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《延误 LatePost》独家代理据介绍，从 2020 年 11 月到去年 5 月底，二进制颤动国外商品的每星期电视广告收入从近 400 万美元快速增长到 900 万美元，当中主要就源自 TikTok。

但是那个体量相对 Facebook 等巨擘依然有差别。依照半年报，Facebook 在 2021 年上半年总收入为 262 万美元，当中电视广告收入占比 97%。在北美地区之外的消费市场，其平均值每星期电视广告收入就已达 1.59 万美元。

本报记者了解到，TikTok 现阶段早已把健全电视在线视频、提升商品化收入做为最主要就的最终目标，特别在北美地区和西欧消费市场。

电视广告收入的稳步快速增长也归因于 TikTok 该地商品销售和电视广告项目组。一位西势厝现场直播多元化业务员说本报记者，Facebook、Google 的电视广告控制系统极为成形，店家无须与任何人商品销售碰触就能自助式付款、导入、清算。而 TikTok 电视广告、商品销售项目组的每一位核心成员单厢被重新分配若干个顾客展开长年交会，保证顾客的稳步导入。

在国内，二进制颤动的电视在线视频现阶段快速增长良好。据彭博社消息，二进制 2020 年电视广告收入 1831 亿元，平均值每天都能通过卖电视广告获得 5 亿元收入。而全年峰值是双十一，中国区电视广告主在二进制导入电视广告产生的费用高达 11 亿元。

但是在苹果隐私新规出台后，二进制颤动最主要就的电视广告商品 穿山甲 将在一定程度上受到影响——无法获得其他平台用户的详细数据。

穿山甲是二进制颤动的多平台电视广告导入控制系统，本质上做的是电视广告中介的生意：店家向穿山甲提出电视广告需求，而穿山甲为店家匹配合适的电视广告平台，帮店家获客、引流。本报记者了解到，截至去年 5 月，穿山甲已拥有 55% 的电视广告中介消费市场份额，超过优量汇与百青藤，它们分别是腾讯和百度的电视广告导入控制系统。

穿山甲的快速增长受到了限制。我们现在拿到的用户数据颗粒度很粗，分析精度和匹配效率变差了。 一位接近穿山甲的人士表示，影响具体会有多严重还需要观察一段时间。

除了流量生意，二进制颤动的商品化部门还在探索其他的可能性。

在 5 月的一次内部会议上，二进制颤动商业商品负责人周盛称，二进制的商品化要拓宽边界，从电视广告平台向商业服务平台转变——不仅帮店家做电视广告、获取流量，还要延展运营的链路，帮助商户完成包括交易的更多环节。

以二进制颤动商品化部门去年 11 月孵化的本地生活业务为例。一位用户在抖音上看到某酒店的电视广告，能直接通过抖音预定房间，而不用再外跳到携程或美团去付款。由此抖音不仅帮本地店家做了电视广告，还直接促进了交易的完成。

一位接近该业务的人士称，接下来本地生活的最终目标是提升交易的效率和体量——培养用户习惯、让看短视频的人也习惯用抖音订酒店、订餐厅，让支付更顺畅。（时娴 陈耕）