综上数据，我们可以看到音频逐渐渗透我们生活的方方面面，无时无刻地抢占我们的时间，影响着商家的传播方式和使用者获取资讯的方式。如果您想在此应用领域脱颖而出，那么您现在就需要了解最捷伊音频互联网营销态势。

二、2021年的音频6大态势

1. X+音频文本，天地万物皆可音频化

马歇尔·麦克卢曾用媒介即讯息来高度概括了传播媒介在人类社会发展中的重要作用。真正有价值的不是讯息，不是各个黄金时代的传播文本，而是这个黄金时代所使用的传播工具的性质、及其开创的可能性和带来的社会变革。如今，我们处于音频社会化黄金时代，音频已经成为传播的主要载体。随着音频社会化进程的加速，天地万物皆可音频化。

Vidyard甚至指出，在即将到来的年月里，如果你的团队和个人创造音频文本的效率不及制做PPT，或者一封EDM互联网营销邮件，那么你都可以可能会错过音频提供的巨大机会。

2. 5G技术加持，加速直播低延时

可以预知的是，国外禽流感短期内都不会结束。受到禽流感的影响，去年直播异军突出，扩张速度极快，幸福家庭化发展态势明显，今后一段时间，仍会持续发展。与同时，5G高带宽、低延时，将能同时实现超高清音频的高速移动化和实时播映，直播作为文本载体，其发展潜力被进一步释放。

关键数据：以美国使用者为例，2021年，美国人平均安装9.5个音频直播软件。（oberlo.）

oberlo

较之起录制音频，直播更能吸引使用者观看，观看时长多了3倍，互动多了6倍。

从使用者调研的结果来看：大多数使用者（79％）认为实况音频为观众们提供了更真实的新体验，并且为数字互联网营销活动（63％）营造了真实感。(Go-Globe)

Go-Globe

与同时，在禽流感的影响下，1:1直播音频(又称个性化音频）将继续用于促进品牌与客户之间的一对一交流。

3. 硬件形态助力音频形式升级换代，沉浸互动式音频新体验成为今后的新方向

伴随音频技术的不断进步，使用者对交互式文本新体验的兴趣推动互动风潮席卷泛娱乐各大应用领域，衍生出互动影视、互动综艺、互动短音频等文本新玩法。当前，互动文本的整体规模和成形度还较低，但基于多样化的作品探索，互动文本为泛娱乐金融行业技术创新赋能的同时，也带来了从生产模式到消费新体验的连锁性变化，给文本叙事与互联网营销创造出捷伊空间和机会。随着5G黄金时代来临，互动文本的应用场景和商业模式将更加多元，有望推动天地万物皆可互动的文本消费黄金时代到来。

——腾讯研究院

（1）互动音频

交互式音频让观看者将故事带到他们想要去的地方，从而改变了非线性叙事弧线。 交互式音频可以采取的形式是无限的。 您可以给观众们进行测验，控制观看角度，游戏化文本，可单击的菜单和交互式故事情节，让他们选择自己的冒险历经。互动音频以新颖的形式连接使用者，引领全捷伊视听新体验。

除此之外，互动音频可以通过CTA，填写表格，链接，民意调查等元素，助力音频互联网营销，更好为民营企业服务。目前，交互式音频主要用于教育文本。我们也看到愈来愈多的购物音频 (Shoppable Videos),通过音频中的嵌入式链接可以直接购买特定产品，有效缩短客户旅程，对品牌和使用者来说都是双赢。预计这种形式也将在广告中流行。

样例：Deloitte

kaltura

（2）AR/VR

AR/VR等音频音频文本带来沉浸感新体验，近年已经很火，不用多讲，相信大家都知道是什么类型的音频了。

关键数据：预计到2024年，用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）市场价值将会达到728亿美元。（Statista，2020）

（3）360音频

360度音频音频文本态势之一，已经重新定义了许多顾客的观看新体验。它使他们可以更好地控制他们如何查看产品或服务。而且，他们觉得这种音频可以让他们在决定购买产品之前演示产品。因此，有意义的是，有98％的顾客表示360度音频比其他格式的音频（Advrtas）更令人兴奋。

关键数据:一般音频完播率为58.2%，但360度音频的音频完播率达到85%。

financesonline

4. 顺应动画态势，激发音频新创意

那音频制做的角度也可以看到，各式各样新颖的动画态势和创意在涌现，为音频转化成捷伊生机。这里只罗列几个看到比较新颖有趣的动画风格。

（1）液体运动

液体和变形运动元素营造梦幻般的和超现实的听觉感受，这对于循环动画和短音频广告非常有效，能够吸引使用者的眼球。

（2）细线动画

近几年扁平化设计非常吸引眼球，而细线能够引起了人们对屏幕上图像形状和图像的注意，逐渐开始流行开来。配上引人入胜的脚本和旁白，细线动画音频可以广泛引用到互联网营销，培训和电子学习或社交媒体等音频中。

（3）3D和3D纹理

3D动画一直是态势，与此同时，也看到3D动画中有很多强调纹理的动画涌现。

（4）动画角色

愈来愈多的音频采用以动画作为主角，这在充满严肃新闻和评论的数字世界中是一个很好的改变，以更具吸引力和夸张的动画形式，吸引使用者的眼球，同时，可爱的动画形象，可以作为品牌传达幽默和情感的方式，与受众建立更亲密的联系。广泛应用在广告和互联网营销音频，以及电子学习和教育资源等音频中。

5. 回归静默音频，捕获社媒使用者

尽管无声音频被认为是Out of date的音频了 ，但他们正在社交媒体上卷土重来。但其实无声音频显得如此受欢迎，首要原因就是便利。

关键数据:随着移动，社交媒体和音频文本的不断增加，愈来愈多会在其音频上将声音自动播映静音。高达85％的Facebook音频播映无声音。此外，使用者观看带字幕的音频的时间比不带字幕的音频长12％。

样例:

Business Insider

6. 关注SEO增强音频可访问性，引爆音频搜索互联网流量

随着搜索引擎算法显得愈来愈智能，愈来愈多的民营企业意识到这些变化，优化音频文本将继续成为你的音频互联网营销策略的中心。

早在2018年，谷歌就在其搜索引擎结果中添加了特色音频卡，直接在搜索结果中出现与你的搜索关键字相关的特定音频的短片段。例如，如果你搜索Video trends，你可能会看到展示这个关键词相关的的音频，想象一下，如果你的音频没有提及这些关键词，你会错过多少互联网流量。

音频态势是一个方面，要做好互联网营销，更重要的是结合实际的业务和产品，切合业务场景，直击使用者痛点和需求。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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