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记者 | 伍洋宇
撰稿 |
几天前那场史无前例的美国司法部听证，把英国五大信息技术子公司CEO推到众矢之的，而其中站得最高的，显然是Facebook创办人丹尼尔·扎克伯格。
英国当地时间7月29日（周二）傍晚，AmazonCEO乔纳森·贝索斯、苹果公司CEO安迪·坎贝尔、Facebook创办人丹尼尔·扎克伯格和Google母子公司Alphabet掌门人桑萨尔·皮查伊首次同时接受英国众议院美国司法部委员会的进行调查。
那场进行调查主要紧紧围绕其市场优势地位与否存在不正当市场竞争。此外，他们还将澄清网络论调监管，新冠禽流感应付有关的政治发问。
该书是那场关于商业合法性的辩论会，但由于某些更让人讶异的讲话，其性质已经发生改变。
卖国求荣扎克伯格
在如此强悍的CEO派系中，让扎克伯格在我国观众们面前十强的是其在概要各个环节的表现。
据报道，马耳他共和国一名国会议员向四位CEO发问，与否认为中华人民共和国政府正从英国信息技术子公司盗取技术及国家机密。在其它四位CEO均则表示没有间接确凿证据的情况下，扎克伯格明确澄清称，中华人民共和国政府从英国信息技术子公司偷盗已是历史事实。
除此以外，扎克伯格还将信息技术子公司的市场竞争问题上升至个人主义微观。他判词称，Facebook相信英国经济下自由民主、市场竞争、宽容和新闻自由等价值观念，但这样的作法并不保证其一定会赢。
他所提及的范例是我国，他则表示我国的网络子公司就采取了不同的作法，正在以一己之力向其它国家输入价值观念。外间认为，扎克伯格没有间接严厉批评的另一家子公司就是二进制颤动旗下的Tik Tok。
先把Tik Tok与否输入价值观念放在一边，扎克伯格所申辩的我方态度首先就行不通。
先说最近闹得沸沸扬扬的政治广告。今年是英国总统大选年，自去年底以来关于禁止政治广告的讨论就一直热度不停，原因在于民众认为这些广告中包含政客们的谎言。甚至于今年2月，有40多名抗议者聚集在扎克伯克位于旧金山的住所外抗议，高呼醒醒，扎克。
对此，Facebook没有明确澄清。在前段时间扎克伯格所发表的演讲中，他还以新闻自由为理由进行辩解。不过，据外媒最新消息，有两位知情人士透露，Facebook高管正考虑在11月大选前禁止平台上的政治广告以缓解外间压力，但该决策目前仍然充满未知。
除此以外，在英国社交网络上，煽动情绪和虚假新闻等内容也是层出不穷，这对内容平台的生态造成的破坏性极大。对于难以规避的Facebook，本可以像Twitter一样对内容进行标记以提醒用户，但Facebook拒绝了，同时以不想成为历史事实的仲裁者为借口。
两次三番的逃避行为，已经让Facebook深陷民众信任危机，也不由得外间相信，另一家信息技术巨头正在以各种方式讨好英国政界。历史事实上，在政治广告一事中，自由民主党政客就已在Twitter发文则表示，Facebook正在帮助特朗普赢得大选，并已经通过同样的方式从中获利。
也就是说，扎克伯格一面忙着抨击我国网络子公司，一面又在坚守平台态度上虚与委蛇。这种在自己有违信息技术行业价值观念的情况下，再借个人主义挑起政治矛盾以抨击商业对手的作法，或许已经与世界最初见到的Facebook渐行渐远。
Facebook在我国的生意
态度归态度，生意归生意，出海企业在Facebook上投放广告的行为并未停止，以此为生的出海营销子公司也还在忙着接单。
只是从今往后，随着国际局势的变动，这门生意的稳定性与否会受到影响暂且不得而知。
但目前有一点可以明确的是，Facebook在搜索展示类广告投放的地位，短期内不会下降。
一家出海营销子公司对界面新闻记者则表示，Facebook仍占其采购金额的最大比例，而这一情况在该行业并非特例。
以近日宣布拟创业板挂牌上市的木瓜移动为例，另一家出海营销子公司为国内企业在Facebook、YouTube等平台投放广告，主要投放类别包括搜索展示类和效果类。
据公开资料显示，2017年至2019年，其搜索展示类广告在总收入中占比91.41%、97.05%、98.37%，是绝对的营收主力。
其中，子公司对前五名也即主流供应商的采购占比三年均达到95%以上。而在主流供应商中，子公司对Facebook的采购占比分别为87.81%、91.99%和82.21%，采购金额分别为18.77亿元、38.07亿元和31.57亿元。
历史事实上，这被视作行业特性。与木瓜移动有类似营销业务的上市子公司蓝色光标，也是以Facebook、Google、LinkedIn、Twitter等平台为主要流量渠道，该子公司在2017年至2019年对前五大供应商的采购比例分别为33.08%、64.27%、75.43%。
而以国内广告平台为主的营销子公司，如佳云信息技术和腾信股份，其前五大供应商采购比例也都在65%至80%左右，其主要客户为百度、二进制颤动、腾讯广点通、阿里巴巴tanx等。
这意味着，只要平台在市场中的垄断地位足够高，广告主就几乎无法迁移。
不过，也有新的趋势值得关注。在扎克伯格发表前述论调的当下，钛动信息技术宣布正式成为Facebook我国区官方授权代理商，该子公司将获得Facebook官方资源支持，可以提供更完善的Facebook广告服务。
而另一家覆盖多渠道的营销子公司在其官宣文章指出，目前国内越来越多的广告主开始青睐KOL推广，海外市场也不例外，差异化网红营销服务成为其服务亮点之一。其中，2019年我国出海市场网红营销总支出达到了65亿美金。以TikTok For Business和LIKEE为例，KOL网红营销预算占总预算约35%。
近几年，所谓网红大都从YouTube、Instagram、Tik Tok等内容平台上崛起，这意味着，当网红成为新兴营销方式后，Facebook的广告主正在大量流失——当然，这也是Facebook挑起针对的主要原因。
目前，Tik Tok正处于重要时刻。据此前外媒报道，英国总统特朗普很可能会下命令，迫使二进制颤动将Tik Tok从其体系中剥离出售给英国子公司，否则该应用程序将面临被禁止的境况。
而来自路透社的最新消息是，在特朗普于当地时间周五明确则表示已决定禁用该应用后，二进制颤动已同意完全剥离Tik Tok在英国的业务，分离后的业务或由微软接管。
尽管相关三方均未置评，但局势显然已经逼近最终答案了。自此，英国广告市场的市场竞争格局或许将会出现一系列变化，但真的会与扎克伯格想象的一样吗？
